大家好，我是Mike。

昨晚朋友圈被周杰倫的新歌刷屏，不少朋友化身快手老鐵，就為了第一時間看MV。

有人問周杰倫真有這么大影響力嗎？別說，他還真有。

今天凌晨零點周杰倫新歌《mojito》在QQ音樂和快手同步上線，馬上刷爆朋友圈，平時都會在各大音樂平臺蹲新專的歌迷，這次不僅擠爆了QQ音樂，同時也紛紛涌入快手短視頻。今年夏天，周杰倫入駐快手成為了互聯網上最熱議的話題。



快手這次拿下周杰倫，勢必會做出點大動作。

樂壇頂流周杰倫，QQ音樂的殺手锏

華語樂壇一直流傳著一句話：“周杰倫在哪里，華語音樂的風向就在哪里?！?/span>

截至發稿前，微博話題#周杰倫新歌Mojito#閱讀量6.8億，QQ音樂專輯已售出288萬張。

音樂平臺的版權之爭從未停止過。2023年，騰訊音樂拿下了周杰倫所有歌曲的獨家音樂版權，代理期限為3年。周杰倫的獨家音源為QQ音樂吸引 了千萬粉絲， 去年周杰倫的新歌《說好不哭》一經發布 ，平臺就被粉絲擠爆。據統計，僅在 QQ音樂平臺 這張數字專輯的 銷售額就 突破 1500萬元，成 為QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數字單曲，同時也是QQ音樂平臺首個且最快突破殿堂金鉆唱片等級認證的數字 單曲。

周杰倫的影響力只增不減，QQ音樂也賺得盆滿體缽，誰敢說周杰倫數據不行？

快手還能拿什么爭流量？

對于音樂平臺來說音樂版權就是獲客的資本，然而短視頻崛起后，短視頻平臺對背景音樂版權的需求也急速擴大，一首高傳唱度的BGM就能獲得上百萬點擊量。在隔壁抖音已經孵化出成功的原創歌手時，快手上的熱門歌曲卻仍然停留在《驚雷》一類喊麥歌曲上，快手想要破圈，首先要追趕上對手的步伐。

今年6·1兒童節，快手官方宣布快手APP成為周杰倫首個中文社交媒體賬號當天，周杰倫第一條宣布入駐的短視頻發布僅6小時播放量就突破7103萬。



新歌發布后快手同步上線BGM音源，目前這首mojito在 快手 的 使用次數已經 突破3萬次 ——



雖然快手在極力追趕抖音的音樂版塊，但抖音早年間就是靠背景音樂和熱門歌曲獲得年輕人的青睞，在原創歌手的孵化上也先快手一步，推出了不少網紅歌手。如今周杰倫新歌上線，抖音也沒有坐以待斃，與周杰倫的公司杰威爾音樂達成合作，買下了包括周杰倫在內許多歌手的音樂版權，截至目前抖音平臺上mojito的使用量也已經達到2萬人次。

周杰倫的直播帶貨會在快手嗎？
值得一提的是，除了設立官方賬號外，周杰倫在內地的另一個“第一次”，也即將獻給快手。

入駐快手后，周杰倫不僅提前3天發布了新歌前奏，還在視頻里表示若粉絲超過1000萬將在快手直播，為粉絲帶來魔術表演。要說周杰倫也是明星里比較早接觸直播的，2023年他首次英雄聯盟游戲直播轟動一時，吸引了1700萬玩家在線圍觀，要知道現在在抖音排行第一的陳赫當年直播在線人數都不及周杰倫的零頭多。而目前周杰倫的快手粉絲已經1735萬，看來直播首秀也不遠了。



今年的直播帶貨明顯已經開始明星化，淘寶618集結30多位明星，抖音與明星簽約不斷，快手直播的商業化也急需一位高話題度的“頂流”，不知道這個“頂流”會不會是周杰倫呢？

總之，未來娛樂平臺競爭會更加激烈，快手攜手周杰倫是一個現象，也是一個趨勢，明星網紅化的路看來沒有放過任何一個人。

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文章轉載自微信公眾號廣告研習所