短視頻拍攝思路和創意-抖音短視頻產品分析報告

抖音是一款可以拍短視頻的音樂創意的現象級短視頻產品，抖音于2023年9月上線，用戶通過選歌和特效，拍攝15秒的音樂視頻并發布到平臺。自上線起，一直位于新裝設備數榜首位置。目前月活躍獨立設備40707萬臺，占微信的36.3%。本文從用戶的角度出發，對抖音短視頻進行分析。

一、產品概述1、產品體驗環境

體驗機型：IPhone 6sPlus

系統版本：IOS 12.3.1

APP版本：V7.4.0

體驗?絡：wifi&4G

2、產品現狀

2.1用戶群體

最新的數據顯示，目前抖音的用戶量達到1.5億，月活達到3億。易觀的《2023短視頻行業分析報告》表明，從2023年到2023年2月。抖音人均啟動次數為5.87次，人均單日使用時間達到了48.47分鐘，次月留存率則達到了近65%。在2023年春節期間，抖音持續霸占中國App Store單日下載量榜首共16天，這不僅是其上線以后保持榜首最長時間的佳績，更是打破了自2023年初以來其他所有非游戲類App所創下的冠軍位持續天數的紀錄。因此抖音活躍用戶規模增長顯著，用戶粘性還有提升空間。

（數據來自2023年6月艾瑞數據）

從年齡分布上看，抖音用戶以年35歲以下的用戶群為主，其中25~30歲群體的數量占比最高，該年齡段對應著80、90后群體，是短視頻內容產出的主力軍，這和抖音的前期運營理念有著密不可分的聯系，產品的冷啟動階段，前期通過運營團隊大批量引入高校的優質頭部用戶，抖音的團隊深入全國各地藝術院校，說服一批高顏值的年輕人為其生產內容，并獲取粉絲，成就了抖音官方對抖音年輕化、時尚化的產品想象。

從用戶性別分布上看，抖音男性用戶略高于女性用戶，比例接近1:1，這也符合中國男女人數比例。由于男性用戶對抖音的需求相較于女性略高，抖音可以適當挖掘男性用戶群體，挖掘潛在用戶需求進而更好為用戶服務。

（數據來自2023年6月艾瑞數據）

從用戶地域分布上講，抖音的用戶分布廣泛，主要集中于東部及南部地區，如廣東，山東，江蘇等地。因此，抖音在西部地區及大部分三四線城市有很大市場拓展空間。

總的來說，抖音的適用用戶范圍較廣，大概的用戶群體主要有以下幾種類型：

（1）網紅型用戶-內容主要生產者：抖音前期招募的網紅種子用戶通過組織、團隊等強運營手段，拍攝精美制作視頻。隨著平臺的發展，抖音引進或吸引了越來越多的網紅與明星用戶，他們主要通過該平臺進行導流、商業變現或營銷宣傳。

（2）追隨型用戶-內容次生產者：這類用戶欣賞網紅達人的作品并且喜歡記錄生活點滴，所以他們在抖音平臺上追隨網紅達人，參與話題挑戰，記錄生活中的新鮮事物。

（3）瀏覽型用戶-內容消費者：這類用戶就是大部分的吃瓜群眾，主要是內容的消費和分享者，主要表現形式為“刷抖音”達到打發時間或參與互動獲得滿足感的目的。這類用戶可以為抖音平臺帶來大部分的DAU，并且也是前兩種類型用戶的群眾基礎。

2.2用戶使用場景

對應前面細分的三類用戶群體，分別對應以下三類三種用戶使用場景。

（1）網紅型用戶-內容主要生產者：

姓名：亮哥

年齡：32

用戶特征：運營負責人，富有搞怪思想

用戶故事：亮哥是某運營部負責人，這個月老板給他下達了平臺增長的目標，亮哥打算通過多渠道進行營銷推廣。

使用場景：亮哥的部門有8個小伙伴，亮哥與同事上班后商討制定視頻創作計劃。大家一致決定拍攝一個辦公情景小視頻，拍熱賣產品，并在發布過程中@小號進行導流。視頻上線后該產品次日銷量增加50%，抖音上面的大號和小號都一定程度漲粉。

（2）追隨型用戶-內容次生產者：

姓名：婷婷

年齡：20

用戶特征：長相甜美，熱愛舞蹈，經常在學校晚會表演舞蹈節目

用戶故事：婷婷是某藝術學校大學生，平時喜歡在社交網絡分享自己的生活。看到身邊的同學有人通過抖音拍視頻，婷婷覺得自己也可以通過抖音成為網紅。

使用場景：婷婷參加完演出以后，覺得自己的裝扮特別好看。于是請同學幫忙拍了一段舞蹈視頻，截取了最滿意的一段視頻，并用抖音自帶的特效工具美化后，配上動聽的音樂，上傳到抖音。晚上睡前躺在床上刷著抖音，婷婷看到視頻有不少評論與贊，心情很好，并一一回復。

（3）瀏覽型用戶-內容消費者：

姓名：小玲

年齡：25

用戶特征：公務員，朝九晚五，周末雙休。生活悠閑，喜歡逛和追劇。

用戶故事：小玲是在銀行工作的普通職員，下班后晚上自由時間較多，有較高的娛樂消遣需求。小玲喜歡宅在家，并通過娛樂內容打發時間。

使用場景：小玲下了班洗完澡后躺在床上開始刷抖音。她對美妝類和綜藝類視頻有較高興趣。她享受觀看關于偶像的一切視頻，也學到了美妝的知識。不知不覺就刷了三十多分鐘，她有點困，就關掉手機睡覺了。

2.3用戶需求

通過瀏覽用戶評論反饋，可以找出用戶對抖音的需求。經過挑選篩除（廣告及灌水評論），我總結出了如下表的用戶需求分類：

（數據來自七麥數據抖音短視頻2023.7.1-2023. ** 的評論）

結合用戶使用場景，可總結出以下幾點用戶需求 ：

（1）網紅型用戶的核心需求是通過平臺收獲知名度與收益。

（2）追隨性用戶的核心需求是追求趣味性及自我表達與展示的需要，獲得大眾的關注與認可。

（3）瀏覽型用戶的核心需求是填充碎片化時間，獲得快樂；視頻和文字等媒介不同，不需要花費太多注意力與精力，打開即播放視頻，操作簡便，抓住了人們懶惰的一面。

3、產品定位

抖音短視頻的Slogan為“記錄美好生活”，抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，專注年輕人15秒音樂短視頻社區，用戶可以通過抖音選擇歌曲，拍攝 15 秒的音樂短視頻，形成手機原生配樂作品。

4、市場概況

早在2023、2023年就有企業開發短視頻，但是起步并沒有發展得很好，2023年短視頻才真正興起，開始進行初步的商業變現嘗試。它所帶來玩法的升級也在提升用戶好感度、滿足個性化需求、內容體驗等方面帶來不錯的效果。

（數據來自艾媒咨詢）

由中國頭部短視頻平臺月活躍用戶對比可以看出，抖音和快手占據中國短視頻平臺用戶的半壁江山，用戶活躍數量維持在2億左右，位居其后的西瓜視頻和火山小視頻用戶活躍數量分別約為6700萬和5000萬，快手的成就得益于其成立較早，憑借著老用戶資源搶占短視頻市場的一手用戶和資源，而抖音則歸功于其強運營手段。在App store的攝影與錄像免費榜中，也可以看到抖音長期占領排頭地位。

（數據來自艾瑞數據《中國短視頻營銷市場研究報告~2023》）

2023年短視頻開始興起，到2023年開始火熱增長市場規模達到57.3億，同比增長183.9%；2023年短視頻營銷迎來快速發展期，2023年營銷市場規模達到140.1億元，同比增長率高達520.7%，預計2023年規模將超過550億元。短視頻營銷市場規模的大幅度增長，關鍵源于2023和2023年頭部短視頻媒體平臺方在短視頻營銷上的商業平臺的搭建，提供了大量的短視頻營銷變現機會。短視頻營銷的市場模式也逐漸受到認可，短視頻營銷也成為短視頻媒體平臺的主要收入來源。雖然短視頻營銷規模同比增長率有一定放緩，但總體規模容量巨大，仍然保持著增長，仍然是一塊潛力很大的市場。

由此我分析總結短視頻擁有可觀的市場前景主要依賴于原因：

a. 用戶規則保持強勁生長，用戶獲取與留存能力可觀；

b. 短視頻能填補大量的碎片時間，具有高傳播性，符合時下用戶的消費習慣；

c. 用戶特征與全網用戶特征還存在差異，存在增量空間；

d. 短視頻新媒體形態多樣，市場可擴展性強；

但進入2023年以來，短視頻行業月獨立設備數的環比增長率逐漸放緩，短視頻行業用戶紅利期已經開始消退，此時爭奪現有市場用戶增加用戶粘性以及拓展潛在領域用戶顯得尤為重要。

二、產品分析1、產品功能結構圖

從產品功能結構上來看，橫向結構很清晰，其中首頁和發布視頻到達信息的路徑很短。進入APP首頁就可以開始查看視頻相關信息，可以對作品進行點贊、評論、轉發、關注、等互動。發布視頻點擊屏幕下方加號按鈕就到了拍攝頁面短視頻拍攝思路和創意，降低了用戶的理解成本，利于用戶參與和留存。

2、用戶使用流程圖

制作視頻操作流程如下：

3、核心功能體驗分析

（1）拍攝界面

抖音主打音樂短視頻，15秒的音樂結合有趣的特效、好看的濾鏡，還能多段剪輯合成一個短視頻，實現多場景的無縫銜接。不僅能現場拍攝，還能上傳編輯。最終做出炫酷有創意的音樂短視頻。

拍攝功能作為抖音的核心功能之一，選擇音樂界面羅列了豐富的音樂類型，同時提供了熱門歌曲列表和我的收藏列表展示，平臺提供了多種多樣的音樂類型，及熱門歌曲推薦這一功能，讓用戶更易于追隨潮流。

存在的問題：

缺乏一定的自定義性，目前抖音已經做到了視頻的創意，尚未做到音樂的創意。

對此我給出的改進方案如下：

可以增加本地音樂的上傳（之前版本迭代完成過，后又取消，推測是版權問題，但通過用戶反饋普遍覺得本地音樂上傳功能提高了抖音玩法的趣味性）或者增加給音樂加各種特效等的功能，而不局限于視頻畫面本身。

（2）觀看界面

觀看界面采用一進入就全屏的方式，且不管是上滑下滑都保持著全屏短視頻拍攝思路和創意，增加用戶沉浸感，且很多便捷的交互，如雙擊點贊、上下滑切換、長按不感興趣、右滑進入作者個人界面，使得上下左右以及長按都有其交互。分享功能中包含了不感興趣，用多個入口的方式解決了用戶難以發現長按的問題，還增加了保存動態壁紙的功能，讓用戶使用結束后看到壁紙還能想到抖音，有利于用戶留存。

同時我們會發現無論在哪個頁面退出APP，再次打開后進入的依舊是首頁，意味著抖音在選擇主打的核心功能模塊時，依舊在搜索，同城，關注頁中選擇了首頁，注重以強算法占據用戶的心智。

存在的問題：

很大部分用戶更習慣點擊作者頭像進入主頁查看更多視頻，在此過程中頭像下方的“+”，容易被誤點，而想取消關注則需再次進入主頁操作。

對此我給出的改進方案如下：

可以設置雙擊或長按頭像等簡單交互手勢實現關注。

（3）熱搜界面

抖音在發現頁面增加了“熱搜榜”，很像微博的熱搜榜，體現了抖音內容的中心化，用戶在不知道看什么的時候，可以通過“熱搜榜”來了解當下最火的熱點。用戶點進話題之后，會看到此話題下所有的熱門動態，目前動態的來源主要是PGC類的自媒體和抖音官方，每個動態下會出現明顯的“轉發”與“分享”按鈕，猜想此設計是要鼓勵更多的UGC，以使熱搜榜變得全民參與和傳播。

存在的問題：

與微博熱搜榜相比，抖音目前最大的問題有兩個方面：

a.推薦頁非常搶用戶的注意力，使很少用戶會留意抖音的熱搜榜。

b.短視頻難以形成規?；膫鞑バ?。微博中用戶看到熱門內容，用戶可以 ** 圖片發布動態，而在抖音，首先沒有明顯的發布入口，其次很少用戶會有 ** 視頻的習慣，況且視頻的 ** 成本還很高。

對此我給出的改進方案如下：

可以在視頻播放頁面設置“推薦上熱搜”“快轉”等快捷功能，實現熱搜的關注度及傳播度。

（4）關注界面

用戶若想看看自己關注的好友動態，可以來到抖音的關注模塊，頂部有隨拍的入口和最新的好友動態。用戶點擊視頻觀看時，會發現它和推薦頁中的視頻做了區分，點開后只能暫停和查看音樂，不再采用上下滑動的切換視頻方式，一方面給用戶體驗做了與推薦頁的區分，不至于讓用戶混淆，另一方面，使用戶更多的關注視頻的創作者。

存在的問題：

當用戶在看動態時，由于豎屏的動態無法在一個頁面完整地呈現，需要反復上下翻才能看清楚一個動態的全貌，這種瀏覽的體驗會出現斷層，不夠完整。

對此我給出的改進方案如下：

建議調整動態的布局比例，盡量讓一個動態的全貌在屏幕中能完整的呈現，包括視頻創作者，文字描述，視頻，時間，互動區，高贊評論。這樣會讓用戶有更完整的體驗感。

4、版本迭代

以上圖片記錄了抖音近十次的版本迭代，其中有的內容是重復的，在此沒有一一列出，這是因為該版本官方沒有說明修改的地方，推測應該是穩定性以及性能的提升。

從近十次抖音的迭代路徑來看，可以發現抖音總體迭代趨勢：

用戶體驗以及APP性能優化：多次版本迭代沒有明確的功能增加或改版，僅顯示bug修復以及用戶體驗優化，抖音在不斷地完善提升。

揚長避短，增強“道具”多樣性：根據產品定位及用戶體驗反饋，抖音相較于快手等其他短視頻，其重心落在打造高質量、酷炫好玩的短視頻。因此在功能及玩法上極力創新，通過道具多樣化來達到產品使用效果。

三、競品分析1、競品選擇

從App Store攝影與錄像免費排行中可以看到，在排名前5的APP中只有抖音與快手同屬短視頻范疇，且分別位于榜首及榜單第二。在短視頻市場如此火熱的背景下，快手能夠與抖音脫穎而出成為短視頻平臺的第一梯隊，它有什么吸引人的地方呢？下面我會以快手作為競品，分析其與抖音的優劣，以及抖音可以借鑒之處。

競品信息

2、產品定位

從Slogan和應用商店簡介可以看出：

抖音

以UGC為主的音樂短視頻，打造15s短而精的音樂視頻，注重視頻的視覺沖擊性及創新性，以“追新”為賣點，同時也提供給有共同愛好的年輕人的交友社區。鼓勵用戶通過短視頻的形式表達自我，展示個性。內容以用戶為中心，突出用戶社交需求。

快手

注重樸實無華，記錄普通人生活的平臺，內容貼近生活，多以普通人生活縮影為主，鼓勵用戶通過短視頻的形式展現故事性情節。

分析

快手和抖音，都是在當前短視頻領域炙手可熱的軟件，吸引著大量的用戶?？焓制鸩捷^早，有大量的老用戶，用戶量比較穩定。抖音雖然運營較晚，但是用戶增長量卻非常的快，基本能與快手旗鼓相當。

在內容方面，抖音注重的是音樂短視頻，比較有文藝，愛音樂，愛時尚，玩法多；而快手，注重記錄普通人的生活，給用戶選擇的空間較大。

快手和抖音都是優秀的短視頻軟件，用戶定位稍有區別，但都是鼓勵大眾善于發現生活中的美好并記錄演繹，創造不一樣的精彩。

3、產品功能

（1）交互

抖音首頁

快手首頁

抖音

進入抖音，首頁便是沉浸式小視頻播放頁，自動播放推薦視頻（一個），用戶無需選擇內容，視頻自動循環播放，手指上劃進入下一個短視頻，上劃進入上一個短視頻。這便是抖音的核心交互功能。而且，頁面也會隨手勢自動上拉半屏，露出下一個視頻的半屏，這種強引導提高了用戶上拉頁面的預期，希望用戶盡可能地上滑查看視頻。點擊屏幕會暫停視頻，屏幕下方顯示進度條。抖音的上滑相較于播放完成自動跳轉下?個，突出了用戶交互行為的作用，增加了用戶的參與感。

快手

進入快手，首頁視頻宮格排列顯示（同時顯示四個視頻），目的是為了將更多的內容呈現給用戶，給用戶更多選擇，點擊進入觀看，觀看頁功能比較簡單。右滑返回瀑布式的列表頁，左滑進入作者頁，上滑進入評論頁，拍攝比較醒目。播放快手視頻時，點擊屏幕是無法暫停的，也不會顯示視頻的播放進度，只有點擊返回才能中斷。快手這樣設計的目的就是為了讓用戶持續播放視頻，減少手勢操作帶來的對視頻完播率的影響。

分析

抖音的觀看路徑短，消失的頂部狀態欄、獨立視頻全屏與有趣的bgm、每次下滑視頻給用戶帶來的小期待都有利于讓用戶在抖音上產生沉浸式的觀看和使用上的依賴，有利于增加用戶粘性。且視頻之間的連續切換，不僅符合移動端用戶的使用習慣，更有利于用戶的接受信息的密度、產生沉浸感。

從快手的交互功能上看，用戶自己主動選擇的機會大，接受信息密度相較于抖音小一些，每次觀看后返回首頁，不僅需要用戶動腦，也會浪費1~2秒的時間，用戶很容易產生疲勞感，從而退出應用。因此快手用戶則更多表現為“看而不沉迷”，用戶沉浸體驗差。

（2）拍攝視頻

抖音拍攝頁快手拍攝頁

抖音

支持拍照、視頻拍攝、本地視頻上傳以及影集使用，提供豐富的音樂庫和道具，趣味性高。

快手

提供拍照、11s、57s視頻拍攝，K歌模式拍攝。

分析

可以看出抖音和快手在拍攝功能上各具亮點，拍攝玩法多，音樂庫和效果更加豐富；快手支持不同長度的視頻拍攝，并且支持K歌錄制，來滿足其大眾的用戶群體。為進一步降低用戶使用門檻，簡化拍攝功能，抖音推出“隨拍”功能。并在主要功能頁面（關注/好友/消息/我）都增加了入口，進入方便。

（3）評論區

抖音評論區快手評論區

抖音

抖音評論區布局機制為，點贊數前三置頂（評論數超多的情況會適當增加置頂），其余按照回復時間倒敘排列。評論的回復會附帶被回復的評論單獨顯示，這就讓回復也有了獲贊的機會。評論框的高度始終占據大約屏幕的2/3，觀看評論不影響視頻播放。

快手

視頻上滑可以看到評論區內容，但當評論內容占滿全屏視頻停止播放。上滑手勢被應用于評論區呼出，由于快手上滑屏幕是無法切換視頻的，通過評論的設置來解決用戶可能會不自覺上滑后看不到內容的尷尬。

分析

從用戶觀看評論區內容時視頻播放狀態可以看出：抖音注重視頻播放的連續性和流暢性，注重用戶沉浸感的培養；而快手視頻的暫停播放可能出于快手并不希望用戶過分流連評論區，要以小視頻內容為主。

（4）搜索

抖音搜索頁快手搜索頁

抖音

搜索功能放在了左上角的位置，點擊直接進入搜索頁面。搜索為獨立功能，搜索功能可隨時呼出，隨時查看；進入搜索頁面，有抖音熱搜榜、人氣榜單、今日最熱視頻等專題，熱門話題緊跟當下熱點，不斷提供新鮮內容。

快手

快手進入搜索需要兩步。默認啟動頁面在發現頁，然后需要頁面右滑或者點擊左上角菜單欄，再點擊“查找”進入搜索頁面。進入搜索頁面默認熱門推薦，有參與度高的話題標簽才有可能成為熱門推薦；話題標簽下視頻最多的標簽結果更靠前，視頻點贊數多的視頻結果更靠前。

分析

對抖音而言，搜索功能屬于消費類產品，為用戶提供新鮮、及時的熱門話題，也承擔著滿足用戶趣味需求；對快手而言，搜索屬于功能類產品，和設置、掃一掃等功能性質類似，主要為滿足有明確需求的用戶。

由此可見，快手是一款用來滿足記錄需求的產品，而抖音是一款用來滿足趣味需求的產品。

（5）電商

抖音

抖音的播放界面設置了很多引導因素，激發用戶的潛在消費欲望。比如：視頻里出現了某個景區，在界面上就會有個風景圖標并標注了視頻所在地名稱，點擊后可以看到更多用戶在該景區拍攝的視頻，激發用戶去景區旅游的欲望。還有視頻里人物的穿著，在界面也會彈出衣服的鏈接，用戶點擊鏈接會跳轉至電商平臺，激發用戶購買衣服的欲望。

快手

快手的電商功能主要體現在快手小店，和微信的微店有點形似，但沒有大力宣傳推廣，只有已登陸的用戶在設置里才能看到快手小店的入口。

如果想把快手小店放在個人主頁里還需要出示正規的營業執照。目前用戶發布商品的門檻偏高，帶有商品鏈接的視頻很少，可以看出快手在不傷害用戶體驗的條件下，發展電商所做的努力。

分析

兩者雖然都在嘗試電商變現之路，但是模式還是存在一定區別。抖音初期采用的方式是給導流，在視頻播放界面上彈出商品信息，用戶點擊后跳轉至店鋪，產生的收益兩平臺進行分成。

反觀以抖音和快手為代表短視頻平臺的商業變現效果并不理想，短視頻本來就是一個以內容為主的平臺，如果過于明目張膽地在平臺上鋪展電商模塊，很有可能會引起粉絲的反感，造成粉絲粘性下降，最終導致粉絲流失。因此無論是對于抖音或是快手，我認為都不適合做電商。

（6）社交互動

抖音

抖音定位是社交+社交app，在好友頁面，抖音提供了好友列表、關注列表、隨拍、好友動態、好友推薦等功能。

這些功能的設置，是希望用戶更方便的從其他平臺如微信遷移好友。在消息頁面，抖音的功能設置與微博相似。用戶可查看粉絲、贊、@、互動、評論和消息。但如果想私信聊天，需要用戶安裝多閃才能進行，在消息功能右上角有發起聊天功能，可與粉絲建立群聊開啟聊天。

快手

快手的視頻界面信息相對較少，希望用戶更關注視頻內容本身；快手的私信功能只支持關注人之間，所以站內私信聊天并不是產品的主要功能。

分析

從展示來看，兩者都有視頻類產品常見的點贊、分享、關注等加強用戶互動的功能。另外抖音的展示元素明顯比快手多，包括作者昵稱、標題、bgm，而快手則沒有這些信息展示元素，更希望用戶關注視頻本身。

4、總結

通過上文的競品對比分析，我總結了以下幾點抖音與快手的區別于側重：

（1）主動獲取和被動推薦

總的來看，抖音和快手最明顯的產品邏輯的區別就是：快手側重讓用戶在海量內容里選取感興趣的；而抖音希望用戶不做選擇，直接觀看平臺推薦給他們的內容，而這依賴于抖音強大的算法驅動。無論是快手還是抖音，他都沒有只專注于一種行為，而是通過不同的方式將兩者結合起來，來提高用戶觀看視頻的效率。

（2）去中心化和中心化

快手圍繞去中心化做文章，不扶持網紅不做資源傾斜，讓所有用戶都有被發現的可能。這一點有利有弊，利在于確實能夠吸引更多的大眾用戶，弊則在于紅人從快手紛紛出逃，其中很大一部分就是跑到了抖音上去了。

反觀抖音，則選擇了一條完全相反的道路，從中心化出發，依托頭條強大的中心化算法，將真正火的視頻推薦給用戶，并耗費了很多成本去邀請明星，扶持網紅主播，迎合都市年輕人追求個性、酷炫、好玩兒的生活態度。中心化的好處在于可以通過邀請明星、KOL來獲得大量的用戶數，促進用戶活躍度。

（3）輕運營的社區和重運營的媒體

快手是一個輕運營的產品，早期的快手沒有KOL的概念，所有用戶都是平等的，只要發布內容就能在平臺上展示出來。因此，用戶能否獲得關注完全取決于其生產的內容本身——也就是需要發布又多又好的內容。而這種公平性恰恰是那些生活在社會底層的民工們缺失并追求的，用戶平等的價值觀在快手的發展中起著非常重要的作用。

抖音是一個重運營的產品，善于制造營銷事件。最開始邀請大量明星入住獲得粉絲流量，后來又扶持培養自家平臺網紅。當平臺擁有了大量具有名氣的用戶和海量內容后，再依靠強大的推薦算法，去做千人千面。

總的來說，抖音和快手作為短視頻領域最熱門的兩款產品，各有各的優勢：快手比抖音早5年進入市場，經過時間的考驗，無數市場競爭的洗禮，早已擁有了穩定而龐大的基礎用戶量；抖音作為后起之秀，以獨特的產品側重切入市場，面對各種競爭殺出重圍，目前市場前景也較為客觀。未來抖音與快手將會面臨更大的機遇與挑戰，這就要求他們能夠與時俱進，創造短視頻領域的新氣象。

四、產品總結

通過以上對抖音產品及競品的分析，我總結抖音短視頻的優缺點及相應改進方案：

1、優點

（1）信息流給予用戶清爽觀看體驗

與傳統直播、工具類短視頻app不同，抖音視頻播放界面集中，附加功能位于邊緣，用戶能夠關注視頻本身。另外滑動交互，培養了用戶的使用習慣，提高了用戶的體驗。

（2）個性化推薦，千人千面

頭條系具備強大的算法推薦系統，可以智能化分析用戶畫像，并推斷興趣，關注點。因此針對不同的人抖音有不同的短視頻推薦，從而更好的滿足用戶個性化的需求。

2、不足

（1）直播功能定位不清

直播目前有兩個入口，一個是“同城”功能下有直播tag，一個是視頻流中的“live”tag。無論哪個入口，均挑戰正常用戶習慣，引流效果差，功能定位模糊。

（2）內容質量逐漸下降

隨著抖音用戶不斷下沉，規模不斷擴大，抖音的內容出現了逐漸同質化和創作水平下降等趨勢。用戶習慣點贊低俗的視頻，導致了AI算法的偏向。如何確保用戶增長的同時保證內容質量，成了抖音目前的一個難題。

（3）“同城”功能較雞肋

首先“同城”中內容單純按位置分類，視頻質量較低，吸引度低。直播與短視頻交織，無明顯區分，用戶使用頻率低。

3、改進方案

（1）鼓勵原創音樂、視頻、自創話題挑戰

對原創內容進行優先推送，推動用戶自發創作，避免抄襲。如此可以保證平臺生態系統的持久運行，不會因為用戶基礎擴大導致質量下降。

（2）吸引更多藝人入駐

抖音本身就是娛樂化的興趣社區，吸引更多的明星參與，引流效果將更加明顯。

文章來源:http://www.qituitui.vip/wangzhanjianshe/595.html