抖音視頻素材準備

抖音頭條系包含廣告位有：今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻、穿山甲。

目前日活量最大的是抖音，廣告位支持橫版和豎版視頻，所以頭條系的信息流素材制作，越來越注重視頻方向。下面按照常見視頻類型、制作方式、制作流程和注意事項的順序，供大家參考制作。

01、常見視頻類型

1、圖文輪播——制作簡單，適合學歷、積分入戶等類型的客戶，跑量和后端質量都還可以。要求賣點明顯，速度適中，圖片清晰美觀，背景音樂舒適。

2、快閃——AE的模板可以直接制作，輸入文字即可出快閃。適用行業較廣，對于配音和節奏把控的要求高。

3、原生場景混剪——職業教育、機械設備、旅游吸粉等行業都比較合適情景視頻如何拍攝，取多處原生片段混剪、配音把賣點字幕加上即可。

4、情景劇——需要把賣點完美融入劇本，對于演員的選擇，演技要求都較高!建議先用簡單的方式測試出最優賣點以后，再投入預算拍情景劇。

5、口播——選好模特，背好臺詞，一人即可開播

6、以上五種混合組合。

抖音的推廣有周期性，所以大家需要經常翻拍替換視頻素材。

02、視頻制作方式

1、大體量客戶直接提需求給設計制作，或者第三方外包專業視頻團隊制作。

2、小體量客戶基礎素材可以通過手機+手機支架+環形燈等道具拍攝出來，然后在推廣后臺選擇巨量創意——微電影，導入素材自動制作，親測效果還不錯。

03、自制視頻流程

1、確定產品

根據自己的產品，整理出口語化賣點，情景化客戶的痛點，特寫產品的亮點（差異化賣點）

賣點有什么？不是要書面官方的解釋，要口語化客戶能懂！把大道理細節到客戶關心的點。比如每天僅需1塊錢！

什么叫情景化客戶的痛點？比如：怕上火，喝王老吉！

產品亮點怎么凸顯？區別于同行的都是亮點，比如駕校培訓，除了價格吸引人，還可以嘗試“教練不兇人”的點去吸引一些膽小想報名的學員，這樣對比出來就算亮點。比如理發店二人同行一人免單也算亮點。

2、視頻策劃

選擇好自己要制作的視頻類型，根據自身產品賣點準備好腳本，確定時間，演員，環境，道具四要素。

腳本的畫面感要寫詳細情景視頻如何拍攝，為什么呢？

舉個例子，比如：你在腳本里面寫：老板對小明說“你什么時候下班”。在實地拍攝的時候，小明是要站著還是坐著，在說這句話的時候要不要做一些其他動作？鏡頭又應該怎么放，是拍特寫？還是同時兩個人都包含？

3、拍攝剪輯

手機拍攝可以選擇輕顏相機，剪輯交給后期，或者交給微電影剪輯即可。也可以利用PR、剪映等工具自己處理。

04、視頻素材注意事項

大部分情況下，建議三秒內出亮點，八秒內出廣告，整體時長控制30s內最佳。

多切換BGM和視頻背景，更利于跑量。

看完這篇文章后，大佬們有沒有覺得信息流素材制作有點麻煩？其實動手做起來是一件很有意思的事情，特別是跑量效果好的素材會讓你很有成就感！當然，也會讓你的收入越來越……

至此，搞定了素材，可以說就完成了抖音信息流推廣的一大半工作啦！魔研數據