移動(dòng)時(shí)代，流量入口在微博和微信，但移動(dòng)時(shí)代下半場，流量紅利卻在往短視頻方向轉(zhuǎn)移，這也是為何許多企業(yè)開始陸續(xù)走入抖音的原因。
如今，“雙微一抖”已成為企業(yè)的標(biāo)配。
但剛接觸抖音的小伙伴們就要開始頭疼了：
1、為什么自己發(fā)了那么多條視頻還是沒火?
2、為什么一條視頻突然火了后又回到原始狀態(tài)?
3、真的是抖音對你不友好嗎?


錯(cuò)!其實(shí)，是你沒有g(shù)et到做抖音的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
作為新媒體小編的我，初入抖音也是如此，在大致了解抖音的機(jī)制后，我開始試水。
因?yàn)閎oss定下目標(biāo)，一天要發(fā)兩個(gè)視頻，但試水一個(gè)星期后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)號(hào)一點(diǎn)起色都沒有，這時(shí)已經(jīng)發(fā)了大概14個(gè)視頻左右。
所幸的是，在一個(gè)星期的摸索中，也讓我發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律，于是及時(shí)止損，重開了一個(gè)號(hào)。
如今運(yùn)營抖音號(hào)，一個(gè)月漲了10w+粉絲，雖然不多，但也是很好的開始。
其實(shí)，要玩抖音除了要懂基本的機(jī)制，避開雷區(qū)外，還有一些小竅門，下面我將把自己的運(yùn)營“抖音經(jīng)驗(yàn)”與“抖音機(jī)制”，和大家分享一下。

1完善主頁，清晰定位
很多同行一創(chuàng)建完抖音號(hào)，第一時(shí)間就會(huì)去想要發(fā)怎樣的視頻內(nèi)容，其實(shí)，大可不必著急，這時(shí)最應(yīng)該做的是完善好主頁，別以為這很簡單。
完善主頁有幾個(gè)部分需要思考：
1、主頁banner設(shè)計(jì)
2、頭像
3、簡介文案
但想要完善主頁的這些內(nèi)容，包括之后更好的延伸視頻內(nèi)容，就需要我們對這個(gè)號(hào)有個(gè)清晰的定位，即：賬號(hào)類型、風(fēng)格是怎樣的。
但重點(diǎn)還是要找到同行內(nèi)容的稀缺性，你可以去多關(guān)注同類型賬號(hào)間有什么共同點(diǎn)，又缺失了哪部分，這就很可能打開行業(yè)新的一角內(nèi)容。
舉個(gè)例子：
做美食探店類的號(hào)，現(xiàn)在抖音里最多的就是小哥哥小姐姐帶著我們?nèi)コ砸恍┤粘Ｉ钪猩僖姷膭?chuàng)意料理，但如果要開一個(gè)新號(hào)，如何才能脫穎而出?
是不是可以考慮找到稀缺性的風(fēng)口?
比如大家都在努力給你種草，你是不是可以定位為拔草、避雷、省錢等。
2運(yùn)營之前，先要養(yǎng)號(hào)
定位清楚了，也別急著發(fā)視頻，先用一個(gè)星期左右的時(shí)間，把這個(gè)號(hào)養(yǎng)起來，可以關(guān)注一些同行大號(hào)，收集一些熱門話題、bgm甚至是文案等。
每天要花至少一小時(shí)以上的時(shí)間，用這個(gè)號(hào)刷抖音，給其他用戶點(diǎn)贊和評論，讓這個(gè)號(hào)保持活躍狀態(tài)。
此外，最好不斷去刷與自己賬號(hào)相關(guān)的視頻內(nèi)容，無關(guān)的可以直接劃走。
這樣之后抖音算法就會(huì)不斷給你推薦相關(guān)內(nèi)容，你也能更好更快的了解這個(gè)行業(yè)的熱點(diǎn)內(nèi)容。
3視頻內(nèi)容，切勿怠慢
要記住，新號(hào)的前3-5個(gè)發(fā)布視頻至關(guān)重要，會(huì)影響之后抖音幫你推薦的權(quán)重!
如果平均作品播放量都在100以下，那你只能換號(hào)了，正常必須突破3000。
如果你想不出來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或擔(dān)心踩雷的話，可以先模仿熱點(diǎn)內(nèi)容，一般都能蹭到一波熱度。
這里需要注意，視頻內(nèi)容的前3秒至關(guān)重要，一定要保證能足夠吸引到用戶，否則就只能陷入被無情劃走的命運(yùn)了。
那么，如何能在前3秒吸引眼球?
第一個(gè)畫面一定要精彩，這也需要你在制作視頻時(shí)選擇好畫面主表達(dá)的是什么。
4發(fā)布視頻，注意三點(diǎn)
新視頻流量的分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)。

1>、播放完成度
2>、評論數(shù)
3>、點(diǎn)贊數(shù)
4>、轉(zhuǎn)發(fā)分享

當(dāng)一條內(nèi)容發(fā)布后，需要持續(xù)在這四個(gè)維度都得到用戶認(rèn)可，點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)發(fā)，這樣才能讓內(nèi)容獲得更大曝光，而當(dāng)內(nèi)容在用戶觀看后，停止獲取了點(diǎn)贊評論，那么這條內(nèi)容就會(huì)停滯在曝光路徑上，停止進(jìn)一步的分發(fā)。這四項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)停止了增長。

產(chǎn)品抖音推廣方案怎么運(yùn)營
讓用戶去關(guān)注的動(dòng)力到底是什么?
其實(shí)用戶不斷的去刷到新的抖音內(nèi)容時(shí)，如果看完一個(gè)內(nèi)容之后，他不做任何處理，他其實(shí)有可能會(huì)再也刷不到了，總的概括就是：一種“害怕失去”的心理。
那怎樣去讓用戶有“害怕失去”的感受去關(guān)注你的賬號(hào)呢?那跟你的內(nèi)容讓他心動(dòng)的程度，以及他會(huì)去理解你內(nèi)容背后這個(gè)賬號(hào)能產(chǎn)生的長期價(jià)值兩個(gè)關(guān)鍵因素都相關(guān)的。
對于一個(gè)品牌來說，如果你的用戶群體，確實(shí)在抖音上，而且你也具備了可結(jié)合的內(nèi)容抓手;那你要做的就是：
首先，你需要明確你的目的是什么?
1、想把自己的產(chǎn)品賣的更好?
2、希望品牌的認(rèn)知度和曝光率提高?
3、包裝個(gè)人、打造個(gè)人IP?
其次，做好定位，確定產(chǎn)品屬性;找準(zhǔn)價(jià)值點(diǎn)利益點(diǎn)。
至少確定產(chǎn)品在某一方面的優(yōu)勢，通過運(yùn)營不斷的強(qiáng)化賣點(diǎn)，主動(dòng)為消費(fèi)者打造一個(gè)可DIY的土壤，發(fā)起一個(gè)追熱點(diǎn)的話題;在抖音上叫做話題挑戰(zhàn),確定號(hào)一個(gè)內(nèi)容之后，要明確誰會(huì)對這個(gè)內(nèi)容感興趣，像小米就是針對青年的發(fā)燒友，定位是為發(fā)燒而生，美妝是針對女性，活躍的都是白領(lǐng)等等。

再次，做持續(xù)性內(nèi)容，運(yùn)營抓住熱點(diǎn)。
讓產(chǎn)品學(xué)會(huì)追熱點(diǎn);以海底撈為例，近幾年網(wǎng)紅美食可以說是刷爆了全國，鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟包成為了2023年最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，如果你是餐廳的老板，應(yīng)該知道這些產(chǎn)品含有大量的芝士、奶油等高熱量成分，但為什么人們還愛吃這些呢?
我覺得還是跟工作壓力有關(guān)系，高糖食物可以很大程度上緩解工作壓力、焦慮。如果知道這個(gè)緣由，不妨按照這個(gè)方向，嘗試對現(xiàn)有的海底撈事食物進(jìn)行DIY。海底撈是將雞蛋加入面筋煮熟的吃法，像不像網(wǎng)紅高熱量美食，DIY快讀的成就感，可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品也追熱點(diǎn)。
海底撈屬于火鍋，他之所以可以這樣DIY，因?yàn)榛疱伒某苑ň突熘缘模皇欠ú褪菐в袃x式感的。所以在做一次活動(dòng)最簡單的方式，就是去了解社會(huì)，并迎合這個(gè)社會(huì)的形態(tài)，這在互動(dòng)里也叫做追熱點(diǎn)。
長時(shí)間輸出持續(xù)性才能夠在抖音上更好的吸粉產(chǎn)生價(jià)值。
從次，品牌曝光、激起互動(dòng)性
如果從品牌的角度來考慮，可以利用抖音的信息流。他們每年都會(huì)舉辦一個(gè)抖音嘉年華，這是一個(gè)好狠的平臺(tái)，當(dāng)然就是一個(gè)廣告主進(jìn)行植入很好的機(jī)會(huì)。
要想激起互動(dòng)，可以考慮挑戰(zhàn)賽。比如說尬舞機(jī)，AR這些。目前這些很炫酷的方式會(huì)慢慢挑選，相關(guān)度非常匹配的客戶進(jìn)行合作，也會(huì)開放。可以利用抖音紅包合作以及原生信息流做一些品牌的轉(zhuǎn)化(主要就是利用抖音的品牌主頁)。

我做抖音運(yùn)營已經(jīng)有三年的時(shí)間了，在抖音這個(gè)行業(yè)總結(jié)了一套快速漲粉經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)初只有一周內(nèi)23個(gè)粉絲快速漲粉到6000個(gè)粉絲，這種技巧想要分享給大家，希望對您有所幫助。

有想要學(xué)習(xí)抖音運(yùn)營的朋友，我可以教大家如何從抖音上賺錢。