目前而言拍攝短視頻要點，短視頻與直播賣貨依然是最高效的營銷手段。

而大部分商家對短視頻與直播賣貨的認知，還停留在眼睛所能看見的表面部分，即短視頻就是拍攝抖音、直播賣貨就找李佳琦等等。

事實上，隨著時間的推移，短視頻與直播賣貨的形勢都在悄然發生著變化。2023年，商家們如要借助短視頻與直播賣貨“更上一層樓”，就必須抓住這些變化，順勢而上。

素人與腰部網紅的帶貨能力增強

直播賣貨找李佳琦，很對，但同時也很貴，并且競爭非常激烈。花西子找李佳琦直播賣貨，承諾前三個月都不拿分成，也就是說，這前三個月所買的錢全歸李佳琦所有，花西子等于做了個折本買賣去提高品牌名聲。

但如果品牌名聲與所付出的資源等同，那就不算折本，花西子算是很成功了。

李佳琦也并非什么品牌都照單全收，他內部有非常嚴格的審核機制，去找他合作的品牌商，即使成功被接納了，也可能從始至終都沒見過李佳琦本人一面。所以，品牌跟李佳琦是非常困難的一件事。

沒辦法搭上李佳琦，又想做直播，那就只好去找小主播了。因此，隨著時間的發展，越來越多的品牌找上了小主播，小主播的影響也就越來越發散，越來越明顯。而平臺，也肯定會看到這個形勢，轉而在流量上去扶持這些主播。

除了腰部主播會慢慢火起來之外，素人的帶貨能力也會逐漸增強。

社交媒體對電商的布局與滲透，勢必引起更多的素人主播或博主參與進來。短視頻與直播的未來將是明星+網紅KOL+素人參與的精準營銷、高效轉化的戰場，即全民帶貨時代。而在這樣的時代中，電商平臺的競爭也將愈加激烈。

直播內容更偏向于“娛樂化”

全民帶貨的負面影響就是，產生消費者的“視覺疲勞”。

為了緩解消費者的“視覺疲勞”，并從千萬直播間中脫穎而出，主播們勢必要在內容上進行創新，因此未來的直播內容，將越來越傾向于“娛樂性”、“趣味性”。

前段時間拍攝短視頻要點，李佳琦便頻繁與各大明星同屏直播，例如周震南，增加直播內容的“娛樂性”。你來我直播間不僅可以看到我推薦的好物，還能看到我跟明星之間的趣味交流。粉絲們肯定不想錯過。

所以，2023年的直播更加追求“技術性”，而不是光靠饑餓營銷、超大優惠來吸引消費者了。

而在各大短視頻平臺中，將會有更多的專業團隊與影視團隊入駐，視頻質量將會越來越高，也不排除短視頻會越來越長的可能性。

5G的發展催生技術變革

2023年是5G的時代，人工智能、AR、云計算等等技術都會發生重大的改革。

毋庸置疑，短視頻與直播平臺也將在技術上上升一個層次，或將迎來“第二春”！

5G的到來，也意味著品牌與渠道商的賣貨將越來越無法脫離視頻與直播，更多的傳統渠道與營銷手段都將面臨轉型，否則只能是死路一條。

當然，這對傳統品牌商與渠道來說，是困境，更是機遇。

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