快手九周年短片「為什么要喊奧利給」

四年前，一篇刷屏文章「殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農村」，將快手帶進很多人的視野。文章里展示的低俗、粗糙、荒誕的快手群像，奠定了人們對快手的早期印象。

四年后，快手的短片「看見」在社交網絡刷屏，短片模仿B站「后浪」，暗諷「后浪」的同時，呈現了一個與大眾印象相悖的快手：

沒有土嗨，沒有社會搖，沒有低俗的獵奇，有的只是一個個普通人，在真實粗糲的場景里或笑或哭，或體驗生活，或努力生存.......

每個認真看完片子的人，很難不被其打動。柴靜有句話說得貼切：真實，自有萬鈞之力。

同樣是刷屏，B站的「后浪」迎來的是輿論反彈，而快手的「看見」滿屏都是贊美之詞。

有人夸文案好，有人夸演講好，有人夸立意好。但我認為，「看見」好評主要歸因兩點：

一是針對B站「后浪」，輸出更「政治正確」，更具「普世性」的立意。

快手聰明的地方，或者說雞賊的地方是，用「后浪」的形式，輸出與之更政治正確和更具普世性的立意：B站歌頌有想法、有能力的年輕人，快手歌頌所有一切努力生活的普通人。

這兩種立意本來無所謂高低，而且是由各自平臺屬性決定。B站有進入門檻，所以它不可能無差別歡迎所有人。快手不一樣，它定位國民短視頻社區，敞開懷抱接納一切用戶。 

所以B站說：

而快手說：

輿論批評B站「后浪」不真誠，諂媚年輕人，用部分年輕人代表中國青年，但快手又何嘗不是在取悅所有人，用積極取代低俗呢？

它說“存在即是完美”，說“更廣闊的胸襟，裝得下更多趣味、態度和觀點”，說“參差百態，才是幸福之源”。但快手的廣告里，永遠只有普通人奮勇生活的一面，快手上充斥的低俗與土味，卻被故意忽略了，不是說存在即完美嗎？

快手用「后浪」的方式，暗諷B站不真誠，但它自己在取材上，也沒有做到完全真誠。

我理解這種取舍，因為說到底，廣告只是一種美化手段，無須100%還原真實。

那為什么同樣都不“真誠”的兩支廣告，B站的「后浪」被苛評，快手「看見」被追捧？

因為「看見」本來就是面向所有人，取悅所有人，它的立意天然政治正確，具備普世性。

而「后浪」存在的主要問題，原本只是面向一部分人群的廣告，卻在一個不恰當的時間接受全民審視，由此引發不同人群的觀點撕裂。

二快手內容生態本身具備破圈能力。

僅僅輸出更「政治正確」，更具「普世性」的立意遠遠不夠，還需要與之匹配的內容生態。

換句話說，如果渣浪用這樣的大立意拍廣告，估計沒多少人會感動吧？

每天打開渣浪，熱搜都是明星們的無聊佐料，評論都是粉絲的無聊控評，如果渣浪哪天呼吁用戶要為生活加油，我可能做夢都會笑醒。

渣浪的內容生態撐不起這個立意，B站不行，抖音也不行，但快手可以。

如果你有關注快手，可能會注意到快手上的內容，一直有著神奇的破圈傳播能力。

像最近比較火的快手小英夫妻。丈夫因車禍患上抑郁癥，喜歡跳舞的妻子拉著丈夫跳舞。丈夫從跳舞中獲得了快樂，身體也慢慢變好了。

建議打開視頻看一看，真的很治愈。

2023年，微博網友剪輯的快手群像刷屏微博，許多像我一樣對快手有偏見的人，第一次發現快手在低俗之外，更有蓬勃、美好的一面。

坦白說，我覺得這條短片比「看見」更好。

快手群像「存在即是完美」

快手以前拍過一條廣告「我叫李勇敢」，講述兩個聾啞人在網上相識相愛。故事感動了很多人，這個原型就是來自快手一對聾啞情侶。

他們跨越1300公里，聊天、視頻、見面，然后在2023年結婚了。

刷屏短片「看見」的演講者怪鴿，他和他掛在嘴邊的“奧利給”，早從快手火遍全網。

在B站，怪鴿是UP主的創意源泉


怪鴿本名黃春生，年輕時多才多藝，做過體育老師，干過相聲演員。據說走上快手直播之路，是因家庭所迫。父親年邁，弟弟患有腦癱，為了維持家庭，怪鴿至今未婚。

生活雖不幸，但他始終充滿激情。很多人從他那句“遇到什么困難也不要怕，微笑面對它，消除恐懼的最好辦法就是面對恐懼，堅持才是勝利，加油，奧利給”里，找到了振奮的力量。

打開怪鴿的快手主頁上，封面主頁大多張牙咧嘴、面目猙獰，如果你對怪鴿的平生不了解，可能會覺得他又是一個典型的靠低俗獲取關注的快手老鐵。但了解后，可能會從這些猙獰面孔的背后，看到人的可愛和生活的無奈。

怪鴿、跳舞夫妻、聾啞情侶，抑或無數普通人的群像瞬間，這些發生在快手上形形色色的底層故事，讓我們看到人性里最頑強的內在：

再普通的生命，也有蓬勃之力。

因此，無論你印象中的快手多么粗俗，不能否認的是，它一直在輸出很多積極的內容。

而這些不同的積極內容生態，構成了快手對外宣傳的核心主張：在快手，看見每一種生活。

為什么這些內容抖音、B站沒有或少有？

因為快手的核心用戶群是草根。 

與精致的抖音，小眾的B站不同，快手一開始是靠吸引微博、微信沒有精力關注的城鎮青年發家，為了滿足這類草根用戶在互聯網生產內容的需要，快手的使用門檻很低，又為了吸引更多草根用戶加入，快手的算法力求雨露均沾，讓大多數的普通人都有被關注的機會。

快手CEO宿華有一個形象比喻：我們希望注意力作為一種資源，能夠像陽光一樣灑到更多的人身上，不是像聚光燈一樣聚到少數人身上。

簡單來說，快手社區草根文化盛行，且平臺注重普通用戶的流量分配，對草根更友好。

草根用戶當然更愿意選擇快手生產內容了。

最后，總結下我想表達的意思。

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