什么是短視頻營銷？


短視頻的定義


關于什么是短視頻、目前尚沒有一個合適的定義。Socialbeta將其定義為“短視頻“是種視頻長度以秒計數,主要依托于移動智能終端實快拍與美化編輯,可在社交媒體平臺上實時分享和無篷對接的一種新型視頻形式。


短視頻的特點

視頻長短一般控制在30秒以內

制作門檻低  無需專業拍攝設備

社交屬性強

短視頻的傳播渠道主要為社交媒體平臺

短視頻營銷的定義


國外比較有代表性的短視頻發布平臺有instagram、Mine、 Snapchat等。國內此類產品的起步稍晩于國外,但已有微視、秒拍、啪啪奇、美拍、微信短視頻等先行者作出了短視頻營銷的定義短視頻的出現既是對社交媒體現有主要內容(文字、圖片)的一種有益補充。

同時優質的短視頻內容亦可借助社交媒體的渠道優勢實現病毒式傳播。在厘清了短視頻的概念之后,短視頻營銷就可以理解為“企業和品牌主借助于短視頻這種媒介形式用以社會化營銷( SocialMarketing)的一種方式。


短視頻營銷興起的背景

目前,視頻仍是最受互聯網使用人群喜愛的內容形式。與純文字文本相比、視頻更加生動形象、包含的信息量更大,收看視頻所花費的注意力更少。

以 Youtube為例：

而網絡帶寬的提高、大屏智能手機的普及使得每個人拍攝、制作和收看短視頻所需的門檻大大降低。智能手機用戶更鐘情于在

移動端收看視頻。

CNNIC發布的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示的數據:(截至2023年12月)

facebook、 Twitter等社交網絡的流行同樣為短視頻的傳播提供了渠道。依托于outube發端以降培養起的受眾原創視頻的氛圍，各類短視頻平臺能夠不斷產生原創、優質的UGC。

在國外，視頻營銷已經成為一種主流的營銷方式。根據MarketingProfs的數據顯示，81%的高級營銷主管已經將視頻運用到了市場營銷活動中。

而根據Borrell Associates Annual Ben-chmarking Results給出的數據顯示，未來五年內，在線視頻制作投放費用將占所有在線廣告費用的33%。

短視頻營銷的優勢

短視頻營銷所花費的成本和預算相對低廉，尤其適合資源有限的中小企業。視頻為各類產品、品牌和機構提供了公平競爭的機會。

雖然品牌知名度更高的國際大公司往往擁有更充裕的資金和更強大的媒介購買力，在視頻營銷方面占有優勢。但是對于中小企業來說，仍然可以創意取勝，憑借準確的定位更好地抵達目標受眾。

短視頻營銷作為視覺營銷的一種，更契合人類作為視覺動物的信息接受習慣，還有以下幾點其他形式不可比擬的優勢：

  有利于搜索引擎優化

2023年Google前100個熱~門搜索詞的搜索結果中，約有70%是視頻內容。用戶如何找到你的產品與服務？在線搜索是最熱門]的方式之一。社交媒體不僅會影響Google搜索結果，也是為你的官網、mini-site 和宣傳頁面引流的重要入口。而YouTube作為全球第二大搜索引擎，可以讓視頻在Google搜索結果中獲得更高的排名。

   視頻效果是可量化的

視頻測量和分析工具 可以衡量你的視頻到底有多成功，幫助你、你的老板和合伙人來判斷哪些視頻和其所引|發的社交媒體動態能直接導致銷售額的增加，從而將你們的市場營銷活動引往正確的方向。

    分享便捷即時反饋互動

每天在 Facebook播放YouTube視頻總時長超過500年（約2億6千萬分鐘）。每分鐘有超過700個YouTube視頻在Twitter上被分享。

社交媒體早已占據了我們日常生活的重要-一環，而視頻則是我們參與社交媒體互動與分享的關鍵內容。盡可能地讓你的視頻有趣、可分享，然后在社交網站上進行廣泛傳播。觀眾對視頻的即時反饋與互動能幫助你進一步 了解分享者信息，并根據他們的評論和需求來精準定位。


    娛樂說教鼓舞人心均可做到

超過60%的消費者至少花2分鐘時間觀看他們有計劃購買的產品的教學視頻。

'moving picture"這個詞本身就具有雙重含義：移動影像/令人感動的影像。與照片、文字、音頻相比，視頻更能造成人的情緒反應，或使人捧腹，或催人淚下，或發人深思。視頻能幫助你說好你的品牌或產品故事，讓觀眾產生情感聯系，增加客戶粘度。

    視頻壽命更長

視頻在網絡上和搜索引擎結果中的“存活”時間非常之久，除非有明確的指令需要將其移除。你也許需要通過媒介購買來宣傳視頻，但由于視頻不像電視廣告那樣--旦不支付費用就會導致停播，視頻的超長“壽命”

使它能夠長期帶來效益，節省了你在每個計量單位上的花費。

   適用于移動端

在線視頻如今占據了50%的移動互聯網流量，其中高達69%的流量來自固定的網絡。時長30秒的移動視頻擁有88.3%的觀看完成率，即受眾平均能看完其中的26.5秒。超過85%的營銷人士表示，他們將在不久的未來增加在移動廣告上的預算投入。

如今人們習慣于用手機拍攝觀看視頻，總有特定的話題讓他們產生興趣。移動視頻能將你的品牌或產品“放置”到受眾的掌心，讓他們了解你想要傳達的內容，并最終促成“-鍵下單’

    觀看容易轉化為購買行為

34%的服裝購物者在觀看網絡視頻廣告后，更有可能產生直接購買行動；相比之下，觀看電視廣告后引發購買的比例只有16%。

如果消費者看到一則電視廣告，必須依靠電話或電腦來購買所需產品，而不能便捷地“-鍵點擊購買”。但你可以讓產品購買鏈接顯示于視頻苗述欄、視頻框周邊文字、橫幅或是視頻播放窗口的覆蓋層上，讓受眾直接點擊購買產品。

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文章轉載自微信公眾號手機創業教程