抖音-抖店-巨量千川-投放攻略

一、投放平臺簡介

為小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺，支持直播、短視頻多種帶貨形式。支持移動端和PC端雙端投放，基于投放自動化程度，分成極速版和版。

平臺分三種版本：小店隨心推、PC極速推廣、PC推廣，通過三個版本的差異化能力牽引，帶動商家電商營銷從入門到精通

千川平臺使用獨立于DOU+、AD的賬號體系和資金池

千川平臺三個版本賬號互通、共用資質(zhì)和資金池，優(yōu)化目標(biāo)對齊，操作由簡到繁，操作感遞增

小店隨心推為電商營銷新手孵化器和便捷操作入口

千川平臺側(cè)介紹，請參考：巨量千川-PC版介紹

二、投放效果顯著升級，為商家擴(kuò)大更多流量

（一）綜合能力重點提升，小店商家一鍵開投

抖音小店商家實現(xiàn)一鍵開投：作為抖音小店商家，無需額外開通廣告賬戶，抖音小店商家可直接升級成為一體化客戶（巨量千川客戶）

一個千川賬戶支持推廣多個平臺：

一體化融合了原有AD、DOU+兩大投放場景，讓商家通過一體化一站式的完成多個平臺的營銷推廣訴求

小店隨心推-詳情參考文檔：「巨量千川移動端-小店隨心推」介紹文檔

極速推廣和推廣，多種推廣場景更多適配：

極速推廣：讓系統(tǒng)自動優(yōu)化，減少操作成本。適用于缺少投放經(jīng)驗，或推廣人力緊張的場景

推廣：用的經(jīng)驗幫助系統(tǒng)優(yōu)化。適用于投放經(jīng)驗充分的場景

流量覆蓋營銷&內(nèi)容結(jié)合，拓展更多流量：

歷史在巨量引擎更偏向支持“強營銷弱內(nèi)容”推廣，在DOU+偏向支持“強內(nèi)容弱營銷”，巨量千川將流量整合，擴(kuò)大流量池

素材多樣性——支持原生素材和上傳素材：

支持直接選擇抖音號內(nèi)原生素材，和自定義上傳素材，減少操作成本，素材使用更多樣式

（二）短視頻場景優(yōu)化能力升級，賦能商家長效經(jīng)營

轉(zhuǎn)化目標(biāo)升級，優(yōu)化能力提升引導(dǎo)內(nèi)容電商建設(shè)

增加“提升粉絲”的優(yōu)化目標(biāo)，支持客戶前置蓄水積累粉絲，以支持店鋪長效經(jīng)營、提升粉絲復(fù)購

增加“點贊評論”的優(yōu)化目標(biāo)，幫助客戶積累更多互動數(shù)據(jù)、評論，以測試商品在消費者側(cè)的接受程度

長期支持同時優(yōu)化雙目標(biāo)，如同時提升粉絲&商品銷量等；賦能長效經(jīng)營同時促進(jìn)商品銷量