伴隨著互聯網歷史的演進，“網紅”不斷變換著模樣和定位。移動互聯網時代，網紅經濟爆紅背后，短視頻已經成為了其真正的溫床。二者如何演繹移動互聯網形勢下的精彩？

短視頻網紅經濟的溫床

歷史的掩替總是無聲無息，兩三年前智能機和WiFi的普及，4G 時代駕臨，短視頻迎來了前所未有的春天。

微博網紅最早的時候是相互關注、微信公眾號是一個半封閉式的形式，而短視頻打開手機就可以錄制，各類App可以很方便地對視頻進行剪輯和編輯，還能加入簡單的特效。這種情況下，各種具有模仿能力、搞怪能力、表演能力的人被“激活”， 此外，這些短視頻還能夠很方便地分享到微博、朋友圈里。相比PC傳統視頻，短視頻播放前幾乎沒有廣告，新形勢下網紅們的萌芽開始產生。

短視頻需要用強大的流量來引發別人的關注和長期的支持，使視頻流量和粉絲密不可分的。微博有強大的粉絲效應，和其戰略合作的秒拍依靠微博形成的社群關系轉化成了強大的網紅經濟。

秒拍和新浪微博的合作讓美拍和快手時代的自娛自樂，演變為徹底的全民狂歡。爆紅背后短視頻平臺已經成為了網紅經濟的溫床，這些不斷涌現出的網紅主播，成名路徑都非常相似：先在秒拍、小伽秀等這樣的短視頻平臺上傳短視頻，積累用戶和名氣，成名之后再延伸到其他領域，短視頻平臺實質催化了網紅經濟。

網紅經濟推動短視頻發展

正是由于這些網紅們的存在，也促進了秒拍等短視頻才能在更短的時間內普及到大眾的生活當中。針對不同的網紅火爆的原因，用戶定制需求也非常具有潛力，一些創新創意的視頻深得網紅們的喜歡，也是成就網紅的原因，由此，短視頻行業的小咖秀開發內置了很多經典的音樂和影視片段的功能，用戶們可以直接選擇喜歡的音頻進行視頻創作，人性化的字幕將達人們創作搞怪視頻，創意視頻等分享到視頻網站，獲得巨大的成功。

短視頻現在的傳播趨勢，針對已經突破了單一的平臺限制，向著全平臺全方位多領域的傳播演進，即使平臺之間有區別和限制，但是有著網紅們的推動和優質內容產生還是能夠突破這一局限向更廣的范圍傳播。

網紅抓住UGC內容才能井噴增長

在互聯網時代，段子手網紅比比皆是。互聯網的出現更是降低了普通人發表觀點、意見的門檻，似乎人人都可以站在時代面前不吐不快。但歷史證明，那些真正引爆熱點的，還是擁有高品質內容的人。

但是，雖然當前網紅們撈金能力強大，但多數并沒有原創設計，沒有品牌沉淀，也就很難形成辨識度，很難培養忠誠用戶讓粉絲“不離不棄”;另一方面，網紅越來越多，而包裝網紅的成本也越來越高，市場空間到底還有多大、后來者又能否分得一杯羹也成為一大考驗。

一臺手機就可以完成拍攝、剪輯、分享的全部流程，大量的UGC視頻內容開始涌現。另外，終端、平臺、應用、社交網絡以及用戶內容消費習慣等新的內容分發模式也“為碎片化的視頻創造前所未有的消費場景。”用戶所成產的視頻內容依托各大內容平臺進行分開并且可以迅速流行。

papi醬走紅印證了這一點，最開始利用秒拍在微博上小范圍發布視頻，加上在內容打造方面充分結合了其影視專業的知識，選題設計十分出眾，從生活到娛樂到兩性關系都有覆蓋涉及，以極其接地氣的草根氣質敘事，同時結合時事熱點，在幾分鐘的短視頻內布置諸多貼近年輕用戶的槽點，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，因而也就在當下“有趣”內容并不多見的內容壞境生態中順利脫穎而出。短時間內就將自己的視頻覆蓋到全網絡，至此，papi醬成為話題人物的速度也就可想而知。這一過程，除了看到強大的原創外，也從側面反映了微博構筑UGC視頻生態圍墻的成功。

小結：

短視頻行業催生了新形勢下的網紅經濟，網紅們的顏值”的重要性在這個時代正在逐漸被個性和趣味所取代。其產生的優質內容促進短視頻的發展，二者互利互惠。總之，在社交內容生產的平臺上，擁有制作創意短視頻能力的人，或許將成為未來一段時間真正的網紅。”

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文章轉載自微信公眾號科技讀報