1店鋪名不得超過30個字符。

2店鋪名不得包含空格等異型符號。

3店鋪名不得與已經開通的店鋪名稱重復，如兩個店鋪同時申請同一店鋪名的，則依照申請在先原則審批開通店鋪，未通過審批的店鋪需更換其他店鋪名重新提交申請。

4普通店鋪的店鋪名稱不得使用“旗艦”、“專賣”、“專營”、“官方”、“直營”、“官字”、“官方認證”、“官方授權”、“特許經營”、“特約經銷”或其他帶有類似含義的內容。

5店鋪名稱不得帶有電話號碼、電子郵箱、網址、二維碼、即時通訊工具或其他聯系信息（如QQ號碼、微信號等）。

6店鋪名稱不得包含違法信息，包含但不限于：

6.1有損于國家、社會公共利益，或有損民族尊嚴。

?含有封建文化糟粕、有消極政治影響、違背少數民族習俗或帶有民族歧視內容。

?可能對公眾造成欺騙或者誤解，或引起社會公眾不良心理反應等情況。

?外國國家（地區）名稱/國際組織名稱。

?政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號或國家領導人及老一輩革命家的名字。

?有不文明/格調低級/庸俗等不雅詞匯。

?出現平臺相關的敏感或標志性信息。

?未經授權的情況下，使用品牌名稱、明星或知名人士姓名。

?其他法律行政法規規定禁止的。

7店鋪名不得包含容易造成消費者混淆的信息：

?包含知名人士、地名的品牌；

?與知名品牌相同或近似的品牌；

?與平臺主要業務、類目相同或近似的品牌。

?使用品牌的變形詞或衍生詞來描述商品的，包含但不限于錯別字、拼音、特殊符號等；

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