2023年抖音現象級漲粉莫過于劉畊宏，短短2個月漲粉5000多萬，放眼抖音短視頻內容領域，劉畊宏保持著短期光速漲粉的“奇跡”，上一次在短時間光速漲粉還是劉德華入駐抖音，12小時漲粉1000萬。

受劉畊宏影響2023年上半年運動健身賽道優勢明顯上升，除劉畊宏外，“貓寧逆襲記”、“帕梅拉PamelaReif”、“藝美有氧形體”等賬號4月份漲粉超過一百萬。

▲圖片來源：果集·飛瓜數據4月漲粉截圖

除了運動健康賽道盛行以外，鄉村、網紅、旅行賽道漲粉同樣表現優異：

其中“墊底辣孩”已全新的變裝風格，刷新變裝賽道的表現方式；“閑不住的阿俊”已單月漲粉500萬粉絲斬獲鄉村美食賽道前列，“房琪kiki”已一股清風輕旅游賽道，單月漲粉300多萬。

這些爆火的賬號博主都有什么可以學習借鑒的點？

“如何成為一名國際超模”

“如何成為一名國際超模，今天要拍的是......”，四月份抖音爆火的視頻中，讓人眼前一亮莫過于“墊底辣孩”的大牌變裝。賬號近期視頻均是用這段BGM魔性洗腦。

▲圖片來源：墊底辣孩-抖音截圖

180天內發布118個視頻，大部分都是變裝視頻，先前賬號已古風變裝視頻讓“墊底辣孩”以氛圍感出圈，而這次的“國際超模變裝”系列視頻，徹底讓他爆火。

4月11號，“墊底辣孩”發布《如何成為一個國際超模之香奈兒》的視頻，樸素的面容、雜亂無章的農村背景、隨手抓起西裝、一塊背景布等元素，之后馬上變裝為“精致的香奈兒模特”，一秒出大片的感覺讓粉絲拍手叫絕，此視頻在48小時內點贊達到了135萬，賬號單日漲粉74萬，為之后的“國際超模”系列視頻打下了爆款的基礎。

▲圖片來源：墊底辣孩-抖音視頻截圖

“墊底辣孩”賬號視頻有一套固定的視頻模板，每條視頻都能給用戶帶來強烈的視覺沖擊感，賬號一共發布11條“國際超模”系列視頻，包含紀梵希、圣羅蘭、Gucci、Dior等11個國際品牌，每條視頻點贊均超過百萬，一個月內“墊底辣孩”爆漲500萬粉絲，抖音話題#如何成為一名國際超模#播放量更是達到了達到5.8億次。

▲圖片來源：墊底辣孩-抖音視頻截圖

從古裝、高校開始奠定“墊底辣孩”氛圍感帥哥的標簽，內容風格也確立為通過前期普通、帶有瑕疵的面孔出鏡，隨后轉變成具有故事情節、場景氛圍的網紅帥哥，不同的風格與強烈的反差為賬號陸續積攢不少粉絲。

▲圖片來源：墊底辣孩-抖音視頻截圖

視頻爆火一個月之后，“如何成為一個國際超模”系列正式完結，但熱度和流量并沒有就此畫上句號。5月份“墊底辣孩”乘勝追擊，開啟了“如何成為一個品牌代言人”系列視頻，目前系列出現蘭蔻、海瀾之家、阿瑪尼等品牌。

▲圖片來源：墊底辣孩-抖音視頻截圖

該系列視頻第一條就是和蘭蔻的合作，視頻開頭依舊是農村背景、素面朝天的人物，經過一系列的轉場，最后成片中舉著“蘭蔻小黑瓶眼霜”，小黃車同步上架商品鏈接。視頻獲贊70萬，商品銷量200多件。

▲圖片來源：墊底辣孩-抖音視頻截圖

這次合作“墊底辣孩”開啟了變裝與品牌合作的例子，巨大的曝光量與點贊數是內容和商業化軟硬結合，使得粉絲更容易接受、喜歡這類型的短視頻。評論區中更多引來眾多品牌評論：“我還是不是有機會”、“什么時候看看我”等眼紅評價。

▲圖片來源：墊底辣孩-抖音視頻評論截圖

“墊底辣孩”的身價也隨著爆火而水漲船高，據巨量星圖數據顯示，到今年5月份，“墊底辣孩”的21~60秒的視頻報價從4萬漲到了10萬，60秒以上視頻從5萬漲到了12萬，均翻了兩倍以上。

▲圖片來源：巨量星圖達人廣場截圖

如何成為下一個墊底辣孩？

疫情之下，居家、線上、直播、云出游等話題成為大眾熱門討論的內容，人們對精致生活、出游、線下購物的向往，轉化為線上觀看變裝、旅游、鄉村視頻時的驚訝。

旅行賽道的“房琪kiki”就是優秀的代表賬號，賬號不僅展現了全國各地的唯美風景，更是通過房琪自身的創作講解走心文案，賦予視頻更多的意義與體驗感，從而讓視頻更具備打動人心的溫暖力量，收獲大量粉絲。

▲圖片來源：房琪kiki-抖音視頻截圖

足不出戶就能讓粉絲看到絕美風景與走心文案，是“房琪kiki”賬號視頻獨特的優點，滿足了粉絲對出游的向往心理，讓賬號在4月份漲粉300多萬。

“墊底辣孩”的變裝視頻也是讓居家的用戶，體會到精致生活的美好。而變裝視頻一直都是抖音流量的制造機，早期一夜爆火的“刀小刀sama”，就創造過短時間漲粉1000萬的熱點，點贊量過百萬的變裝視頻更是不勝枚舉，再一次讓人們見識了“變裝”這一內容形式巨大的引流威力。

變裝視頻能走紅的底層邏輯是什么？

反差手法

變裝視頻通過強烈的前后對比、反差感，有效地引發用戶的好奇心，滿足用戶的期待感。幾秒鐘的視頻一頓猛虎的操作給用戶帶來多樣的視覺享受。

妝造能力

變裝視頻第二個特點就是通過強大的妝造能力、拍攝技術、修圖手法，增加變裝前后的落差感，帶動用戶評論“現在也沒搞清楚是不是一個人”、“發個聲明吧說確實是雙胞胎”等疑問評論，進一步增加粉絲的黏性。

內容設定

“墊底辣孩”采用的大牌變裝內容，眾多品牌給賬號帶來了源源不斷的內容主題，讓粉絲在欣賞變裝的魅力之外，進一步的了解品牌風格。對于“墊底辣孩”而言，拉近了與品牌合作的機會，實現了內容和商業化的雙重升級。

總結

“墊底辣孩”的爆火再一次驗證了“變裝”視頻的成功，也印證了抖音顏值內容的一個不變的特點，想要走紅，顏值是基礎。

這類視頻除了獲得顏值網紅本身就有的流量之外，通過化妝、修圖、穿搭等內容變化，更是能承接來自美妝、服飾、護膚等品牌的廣告投放，從內容到廣告，商業化的路徑已然形成。

在抖音里，制造新鮮話題與娛樂內容從未停止轉動，品牌、商家、MCN機構等不斷在更隨新內容改變變現手法，“國際超模”也引發不少用戶模仿，目前流量高峰期還未過去，新品牌系列的勢頭正好，想成為下一個爆款流量話題的電商從業者們，制造屬于自身的爆款熱點。