玩轉短視頻：CBA的「Z世代」網紅球員
2023年，有64名球員參加CBA選秀大會，16名球員中選，而其中不乏球迷口中的「網紅」球員。
進入聯盟多時，他們還好嗎？習慣于在短視頻平臺上分享生活的他們，進入CBA后又發布出了怎樣的內容呢？讓我們盤點「Z世代」的CBA流量球員，看一看新時代的他們有哪些所見、所思、所發。
文 / 蔡一豪 編輯 / 郭陽
走過年終歲尾，CBA常規賽開啟了新一階段征程。我們此前關注的2023選秀「黃金一代」們，如祝銘震、朱松瑋、張寧、楊皓喆等，紛紛完成了從象牙塔到職業賽場的蛻變，在聯賽中嶄露頭角。
隨著近年來短視頻的崛起，這些球員普遍都在抖音、快手等平臺開通了賬戶，收獲了大批粉絲。有人褒獎他們和粉絲互動「接地氣」，但也有人發出了質疑的聲音：活躍在短視頻平臺上，會不會影響打球的專注度？ 那么今天，圈哥就帶大家來盤點一下，那些化身短視頻平臺流量明星的Z世代球員。他們日常都在分享些什么？成為流量擔當之后的Z世代球員們，場上的表現更好了，還是更糟了？
01 聚焦Z世代，短視頻成為CBA新舞臺
「Z世代」泛指出生在1995-2009年間的一代人，也就是說到了今年還不滿26歲的，都可以被稱為Z世代。但當我們在Z世代的基礎上，添加「玩轉短視頻平臺」「流量」「校園」「籃球運動員」幾個限定詞后，還在討論范圍內的大概就只有這么幾位了—— 2023屆選秀：區俊炫、祝銘震、朱松瑋、張寧、楊皓喆。 2023屆選秀：孟博龍。 圈哥統計出了以上球員在抖音平臺的粉絲數、視頻最高獲贊數、最高贊視頻主題和球員們內容創作，可以直觀反映出Z世代球員的受歡迎程度。 ECO氪體制圖
張寧
張寧是Z世代球員中「流量中的流量」。
學生時代，他是北大三冠王的核心成員，還曾代表國家隊出征過世界大學生運動會。張寧主頁的置頂視頻便是他在世界大學生運動會上，中國VS美國一戰的個人集錦，獲得了32.2萬點贊。畫面里，出色的遠投技術和不虛美國同齡球員的對抗能力，昭示著張寧學生時代的意氣風發。
無論是參加籃球綜藝節目《這！就是灌籃》，亦或是決定進軍職業賽場，張寧的熱度一直居高不下。有人把他作為校園體育的榜樣，也有人質疑著他的流量是徒有其表。選秀大會上順位跌至第8，以及后來因為表現低迷被下放到CBDL（CBA的次級聯賽），都讓張寧飽受爭議。 剛剛進入山西男籃的時候，張寧曾時常在抖音上和隊友互動，后來因為屢遭非議而逐漸減少。直到第二階段張寧狀態復蘇，負面的聲音才漸漸褪去。 目前，張寧分享短視頻的頻率不比以往，最近一次發表動態是在12月2日，他發出了自己的訓練片段，配文道，「正在經歷的，我們稱之為迷茫；經歷的那些孤獨，我們稱之為成長。」
ECO氪體制圖
祝銘震
和張寧同為北大三冠王功勛的祝銘震，融入新球隊的速度則非常之快。實用型的3D屬性，讓祝銘震在榜眼位置即被廣州摘走，備受郭士強信任。 在Z世代球員的橫向比較中，祝銘震近乎全勤且場均31分鐘的出場時間格外突出，表明他在新秀年就獲得了充分的鍛煉機會。場均能夠投進1.4個三分球，也說明祝銘震把自己的本職工作做得不錯。 祝銘震的性格較為開朗，平常接受采訪時，他能用一口流利的北京話侃侃而談。不過，短視頻似乎不太受祝銘震的關注，只是偶爾發布一兩條動態。他比較愿意在抖音上發一些生活相關的內容，比如對于球星韋德的致敬，以及自己愿意聽什么類型的歌曲。
有趣的是，祝銘震最近一次發布動態是在11月份，視頻里他正在聽二手玫瑰樂隊的《仙兒》，顯得非常陶醉。女友問他是不是生病了，祝銘震打趣道，「哎，沒病誰聽二手玫瑰啊？」巧合的是，此前在CBA的采訪中，祝銘震就透露過自己是二手玫瑰的忠實粉絲。
朱松瑋&區俊炫
楊皓喆
出身北京體育大學的楊皓喆，則選擇了「疏離」短視頻。以往的印象中，楊皓喆是出了名的流量球員，曾于《這！就是灌籃》中收獲了大量女粉。然而或許，楊皓喆自知輿論的「捧殺」效應，他在自己還未踏足職業時，就隱藏起了之前的視頻，清空了主頁，不聞不問。 于是直到現在，我們在楊皓喆的抖音主頁里，還是只能看見兩個視頻，一個是前天剛發的訓練片段，配文「祝大家新年快樂」，另一個則是8個月前的訓練片段。
盡管順位不高，天賦也不算突出，楊皓喆一直在潛心訓練，狀態也肉眼可見地越來越好。見證了楊皓喆從開賽初的低迷到現在逐漸回暖，球迷紛紛跑到了楊皓喆的新年祝福視頻下面，寫下了一句句鼓勵的留言。
孟博龍
最后，與一眾20屆選秀球員不同的是，19屆選秀球員中，同樣有一位經常活躍在短視頻平臺上，他就是孟博龍。孟博龍出自北京工業大學，2023年選秀之時于第二輪第一順位被北控隊選中。 不僅限于進入CBA后頻繁發布抖音視頻，孟博龍還曾在籃球綜藝中收獲了不少流量。目前，他以近乎一周2-3次更新的速度分享視頻，內容包括了他的訓練日常和跟籃球網紅的互動。
頻繁地更新本無可厚非，然而在職業賽場上，孟博龍的表現每況愈下。初入CBA時，孟博龍就不被看好，只能在場均8.7分鐘的時間里得到2.8分。 來到20-21賽季，孟博龍甚至多次淡出北控隊的大名單，游離在一線隊的邊緣。僅有的5次出場機會，數據也乏善可陳。現在翻閱孟博龍的動態，下面有很多讓他「好好打球，少發視頻」的評論，孟博龍依然我行我素地保持著更新頻率，球迷們卻開始不買賬了。
02 互聯網原住民，天空是他們的極限 早在這一批CBA新秀還未踏入職業門檻前，相信很多網友就已經認識他們，甚至成為他們的粉絲了。這不僅是因為祝銘震、朱松瑋們一路迎著聚光燈和領獎臺而來，向我們證明了校園籃球的日益進步；更因為他們本身就跟大多95后、00后球迷們年齡相仿，同樣玩轉社交媒體，同樣熱衷分享生活。 互聯網世界的流量，讓Z世代球員擁有了名氣，也讓他們跟球迷群體建立起緊密的聯系。要知道，以往球員和球迷間的溝通更依賴媒體報道，現在借助社交平臺，他們彼此之間就可以直接分享見聞和觀點。這也是Z世代的獨到之處——生在了互聯網飛速發展的時代。 過去，籃球明星要想擁有流量，成績是第一要務。雖然沒有開設微博賬號，但姚明同名博主有52萬粉絲（經常有走錯路的籃球迷去「姚明」微博下面留言），國家隊老大哥易建聯有1661萬粉絲，郭艾倫也有440萬微博粉絲。對于老一代球員來說，從賽場內到賽場外是固定的順序。 但如今的時代里，賽場內外的界限正在被互聯網所模糊化，Z世代球員們更早地攻占了短視頻的領地，坐擁一批忠實的粉絲，從他們籍籍無名或小有名氣的時候追隨至今， 幫助Z世代的球員們，在成為CBA球星之前，先成為了網紅。 在Z世代球員走紅的過程中，以《這！就是灌籃》為代表的籃球綜藝和以路人王為代表的草根賽事都是重要推手。 而來到流量聚集的短視頻領域，抖音、快手等平臺同樣能夠幫助Z世代球員大量圈粉。 當然，與之俱來的也必定是洶涌的輿論和壓力。 有些人能夠抗住壓力走上正軌，有些人仍然在負重前行。我們期待看到，2023年，Z世代的球員們可以拿出更多精彩表現，場內場外兩開花，真正成為CBA耀眼的明星。 畢竟，未來終究是他們的。
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