快手打敗抖音，Zynn用“網賺模式”超越TikTok霸榜美區

就在上周三（5月27日），一款名為Zynn的短視頻軟件橫空出世，一舉超越Zoom和TikTok，登上App Store美區總榜第一，并且至今還持續霸榜。

根據蟬大師數據顯示，Zynn是5月9日才正式上線美區App Store，用了一周的時間（5月17日）就沖到了娛樂類榜單的第25，并成功殺進美區總榜。而在此后的十多天時間里，Zynn的排名穩定上升，于26日成為美區娛樂榜的第一，超越TikTok位列總榜第二，并于27日最終登頂美區總榜，此時距離其上線才過去17天。Zynn究竟做了什么，竟能夠如此快速出圈？

根據Zynn官網展示的服務協議顯示，其發布公司為Owlii。根據外媒的報道稱，Owlii已被快手收購。而在Owlii的官網上，也可以清晰的看到Owlii與快手的Logo并排于一起，這足以說明Zynn的背后就是快手。快手方面也大方承認，表示Zynn就是為北美市場量身定制的產品。

近年來，作為國內兩大短視頻產品，抖音和快手在出海的表現上卻有著很大差距。相比較快手的海外版產品Kwai的不溫不火，抖音的海外版產品TikTok已覆蓋150個國家和地區，5月初更是在全球實現了超過20億次的下載量。

與高歌猛進的TikTok不同，快手現在急需全新的產品布局與擴張策略層面，不然在海外市場上與抖音的差距只會越拉越大，而Zynn就是快手拿來海外破局的新產品。通過邀請好友、觀看短視頻來賺取現金的經典紅包拉新模式，Zynn目前取得了不錯的成績。

從產品上來看，Zynn沒有復雜的界面層級，用戶可通過劃動、點擊和雙擊等操作來完成關注播主、點贊、切換視頻等。內容上則是或酷炫或搞笑的視頻，容易讓人點進去沉迷于此，等反應過來可能已經過去幾個小時了。用戶也可以直接在App里拍攝、剪輯、加工制作短視頻，還可以分享到Twitter、Facebook、Instagram等流行的社交網絡上。

無論是產品體驗，還是產品內容上，Zynn并沒有多少特別之處，就是和TikTok/抖音/快手一樣的交互邏輯。

但就這樣的Zynn是如何實現對TikTok的逆襲并完成霸榜的呢？這就不得不提在國內已經證明過屢試不爽的拉新方式——網賺模式。

在使用Zynn時，你會發現紅包無處不在，這也是目前Zynn與TikTok在使用體驗上的最大差別，而紅包也是Zynn中除了短視頻之外最核心的構成元素。

1.注冊就有紅包

在Zynn上，第一條視頻播放幾秒鐘后，便會彈出注冊返現的提示：新用戶注冊最高可獲得20美元。

2.觀看視頻就有積分，積分能換錢

在觀看短視頻時，Zynn的播放界面左上角有一個圓形的進度條，每轉滿一圈就會隨機發放一定的積分，而在Zynn中，大約100積分可以兌換1美元。

3.拉新返利

除了看視頻掙錢之外，為Zynn拉新會獲得更高額的返利。據Zynn官方宣傳，每邀請五名新用戶最多可獲得110美元，具體規則為每邀請一名新用戶最高可返利20美元，邀請滿5名新用戶時額外獎勵10美元。返利額度巨大，且目前沒有邀請與返現上限。所以現在在社交網絡上可以看到很多人在發邀請碼，大家相互邀請，一起賺錢。

但為了保證新入駐用戶的持續使用，每名被邀請用戶的20美元“傭金”需要分批次獲得。被邀請者注冊時，邀請者可立即獲得6美元，后續金額需要被邀請者對App的使用滿足一定時長要求后再獲得。換句話說就是，想從Zynn里賺錢可沒那么容易，需要達到各種要求才能把一開始就說好的美元拿走。

現金獎勵拉新雖然簡單粗暴，但卻能成功轉換為產品拉新的噱頭。此前在國內，無論是“走路賺錢”的趣步，還是“看新聞賺錢”的今日頭條極速版，都曾利用現金獎勵拉新的方式大獲成功。現如今結合當下美國因新冠疫情導致封鎖和失業人數不斷上升的大環境，Zynn這種付錢給用戶來觀看內容和招募其他用戶的模式必然是大受歡迎的。

但對于快手來說，目前已經有不少用戶因紅包而來，那么現在就需要考慮如何留存這些用戶。是在內容創作上做文章，還是在推廣上有新的方向，這對于快手來說是一個棘手的問題。

而對于普通用戶來說，我們依舊是要警惕這類“網賺模式”App里隱藏的層層套路，別迷失在平臺的花式套路里。那些打著刷視頻賺錢，走路賺錢，看小說賺錢，不過是誘惑你下載的噱頭，實際操作起來，得消耗非常多的時間和精力才勉強能賺幾毛錢。還是那句話，天上不會無緣無故的掉餡餅，就算掉了也不會剛好砸在你頭上。