前言

在信息爆炸的社會(huì)背景下，相比于冗長(zhǎng)、沉悶的文字以及靜態(tài)、平面化的圖片，短視頻往往能在較為濃縮的時(shí)間范圍內(nèi)繪聲繪色地展示出農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，也更容易引起消費(fèi)者的注意，是信息化時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。

而通過(guò)小技巧的靈活運(yùn)用拍好短視頻，充分利用好十幾秒的農(nóng)產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，是增進(jìn)客戶購(gòu)物體驗(yàn)感、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣范圍、提升綜合出售率的關(guān)鍵。

那么，如何拍攝出一條讓人心動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品短視頻呢？怎樣使用鏡頭語(yǔ)言講好農(nóng)產(chǎn)品本身呢？希望這篇關(guān)于拍攝技巧的干貨文章可以幫助你找到答案。

一、前期準(zhǔn)備

雖然視頻與圖片的拍攝有異曲同工之處，但是視頻能傳遞的信息要素更多，因此要做的準(zhǔn)備也更充分。

01

提前搭建創(chuàng)意構(gòu)思

構(gòu)思是視頻拍攝的基礎(chǔ)與框架，創(chuàng)意是讓短視頻脫穎而出的核心與靈魂。一個(gè)好的創(chuàng)意構(gòu)思不僅可以為拍攝的內(nèi)容增光添彩，而且可以讓視頻得到更多的關(guān)注與推廣。

例如以故事敘述的手法拍出農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出過(guò)程，或者借助自家農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品土知識(shí)講解等。

02

深入挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)

自家農(nóng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)是區(qū)別于其他農(nóng)產(chǎn)品的重要標(biāo)識(shí)，而短視頻則是全方位呈現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特之處的絕佳載體。在精準(zhǔn)提煉出農(nóng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)之后，以真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言完整呈現(xiàn)出來(lái)，可以非常快速地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。

以車?yán)遄訛槔绻约臆嚴(yán)遄拥膫€(gè)頭很大，則在拍攝時(shí)可以通過(guò)與一元硬幣的對(duì)比重點(diǎn)凸顯這一特質(zhì)。

03

精心挑選拍攝對(duì)象

為了帶給消費(fèi)者良好的觀賞體驗(yàn)，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，視頻拍攝的農(nóng)產(chǎn)品以及畫面中農(nóng)產(chǎn)品所處的背景都需要經(jīng)過(guò)精心挑選，避免將瑕疵暴露出來(lái)。

如要拍攝還未采摘的農(nóng)產(chǎn)品，可以尋找果實(shí)豐盈、顏色鮮麗的果樹，并在拍攝前適當(dāng)修剪果樹的枝葉。

若想拍攝已經(jīng)采下的果實(shí)，則可以挑選新鮮好看的水果，在沖洗干凈后堆疊排列出獨(dú)特好看的造型。

二、拍攝過(guò)程

在碎片化的生活中，如果拍攝的畫面不能在較短的時(shí)間內(nèi)擊中消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，及時(shí)抓住對(duì)方的眼球，將很可能錯(cuò)失潛在客戶。

01

切中細(xì)節(jié)

俗話說(shuō)，“細(xì)節(jié)決定成敗”。想要拍出好看的農(nóng)產(chǎn)品短視頻，也要注意合理運(yùn)用高清微距近景展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之美。

例如在切開鮮果的時(shí)候，通過(guò)近景捕捉飛濺的汁水與細(xì)嫩的果肉，讓消費(fèi)者隔著屏幕垂涎三尺，忍不住想下單品嘗。

02

突出顏色

顏色是農(nóng)產(chǎn)品極其重要的外觀品質(zhì)，一定程度上反映了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度，也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)之一。

而在短視頻拍攝過(guò)程中，往往可以通過(guò)合理的采光、打光提升產(chǎn)品色澤感。

除此之外，也可以通過(guò)背景顏色的反差襯托出農(nóng)產(chǎn)品的鮮麗。

03

回歸自然

出于對(duì)食品安全的考量，消費(fèi)者越來(lái)越喜歡原生態(tài)基地的產(chǎn)物。

因此，通過(guò)短視頻鏡頭展示農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的生長(zhǎng)環(huán)境，展示種植、采摘、打包、發(fā)貨等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，強(qiáng)化原產(chǎn)地標(biāo)簽，能夠征得客戶信任感，也更容易讓消費(fèi)者放心下單。

04

尋找代言

人與農(nóng)產(chǎn)品的互動(dòng)不僅是給農(nóng)產(chǎn)品照片拍攝潤(rùn)色的技巧之一，同樣也是豐富短視頻內(nèi)容的首要選擇。

通過(guò)果農(nóng)、拍攝推薦者的親吃親嘗，充分展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的美味與健康農(nóng)產(chǎn)品短視頻拍攝，更能提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品口感和質(zhì)量的信賴。

在此基礎(chǔ)上，尋求穩(wěn)定且具影響力的代言人，也是擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品短視頻影響力的有效手段。

05

營(yíng)造效果

視頻最大的特點(diǎn)就是對(duì)動(dòng)態(tài)效果的呈現(xiàn)以及對(duì)聲音與畫面的配合。因此，在拍攝過(guò)程中合理運(yùn)用畫面和聲音，可以營(yíng)造出別樣的效果。

農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)可以通過(guò)人的動(dòng)作表現(xiàn)出來(lái)，一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作往往勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。

例如，用手一擠，橙子就流汁，可以凸顯出橙子的鮮嫩多汁。

而用刀輕輕一劃農(nóng)產(chǎn)品短視頻拍攝，西瓜就裂開，則可以呈現(xiàn)出西瓜的皮薄瓤甜。

與此同時(shí)，歡快的背景音樂(lè)加上推薦者的解說(shuō)，更能為短視頻增色不少。

隨著短視頻的逐漸普及化，短視頻營(yíng)銷也成了農(nóng)產(chǎn)品線上營(yíng)銷的重要方式，無(wú)論是選擇哪種短視頻平臺(tái)去推廣，正確的拍攝方法仍然是從根本上解決瀏覽量以及成交量問(wèn)題的手段。