這是你的日常嗎？抖音作為當下最火的短視頻平臺，誕生了無數網紅達人，好多人也在不斷總結復盤，到底什么樣的內容能火呢？

都說“刷抖音一時爽，一直刷抖音一直爽”。

這是你的日常嗎？抖音作為當下最火的短視頻平臺，誕生了無數網紅達人，好多人也在不斷總結復盤，到底什么樣的內容能火呢？

其實，短視頻只是作品的一部分，好的文案也能起到畫龍點睛的作用，那該如何利用一句短文案，給你的小視頻加滿buff呢？

鹿鹿姐就跟大家討論一下抖音短文案的小技巧。

想要寫好抖音的文案，我們要先理清楚思路：

抖音文案是什么？（what）

你為什么要學好抖音文案？（why）

抖音文案怎么來寫？（how）（下篇詳解）

抖音文案的雷區在哪？（tips）（下篇詳解）

按照這個思路，我大概會分兩篇文章，第一篇偏向于思路和說明，第二篇呢，就會講一些實操的公式和套路，方便大家能上手直接用起來。

Ready？Go！

一、抖音文案是什么？

簡單說，抖音文案就是視頻下面這一行不起眼的話。

文案一般在15-30字之間，20字左右的最佳，其展現在手機上面的形式就是1行到2行半左右。

看視頻的時候順便瞄一眼，看起來很不起眼的樣子，但它真的不重要嗎？

NONONO！今天我們就要來好好盤它！

二、你為什么要學好抖音文案？

每個運營抖音的人，都夢想著一夜爆粉爆贊，那么任何細節你都不能放過！

看似不起眼，抖音標題文案還是很重要的，重要性需要從兩個方面跟你說：

1、涉及到系統的標簽和推薦度

眾所周知，抖音是字節跳動旗下的招牌，他們公司還有一個有名的app，叫今日頭條，大家應該不陌生。

頭條運營過的人也都知道，他們的推薦機制就是機器+人工審核。先機器自動分發給一定數量的用戶，如果點擊率高，跳出率低，甚至點贊、評論有分享，這類效果好的，就會再擴大化進一步分發推薦。

我咨詢過頭條做技術的小哥哥，他也表示，和頭條一樣，抖音也是采取這樣的推薦形式，所以你的標題文案，也是含有權重的！

劃重點：抖音標題文案，也是含有權重的！有權重！有權重！

有的小伙伴可能不懂有權重意味著什么？

意味著，標題也同樣作為推薦機制的依據之一，那么，機器如何判斷：你的關鍵詞。

有人也要說了，很多標題很傻，沒啥關鍵詞，為什么也照樣火得一塌糊。

其實火，有多火都是相對的。點贊均1w的，8k也算做的不夠好的，此處不接受杠精。

即使是3kw粉的papi醬

也不是每條抖音都能爆贊

那如果你運營的是頂級流量的大v號，已經積聚粉絲，你權衡下來覺得起個沙雕/內涵/趣味標題更吸引人，這又是我們接下來要講的另一個策略了：

如何做到1（視頻）+1（標題）大于2。

2、對你的視頻內容所起到的作用

和渣男一樣一樣的，系統機器人的操作是：廣撒網+重點培養。

我們上面說了，你在標題上給自己打上標簽，你的視頻被機器人送到相關的用戶手里，這叫重點培養。

那么，接下來，廣撒網的部分，你怎么樣網住自己的「魚」呢？

一方面是毋庸置疑的，高質量的視頻。另一方面，就是我們的文案。

一般我們刷抖音的操作是什么樣？看兩三秒畫面，瞥兩眼文案。這就決定了，我們的文案，在不同的場景下會實現這樣的用處，簡單舉幾個例子。

1、喚醒情緒

比如什么“在外打拼，生活不易”，又或者“你還記得第一次愛上的那個人嗎？” 很容易讓用戶感同身受，產生情感上的認同。

即使一開始視頻節奏比較慢，有了這個點題的文案，符合潛在“情感”標簽的用戶的心理預期，就會更易觸發共鳴評論。

比如同一個網紅的視頻

失戀的主題，評論數占點贊數量的6.4%

而雞湯類的，評論占點贊數量的4.1%

2、引發懸念

懸念類短視頻最容易讓用戶產生興趣，引發好奇心和探索欲。能讓用戶不斷去猜測結局，這類更能延長觀看時長，降低跳出率，讓用戶多停留1秒鐘，你的數據就更好看一點！比如“萬萬沒想，看到最后……”這類標題，就有不錯的效果。

3、調動互動

上面我們也說了，要在機器首次分發推薦的時候，就爭取拿到一個好數據，爭取后面更大規模的裂變。那么最簡單粗暴的方式，就是利用文案提問，這類最能引導用戶互動，甚至是用戶之間的評論交流。

跟上面那個網紅雞湯數據差不多

這個小情景劇的評論數占點贊數量的6.4%

互動的效果真的很不錯

例如：“房產證上該不該加女方名字？”這類比較有點爭議性的話題，用戶在看完視頻之后往往會在評論區對這些問題留下自己的答案，甚至還會和其他用戶進行交流。

……

當然，一款好的標題，作用遠遠不止這些。

當你整體眼光去看待視頻內容和文案，你就會發現，兩者是相輔相成的，有時候一個平凡無奇的標題，能給一個看似普通視頻起到畫龍點睛的引爆作用，這才是我們要做的：1+1>2。

下一篇里，那具體給出大家可以使用的標題公式，我們一起來搞定抖音短文案。