小編選擇了李子柒在平臺播放量超兩千萬的四條視頻，選取視頻下面點贊數較高的評論并對其進行分類，從中分析出網民喜愛李子柒的主要原因，同時也發現了一些質疑和爭議。

喜愛李子柒的原因

追求自然、健康、快樂的生活

@laMar看起來我們關于成功的觀念并不太契合健康和快樂的生活方式。我們中的大多數都不會像我們所希望的那么富有。并且在這個過程中我們還在破壞自然，而不是保護自然進而讓它為我們提供享受生活的良好條件。

@Misty Sisco 小狗、小羊羔和其他一些農村的動物都跟著她。她和自然融為一體。她是一個迪斯尼公主！

@Lu~！ 我：需要沙發，去宜家。她：需要沙發文化宣傳視頻拍攝腳本，去森林。

簡單勤奮，滿足放松的慢節奏生活

@ Wood 在內心深處，我知道這就是生活應該有的樣子。

@ 毫無疑問，我們住在一個人為設計的讓我們追求“成功”的社會里。我問問你，一個高壓力、過度勞累、經常感到沮喪的生活方式，真的比一個簡單、令人滿足、誠實和勤奮的生活方式要更好嗎？

@Toe to Tip That‘s a Bart 這需要耐心。在這樣一個一切都高速運轉的技術驅動的時代，觀看這樣一種慢節奏的過程在沒有任何焦躁和壓力的情況下逐漸展開，是一件非常美好的事。

@Seema Ali 我養成了每晚睡前看她的視頻的習慣，它就像是一種放松療法。

@ 自然+簡樸+勤奮+拍攝質量=難以置信的好視頻。

@Amber Vitek 這個頻道帶給我一種從來沒有體驗過的安寧。謝謝你的視頻讓我從這個由哭喪著臉的空洞人群、食物中的化學物質和單調的文件構成的世界中短暫地逃離出來，讓我感到我像是在一個我們應該在的地方。那是一個有自然、有家人、值得我們生活于其中的家園。

生活知識豐富，技能多樣

@ 跟這個相比我的生活像個什么東西啊。我什么也沒做，什么也沒學到。她卻在視頻里做了成百上千件不同的事情。

@Rabet 這個女人什么都知道。我非常尊敬她如此貼近自然的行為。你是一個美麗的人。

@ 這個頻道比美國美食推薦節目里的任何一種都要好！

@ 這些視頻里有一樣東西一直讓我感到驚訝：當她采集原材料時，她從沒有拿走過多的東西，她總是能把她帶回來的所有東西都用完。我認為那是許多人都應該重新學習的一種能力。

具有女性魅力，美麗而強大

@ James 我喜歡她如此有女性魅力、如此強大和自律。

@ 她是一個美麗而強大的女人。

@c 考慮到幾乎和女性主義相關的一切都被低估、隱藏或者被公開地嘲笑，西方的女性嘗試表現得更像傳統的男性形象又有什么可奇怪的呢？只有當我們的女性特點給我們帶來的回報與我們表現得像男性帶來的回報一樣時，我們才可以說女性的境況改變了。但現在我看不到任何改變。

@ 她是女性僅僅因為她的長頭發和衣著……她是一個有著漂亮的眼睛和良好工作態度的女人，她非常有能力，也很聰明。我們身邊有很多這樣的女人。我們應該稱贊每一個強大的人，而不管她是不是女人。

一些爭議性觀點

對拍攝過程的疑惑

@Lini Smile 只有我一個人想問“這么漂亮的視頻，拍攝腳本是誰寫的”嗎？

@anna hall 她有一個專門的攝影師（但是我認為拍攝角度、鏡頭畫面和背景音樂是她自己選的），并且她還有一個幫她上傳視頻到的編輯，不過她也參與到這個過程中（比如寫視頻描述）。

@Bill 她早期的視頻都是自己拍攝的，這通常會花去她幾個月的時間。她需要時間去調整她的位置和相機。有好多次當她準備好時，面團已經變硬，不再有用，她只能一遍一遍地重新揉面團！當她最終拍完這一個視頻時，她把浪費掉的面團都烤成了面包，她和她奶奶足足吃了幾個月才吃完！她說有很長一段時間她討厭看到任何面包。所以，你看視頻里她的角色并不是那么自然并且她不能讓這個場景看起來是連貫的。

認為這是中國對西方的宣傳手段

@ de Ree 這是一種非常成熟的宣傳手段。仔細看看相機拍攝的角度、完美的妝容等等，如果說這不是由一個包括攝影師、編劇和導演在內的想要向西方展示中國形象的團隊所運營著，我會非常驚訝。請記住中國并沒有放開網絡限制。她的視頻能上傳到這兒不是沒有原因的。

二、

傳播學者的觀點

鐘新：中國人民大學新聞學院教授、博導，研究領域為國際傳播、公共外交等。

李彪：中國人民大學新聞學院副教授、中國人民大學新聞與社會發展研究中心副主任、人民網新媒體智庫特約研究員。

董晨宇：中國人民大學新聞學院講師，研究領域為社交媒體、數碼人類學。

Q1：請問您怎么看待李子柒的視頻在海外大受歡迎的現象？

李彪：我看過好多李子柒的視頻，我認為她之所以在海外大受歡迎，其實是滿足了都市人的需求，本質上是對都市文化的解構。以前我們都是從農村到城市，從分散到群聚起來的模式，人們過的是快節奏的都市生活。但不管是中國人還是外國人，大多數人都有一種陶淵明式的生活愿景。李子柒的視頻內容很多是由原始和簡單的元素組成。當今都市生活都是讓人們做加法，而李子柒的視頻其實是在給生活做減法，提倡的是一種回歸到原始的、自然的、最本質的人類生活方式。

鐘新：首先要關注這個特別的文化傳播方式——DIY。李子柒將傳統文化親手“做出來”文化宣傳視頻拍攝腳本，賦予傳統文化生命力。并且她依靠門檻最低的視頻/視覺傳播方式爭取最大的受眾，從而傳播了中國的傳統文化。

其次，商業模式的成功帶動了文化傳播的成功。李子柒首先琢磨的是如何打造一個成功的商業模式，她從很邊緣的UGC提供商得到主流視野的關注是因為她巨大的影響力。正是由于她收獲了商業成功，才能收獲如此巨大的影響力，進而可以打造文化影響力的優質品牌

第三要關注國際傳播中的女性形象。人們不一定關注、記得住產品是怎么做出來的，而是她最近又做什么的。在視頻中，她是中心，她這個農村女孩為什么這么萬能、這么寧靜，這才是人們的關注點。

Q2：您覺得李子柒受到央視稱贊的原因是什么？

董晨宇：第一點，她客觀上做到了很多中國文化輸出，官方渠道往往沒能在國外建構出具有中國特色又廣受好評的網絡紅人。第二點，李子柒是一個完全無官方背景的普通人，像她所代表的更有彈性、更具包容度的中國文化的民間溝通特別少。李子柒訴求的不是意識形態，而是一種美，一種遙遠的但是可以觸動另外一種文化的心靈的一種美。我們經常說講好中國故事，但是中國官方所講的中國故事在國外影響力其實沒有那么大，因為西方國家對帶有意識形態色彩的故事有抵觸和警惕心理。所以我們需要的不是一個李子柒，而是幾十甚至上百個李子柒。

Q3：您覺得李子柒是否屬于中國文化輸出的成功案例？

董晨宇：我個人認為她本人在上發布視頻并不是為了輸出中國文化，“輸出中國文化”這個使命是媒體和網民給她加上的。她只是在做網絡紅人的自我品牌的建立工作，以此在互聯網中贏得聲譽，進一步盈利。她剛開始開通外網賬號的時候可能并沒有想得那么偉大，有可能只是一種個體行為，也是一種充滿商業邏輯的行為。

Q4：李子柒的案例給我們的海外文化傳播帶來什么借鑒？

鐘新：第一，要尋找傳播的“最大公約數”。內容感興趣、形式上無障礙、風格語調和音樂的田園牧歌——李子柒把以上這幾點都結合了起來，這告訴我們對外傳播要追求“最大公約數”，更有共享性。

第二點是重視軟實力，要做“軟”，要打動別人就要找到自己的（指具有吸引力的特征），用共享性比較強的柔性的方式去傳播。

第三點，Good ，good 。好節目才有好觀眾。要重視傳播內容的生動、創新，打造好節目，才能爭取好觀眾。她為了制作在生產，為了內容在生產，這并不是完全的自然的生活。不過她用她的角度來詮釋中國的美食文化，也非常有價值。

李彪：第一個方面，以政治訴求角度來進行國家層面或者政府組織行為，這個出發點有問題，這樣進行文化輸出的時候講的是“勸服”，要求別人聽我的、看我的。從主體的視角看就出現了問題，我們把宣傳和對外文化輸出當成陣地工程。其實，“文化輸出”這個詞我就不太贊成，在動機上就不單純。

第二個方面，未來我們應當強調文化共鳴和文化共創問題，強調中國的就是世界的、世界的就是中國的。而不是一種類似于借殼的關系，借外國的表達體系來宣傳我，或者把我的內容裝進你的殼里面傳播，這樣容易引起受眾的反感。

第三個方面來看，李子柒能火的重要原因，就是回到了人類的本質需求。比方說，世界上有白種人、黃種人、黑種人，有伊斯蘭文化、基督教文化、儒家文化等等，不同的文化總有共通的地方，而李子柒就抓住了這個共通的地方——人類對原始、簡單元素的追求。