最近，一位名叫“張同學.”的抖音博主帶著一系列“鄉村風”視頻闖入了大眾視線。

真實的第一視角，樸素的拍攝場景，配上90年代風靡全網的流行bgm，就是這樣以記錄日常生活為題材的短視頻讓張同學在短短兩個月之內粉絲迅速飆升至1084萬。

盡管只有41個作品，張同學的視頻點贊已經突破三千萬，堪比不少大體量網紅博主。走紅之后，張同學的每條視頻基本都在百萬贊左右，傳播最廣的一條視頻甚至達到了253w點贊，如此高的熱度也讓這個來自河北營口的農村小伙成為了目前最火爆的“抖音一哥”。

張同學抖音主頁

農村生活，爆火的流量密碼？

兩個月內增粉千萬，張同學的視頻里，究竟蘊含著哪些流量密碼？下面，TOP君就來和大家一同探討一下，張同學視頻爆火的背后邏輯。

準確的視頻定位

正如人在偌大的森林里行走需要找準方向，和品牌運營一樣，短視頻營銷也需要找到自己的定位，有時候，準確的定位就已經為視頻的成功打下了一半基石。

縱覽張同學的作品，可以發現，他的視頻主要是以農村風光為背景，室內菜園、農村大集、疊壩抓魚、青山高歌、六畜興旺……張同學通過一集拍攝一個相關主題，展現其身處農村的日常生活。

為什么現如今鄉村題材視頻能夠獲得廣大受眾關注呢？TOP君認為有兩個方面的因素。

根據時趣研究院的調查發現，張同學視頻的主要受眾為一線及新一線城市地區的85-90后群體，這類群體即將或已經步入中年，工作生活壓力較大，容易在心理上產生倦怠。對于沒有經歷過農村生活的人來說，張同學的視頻能夠帶領受眾感受鄉村風味，與城市相比較為悠閑的生活節奏和不同的生活方式不僅能夠滿足他們的獵奇心理，也能讓受眾通過視頻云體驗一把慢節奏生活，從心理上實現放松。

時趣研究院受眾調查

另一方面，對于有過農村生活經歷的人，鄉村題材的視頻更容易勾起他們對往昔生活的回憶，引發受眾情感共鳴，從而達到情感上的觸動。正如網友所說，張同學的視頻具有很強的代入感，給人以沉浸式體驗。

抖音網友評論

細節滿滿的內容

另外，細節滿滿的內容也是張同學能夠出圈的原因之一。

在張同學的每條視頻中，我們都能看到多種不同的物件，無論是炒菜用的灶臺，盛水用的木瓢，還是花鳥衣柜、復古瓷盆、童年零食，都讓我們仿佛看到了真實的拍攝現場。在觀看過程中猶如打開百寶箱一樣的體驗增強了受眾的驚喜感，而搭配的90年代bgm《aloha heja he》也帶給人們滿滿的回憶，引發不少人的復古情結。

視頻發布后，“張同學視頻的細節有多牛”、“張同學的bgm好上頭”等衍生話題紛紛為大眾所討論，迅速登上話題熱榜。

都說細節出真章，一條視頻如果缺乏創意，從細節入手，不斷完善內容，也能帶給受眾不一樣的驚喜。

獨特的鏡頭語言

張同學的作品中，畫面不拖泥帶水，轉場靈活，運鏡專業是其區別于其他鄉村主題視頻的獨特優勢。

有網友分析，在張同學點贊量最高的視頻中，短短七分鐘，就使用了267個鏡頭，且鏡頭轉換與bgm節奏相適應，讓人在觀看時不易產生厭倦，足見其用心與專業程度。

也因此，甚至有一批博主專門以“張同學視頻有多專業”為話題發布了視頻，分析其作品中使用的拍攝技巧，以此蹭一波流量。

抖音相關話題作品

在競爭激烈的視頻賽道，每天都有成千上萬條作品被發布，很多主題視角獨特，內容豐富的視頻往往就是因為拍攝或剪輯拉胯而無人問津；相反，一些電視劇電影卻能夠因為獨特的拍攝風格或優質混剪視頻而出圈。所以，重視拍攝和剪輯的作用，把握好鏡頭語言，往往能帶來事半功倍的效果。

最后，不得不提的是，平臺的助推作用。

仔細觀察我們可以發現，在張同學的每條視頻文案中，都插入了諸如#我的鄉村生活#、#新農人計劃2023#等話題標簽，而#新農人計劃2023#正是抖音平臺為了鼓勵鄉村創作，助推農村發展而發起的助農計劃。此前，抖音也發起了一系列相關助農活動。可以看出，抖音平臺正有意將流量扶持向農村地區傾斜，張同學的視頻真實，有趣，且富有正能量，因此能夠得到平臺的大量曝光和推薦。

抖音“新農人計劃2023”

可復制性，值得警惕的危機

那么像張同學發布的這類視頻是否能夠獲得持久的曝光和點贊呢？

首先，張同學的視頻雖然鏡頭多，技巧性強，但也不是不能模仿。只要深度分析其視頻內容和結構，肯花功夫，拍攝一支同風格的視頻并不難。在張同學的視頻火了以后，也確實有相關模仿視頻如雨后春筍般出現，有復刻原視頻的，也有仿照其風格拍攝城市生活的，一位vlog博主分享的同風格視頻還因此登上了微博熱搜。由此看來，從視頻技巧性上來說，其門檻其實是比較低的。

微博熱搜

另外，從內容方面來說，鄉村題材視頻中的流量翹楚當屬李子柒，而二者的視頻設定卻有明顯不同，李子柒的視頻試圖通過躬耕勞作來為我們展現當代“采菊東籬下，悠然見南山”的理想田園生活，張同學的視頻內容則更貼近現實，更生活化，雖然能夠給受眾以強代入感，但是相較李子柒，缺乏獨創性和新意，對于追求新鮮感的短視頻用戶來說，很容易產生厭倦。

但是，模仿者的風潮只在于一時，如果張同學能夠保持當前更新頻率，加強與受眾互動，并在此基礎上強化視頻的垂直特性，也能打造獨屬于自身的強人設，從而收獲一批忠實粉絲。

精品內容，保持長紅的秘訣？

借鑒張同學的經驗教訓，創作者在短視頻領域又當如何保持長紅？TOP君認為，還是得聚焦到內容上來：

1、保證內容的創新力。

如何保證內容的創新力？一方面需要時刻追隨熱點，不落窠臼，另一方面，視頻創作者本人也需要通過不斷的吸收或頭腦風暴保持持續的思維活躍。即使是在張同學的農村題材視頻中，也會通過不同主題的設置不斷挖掘受眾的新鮮感。Papi醬算是我國最早一批因短視頻而爆火的博主。從美拍一路火到抖音，至今仍有不少人在關注她的作品。Papi醬的視頻之所以受歡迎，很大程度上就是因為其內容題材創新力強，永遠與時俱進，用獨特的視角解讀當下熱點話題，從而與受眾形成情感共鳴。

Papi醬抖音主頁

2、保持垂直領域的專業性。

張同學的視頻之所以容易復制，就是因為他的視頻技巧難度性不高，花費一兩天即可做出同款視頻，因此，保持垂直領域的專業性，可以為自己樹立獨有的專業壁壘。兩年前，因一條5G視頻爆火出圈的何同學就是典型的例子。作為科技領域的知識型博主，他以簡單易懂的說明，高科技的視頻畫風和專業的技能展示受到了廣大年輕人的喜愛。盡管其更新周期慢，但是只要一更新，必能引發新一輪討論熱潮，且幾乎每條視頻都有近千萬播放。對專業知識的理解和熟練運用助推何同學運用成為該領域的熱門博主并保持長期熱度，這也許就是知識帶來的魅力。

何同學B站主頁

內容是視頻的核心，也是流量的必要條件。只有做好精品內容，才能真正在視頻賽道站穩腳跟。另外，除了必要條件，定期的更新頻率、持續的粉絲互動、跨界聯動等方式都是促進短視頻熱度不斷上升的“助燃器”。

現如今，短視頻賽道紅海一片，競爭也日趨激烈，數以萬計的創作者們是否能從中成功突圍，各人有各人的生存之道。

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