在抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)深入普羅大眾生活的今天，最不缺關(guān)注的賬號(hào)類型中，搞笑幽默類顯然是最多的。比如在五月取得抖音總榜排名前列的“瘋狂小楊哥”就是其中之一。

　　這對(duì)沒背景、沒公司的普通素人雙胞胎兄弟，除了在各種短視頻平臺(tái)上大火，還是某衛(wèi)視的首席好物推薦官，弟弟是小楊哥，哥哥是大楊哥，這個(gè)賬號(hào)記錄著大楊哥和家人尤其和是弟弟的搞笑日常。

　　圖片來源于抖音截圖

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　　賬號(hào)簡(jiǎn)介

　　在每天都有新人入局、每天都有更新穎、更好笑的想法層出不窮的嚴(yán)峻的形勢(shì)下，“瘋狂小楊哥”是如何從茫茫搞笑類賬號(hào)中脫穎而出?又是如何做到保持穩(wěn)定的點(diǎn)贊和粉絲增長(zhǎng)率的呢?這是十分值得我們短視頻運(yùn)營(yíng)者們探究和學(xué)習(xí)的。

　　截至目前，“瘋狂小楊哥”在抖音平臺(tái)共累計(jì)發(fā)布作品5517個(gè)，在抖音已積累約4892.3w+粉絲，總獲贊5.2億+。

　　本文將根據(jù)5月16日-5月22日、5月23日-5月29日、5月30日-6月5日三個(gè)時(shí)段的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)“瘋狂小楊哥”抖音賬號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

　　通過詞云圖中的“劇情”、“喜劇”、“抖音”、“文創(chuàng)作者”、“平臺(tái)”等名詞可以了解到：受眾關(guān)注“瘋狂小楊哥”時(shí)，主要關(guān)注點(diǎn)在于短視頻劇情向的搞笑幽默日常。

　　同時(shí)從被高頻提及的“兄弟”、“家人”、“打游戲”等詞匯也可以看出，“瘋狂小楊哥”兄弟倆的“人設(shè)”深入人心，是吸引受眾關(guān)注的主要因素之一。

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　　數(shù)據(jù)分析

　　DCI增長(zhǎng)

　　5月16日-6月5日期間“瘋狂小楊哥”的DCI平均值為1048.1，其中5月23日-5月29日期間DCI達(dá)到頂峰：1055.56。

　　注：抖音傳播力指數(shù)(DCI)V1.0的指標(biāo)體系包括發(fā)布指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、覆蓋指數(shù)三個(gè)維度;采用的數(shù)據(jù)包括新增作品數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)、新增粉絲數(shù)、總粉絲數(shù)等，是通過對(duì)抖音賬號(hào)發(fā)布的短視頻在數(shù)量、互動(dòng)狀況、覆蓋用戶程度來綜合體現(xiàn)抖音號(hào)在短視頻平臺(tái)上的傳播影響力指數(shù)。

　　粉絲量(w+)

　　“瘋狂小楊哥”抖音賬號(hào)在5月16日-6月5日期間粉絲總量呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中5月30日-6月5日期間達(dá)到峰值，為4868w+。

　　截至2023年6月11日，總粉絲量已達(dá)到4892.4w+。

　　粉絲增量(w+)

　　“瘋狂小楊哥”抖音賬號(hào)在5月16日-6月5日期間粉絲增量呈先下降后增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中4月4日-4月10日間增量最多，為2.5w+，而此時(shí)段DCI增長(zhǎng)值也最高。

　　三周內(nèi)粉絲共增加5.1w+。平均每周增長(zhǎng)1.7w+。

　　評(píng)論數(shù)(w+)

　　評(píng)論數(shù)呈小幅下降趨勢(shì)，其中5月16日-5月22日期間評(píng)論數(shù)最高，為3.9w+。

　　轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)(w+)

　　轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)同樣呈小幅下降趨勢(shì)，與評(píng)論量呈正比，5月16日-5月22日期間轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高，為1.3w+。

　　總點(diǎn)贊量(w+)

　　“瘋狂小楊哥”抖音賬號(hào)在5月16日-6月5日期間點(diǎn)贊量呈先增加后減少的趨勢(shì)。

　　其中5月23日-5月29日期間總點(diǎn)贊量最多，為177w+，5月30日-6月5日期間點(diǎn)贊數(shù)最少，為123w+。

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　　賬號(hào)總體分析

　　從內(nèi)容的角度進(jìn)行分析，“瘋狂小楊哥”賬號(hào)定位屬于幽默搞笑類賬號(hào)。

　　沒有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、沒有華麗的拍攝場(chǎng)景，只是憑借日常家庭整蠱視頻，就擁有將近5000萬抖音粉絲和5.2億點(diǎn)贊，可以說是非常了不起的。

　　從整蠱女朋友、開啟作死之旅出發(fā)，到現(xiàn)在以家庭生活為中心、著重創(chuàng)作兄弟之間的搞笑日常;從原本邊緣人設(shè)模糊的大楊哥，逐漸變成坑弟、坑爹沒完的大哥......雖然內(nèi)容形式在不斷變化，但內(nèi)核始終都垂直“搞笑”不動(dòng)搖。

　　受眾不僅能在“瘋狂小楊哥”身上看見了家人之間的搞笑日常，也會(huì)被搞笑背后的家庭生活的愛與真實(shí)所打動(dòng)，這才是“瘋狂小楊哥”受到大家喜愛的真正原因。

　　點(diǎn)贊量Top3視頻

　　TOP1 (5月29日)

　　點(diǎn)贊量：218.3w+

　　評(píng)論量：5.1w+

　　TOP2 (5月22日)

　　點(diǎn)贊量：193.6w+

　　評(píng)論量：6.1w+

　　TOP3(6月5日)

　　點(diǎn)贊量：178.6w+

　　評(píng)論量：4.7w+

　　“瘋狂小楊哥“作為幽默搞笑類賬號(hào)，沒有被其它眾多同類賬號(hào)所“艷壓”的原因主要有以下幾點(diǎn)：

　　1.清晰的人設(shè)和定位

　　雖然在一開始主要發(fā)布與女友的日常的時(shí)候，”瘋狂小楊哥“的轉(zhuǎn)評(píng)贊等數(shù)據(jù)都不是非常樂觀，但是堅(jiān)持“幽默搞笑”的垂直路線不動(dòng)搖，最終也使得賬號(hào)實(shí)現(xiàn)了從“量變到質(zhì)變”的轉(zhuǎn)化。

　　同時(shí)也針對(duì)不同人物角色設(shè)定了不同的人物形象和性格特點(diǎn)，使得人物都具備了普適性和真實(shí)性，由此容易讓受眾產(chǎn)生記憶點(diǎn)和代入感。

　　2.反轉(zhuǎn)的劇情設(shè)計(jì)

　　短視頻具有“短、平、快”，因此在視頻內(nèi)容中構(gòu)建反轉(zhuǎn)更容易使得其具備很強(qiáng)的吸引力。

　　比如“瘋狂小楊哥”兄弟倆反向整蠱父母的內(nèi)容就很容易地吸引了許多受眾的注意力——在我們傳統(tǒng)的想法中，一般都認(rèn)為父母和孩子之間的相處方式是尊重為主，而“瘋狂小楊哥”兄弟倆反其道而為之：主動(dòng)整蠱父母，這使得視頻產(chǎn)生了很強(qiáng)的趣味性，受到了極大的歡迎。

　　3.靈活的變現(xiàn)形式

　　內(nèi)容創(chuàng)作的最終目的都是商業(yè)變現(xiàn)，但不同的商業(yè)變現(xiàn)方式能帶來的效果也是不盡相同的。

　　“瘋狂小楊哥”的變現(xiàn)形式除了直播帶貨外，還有就是“植入視頻”。但是其優(yōu)點(diǎn)在于植入形式非常靈活，充分做到了”讓帶貨內(nèi)容跟著視頻走“，而不是讓人覺得視頻被帶貨內(nèi)容“綁架”。這樣一來不僅讓受眾對(duì)“帶貨”的抵觸情緒會(huì)平緩很多，也能保障自己的視頻質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)流量的“有機(jī)循環(huán)”，而非“一時(shí)的美好”。

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