隨著Vlog的熱潮，人們不再滿足于圖文的分享方式，隨著快手和抖音的發展，每個人都愿意用短視頻記錄生活，分享生活，做自己的導演。但是由于制作視頻剪輯視頻存在門檻，大多數人對于專業的剪輯軟件比如Pr、Final cut一竅不通，在這種背景下，字節跳動公司為抖音打造了一款小白就能上手的手機剪輯App——剪映。剪映是由抖音官方推出的一款抖音短視頻伴生剪輯軟件，其應用界面一目了然，使用方便并且功能強大。

剪映App

體驗環境：iphone7p，ios 14.4

產品版本：5.0.1

使用工具：office，Xmind

參考資料：剪映App詳情頁，抖音剪映官方號

數據資源：艾瑞，蟬大師，QUEST MOBILE，新抖，百度指數

一、產品介紹1、產品背景

用戶規模

伴隨我國移動互聯網的加速發展，短視頻成為用戶日常獲取信息的重要方式。根據艾瑞網2020年6月數據顯示，移動網民端短視頻滲透率已達65.8%，隨著5G網絡的進一步發展，這一數字有望進一步增長。與傳統文章和Plog比起來，短視頻聲畫結合，信息承載量大且豐富，符合當前碎片化的閱讀場景和人們高效獲取信息的習慣，易分享擴散。根據QUEST MOBILE數據顯示，短視頻行業隨著用戶規模的擴大，其增長速度雖然逐漸下降，但人均使用時長和用戶粘性都在進一步增加。其中，頭條系和快手系仍然占據短視頻行業的頭部流量。

短視頻火爆的背后是視頻剪輯App的角逐，視頻剪輯是一塊巨大的市場，此前這類軟件以國外市場為主，并且大多是付費模式，這讓國內的短視頻用戶在使用時容易受限于價格門檻和技術門檻，另一邊，短視頻平臺希望降低用戶創作的門檻，鼓勵更多UGC和更多優質內容來吸引流量，這就需要考慮視頻剪輯軟件的功能性以及用戶使用的門檻。開發出免費且容易上手的視頻剪輯軟件，鼓勵用戶內容創作，為平臺提供更多優質內容，這成為了各個短視頻平臺開發視頻剪輯軟件的原動力。

2017年，快手推出官方視頻剪輯APP“快影”，2018-2019年，快影用戶暴漲46倍。2019年5月22日，抖音推出視頻剪輯App“剪映”，這款軟件由深圳市臉萌科技有限公司開發，從5月上線到8月，剪映的下載數據并不樂觀，直到8月18日更新版本中，“剪映”直接表示自己是抖音官方推出的剪輯神器，其單日最高下載量突破33w，并且通過剪映分享到抖音的視頻會攜帶剪映標簽，獲得更多曝光。

2、產品定位

Slogan：輕而易剪

產品介紹：一個全能好用的視頻編輯工具，幫你輕松剪出美好生活。

【簡單好用】切割變速倒放，功能簡單易學，留下每個精彩瞬間。

【貼紙文本】精致好看的貼紙和字體，總有一款適合你的小心情。

【豐富好聽】抖音獨家曲庫，海量音樂讓你的視頻更“聲動”。

【高級好看】專業風格濾鏡，一鍵輕松美顏，讓生活一秒變大片。

剪映的操作界面非常簡潔，進入軟件可直接新建項目，除了一般視頻軟件中的文本、濾鏡、畫布、比例處理這些基本功能外，還在花字、音頻、貼紙、特效、美顏、轉場效果上做了許多細節化處理，例如創作獨家設計的動態貼紙，使得用戶創作的視頻具有獨特性。剪映內部快捷方便的一鍵瘦臉、一鍵美顏以及準確的一鍵生成字幕，都降低了App使用門檻，使得感興趣的短視頻創作者不斷向抖音輸送優質內容，不斷掀起跟拍主題熱潮，進一步增加了抖音的用戶流量和粘性。

3、需求分析

“輕而易剪”，用戶可以輕松跟拍熱門視頻，一鍵分享生活。

目標用戶需求是什么？在當下快節奏的生活里，人們的時間被不斷壓縮，并希望在碎片化的時間里享受拍攝短視頻、發布短視頻、收獲點贊和好評的滿足感，進一步隨著短視頻行業流量變現的成功例子越來越多，部分用戶希望發布精彩有趣的短視頻獲得更高的關注。

由于用戶跨越各個年齡結構，使用專業視頻剪輯軟件的能力有限，剪映提供的【靈感】模塊可幫助用戶迅速拍攝當下熱門視頻，音樂自動卡點，語音轉字幕等都極大的提高了用戶發布短視頻的效率。剪映在3.9.0版本上線的創作學院，更是手把手教用戶創作出優質有趣的內容。隨著人們對視頻長度的進一步需求，剪映支持一鍵分享至西瓜視頻，滿足了創作欲望更豐富的用戶需求。

除此之外，剪映逐漸上線了社交類功能，包括點贊模塊、互留評論、關注作者等互動功能，進一步滿足用戶的“虛榮心”和“表現欲”。

二、用戶畫像1、人群屬性

根據百度搜索指數，在關注剪映App的人群中，年齡在20-40之間的人數占到了%72，男性粉絲居多，占比55.28%。抖音上萌寵、家庭、情侶、游戲等各類主題各種視頻百花齊放，所以使用剪映剪輯視頻的用戶性別差異并不大，跨越年齡也比較廣泛。對比由快手推出的快影和B站推出的必剪，可以看到快影受眾群集中在30-39歲女性，這與快手用戶下沉的特質相符合視頻剪輯介紹，必剪用戶集中在20-29的男性，這與B站二次元、宅男等用戶特質吻合。

2、地域分布

根據百度搜索指數，剪映用戶多集中在華東地區，尤其在廣東省、江蘇省、浙江省等一線省市，以北京、上海、廣州、深圳這些經濟程度發達的城市為代表，人民物質生活較為豐富，教育程度相對較高，對跟拍熱點、剪輯視頻和分享自己的生活更具有熱情。

3、抖音官方賬號

剪映在抖音的官方賬號全平臺粉絲數為349.7w，總獲贊639.17w，贊粉比為1.83。近30天新增獲贊數3.28w，傳播力超過88.7%賬號；近30天新增粉絲數14.08w，影響力超過99.41%的帳號。就近一個月的粉絲增量來看，呈現下降趨勢，這可能由于總人數日趨飽和以及剪映賬號作品更新頻率的下降。

4、用戶使用場景

身份：新晉奶爸奶媽

場景：在育兒之余希望用視頻記錄孩子的成長以及生活中孩子帶給自己的驚喜，并且將這種喜悅和驕傲讓更多人感受到，正好剪映軟件方便上手，拿來使用。

基本需求：將孩子的生活點滴剪輯記錄下來。

興奮型需求：視頻和孩子都倍受人歡迎，流量變現。

身份：甜蜜情侶

場景：每次約會、紀念日或者出游都希望用視頻記錄兩個人的快樂時光，在積累了足夠素材后用剪映將不同主題不同系列的視頻剪輯好并發布。

基本需求：將自己的戀愛生活記錄剪輯并將戀愛的酸臭味散播出去。

興奮需求：愛情受人羨慕，甚至成為情侶跟拍的模板。

身份：游戲達人

場景：經常打游戲覺得自己技術一流，但是一場游戲錄屏很長，于是利用剪映將自己的高光時刻剪輯到一起并發布在平臺上。

基本需求：將自己打游戲的高光時刻精準剪輯。

興奮需求：許多玩家關注，流量變現。

三、產品結構

剪映App功能結構分為五大塊：剪輯主頁；剪同款；創作學院；消息；我的。

五大模塊均可通過App底部tag進入，其中：

[剪輯主頁]是剪輯視頻，拍攝創作頁面，App打開后默認進入該頁面。

[剪同款]匯聚了創作者創作的模板視頻，用戶可選取不同主題使用視頻模版。

[創作學院]主要教用戶如何創作剪輯視頻，里面有不同技巧的課程視頻。

[消息]是用來接收官方消息以及查看自己創作的視頻互動的情況。

[我的]主要是用戶的基本信息和基礎設置。

四、主要功能分析1、開始創作1.1 剪輯

剪映創作頁面以黑色為底色，頁面干凈簡潔，具有強大的視頻編輯功能，將一級分類以橫向滑動的方式進行排列，提供了豐富的貼紙、特效、轉場的素材，剪輯的方式有兩種：拖動首尾截取想要的部分視頻剪輯介紹，或者拖動時間線在需要的部分分割保留。

建議改進：許多功能例如濾鏡、調節存在多個重復路徑，比較多余。

一級分類橫向排列，視覺看起來比較雜亂。

特效和音頻存在不隨著視頻片段調整而移動的問題，導致每次調整完視頻還要手動對準音頻和特效。

1.2 音頻

點擊音頻功能，可為視頻添加音樂，包括搜索、音效、提取視頻聲音、抖音收藏的音樂以及錄音。其中最為便捷的功能是在導入音樂里面，支持通過鏈接提取相應音樂，支持提取視頻中的音樂以及支持上傳本地音樂。

建議改進：音樂庫可根據用戶搜索內容經常更新補充。

1.3 文字

點擊文字可為視頻添加文字，包括手動輸入文本，自動識別字幕，識別歌詞。剪映為用戶提供了豐富的花字和氣泡效果，可滿足各種類型視頻的字幕要求。

文字支持文本朗讀，并提供東北老鐵、陽光男生、動漫小新、萌娃、小姐姐五種聲音。

建議改進：目前文本朗讀提供的聲音特色不足，影視解說類視頻希望有類似主持人聲音能娓娓道來的講故事。

識別歌詞功能目前只支持中文歌詞，對于英文歌愛好者不友好，可上線英文歌詞識別。

音頻和文字軌道互相折疊，編輯音頻需退出文字軌道，編輯文字需退出音頻軌道，操作很麻煩。

文字識別可考慮添加音頻歌詞識別，為剪輯的音樂一鍵添加歌詞字幕。

2、拍攝和一鍵成片

剪映提供視頻拍攝功能，并支持一鍵使用模板。

剪映支持導入視頻后智能識別并處理，為追求效率的用戶提供了便捷的剪輯方式。

3、剪同款

點擊進入剪同款頁面，與開始創作頁面一樣采用了黑色作為底色，首先映入眼簾的是下方推薦的熱門模板，在雙列視頻封面顯示了模板使用量、點贊數、文字介紹、作者名字。用戶可以根據自己需要的模板類型橫向滑動頁面中央的模板分類，點擊相應視頻可關注作者、點贊、評論或拍攝同款。拍攝同款支持導入視頻、照片或直接拍攝視頻。

4、創作學院

創作學院利用白色作為底色，顯得活力十足。點擊創作學院可以根據用戶需要選擇各類課程學習，與拍同款視頻界面不同的是在創作學院，點擊進入視頻詳情頁面分為上下兩個部分，上方是視頻播放界面，下方是視頻簡介以及相關合集視頻。用戶可以在學習上方課程同時切換點擊評論，參與其他用戶評論的互動。

五、數據分析

App Store評分

剪映下載排名

剪映在App store的評分穩定在4.9星左右，共有489w個評分。用戶對App的使用感受多呈現正面評價，例如“好用”“功能強大”“好上手”“模板豐富”“使用方便”，也有一部分用戶給出負面評價，認為存在“視頻閃退”“無法導出視頻”“更新頻率太高”“占用內存太大”等問題。

在攝影與錄像（免費）榜單中，剪映排名都很穩定排在前三，其后是排在15名左右的快影和60名左右的必剪。剪映近一個月的下載量穩定在10萬以上，但下載量逐漸有所下降。2016年1月27日至今，剪映共入選App Store精品推薦 44 次 ，2019年9月20至今，共入選 App Store 實時熱搜推薦241次，顯示出剪映在視頻剪輯方面受歡迎的程度。

六、功能迭代

功能迭代

自2009年5月剪映App上線以來共更新版本86個，隨著8月宣布剪映是抖音App官方視頻剪輯軟件以來，剪映逐漸上線了“一鍵分享至抖音”“一鍵剪出抖音同款視頻”“抖音同款熱門音樂”“一鍵分享至抖音個人主頁”的功能，抖音強大的c端流量為剪映帶來了諸多用戶。隨著發視頻的軟件紛紛延長視頻的時長，這意味著內容的優化，也因此帶動了大量的剪輯需求，這對剪映來說是巨大的流量入口，3.7.0版本更新的“一鍵分享至西瓜視頻”正是滿足較長視頻用戶的分享需求。剪映在版本更新的過程中也在不斷加強社區屬性，例如“點贊模塊”“評論創作者”“關注創作者”等互動功能。

基于剪映不斷豐富的貼紙濾鏡音樂，模塊視頻的多樣，一鍵分享至抖音和西瓜視頻的方便以及不斷加強的社交屬性，用戶的粘性不斷增加，產品體驗也不斷增加，其用戶規模和市場占有率呈現樂觀的態勢。

七、總結

剪映是一款抖音推出的視頻編輯剪輯軟件，一方面抖音豐富的c端流量為剪映帶來了豐富的用戶，另一方面剪映的出現也為抖音做了強有力的補充，將拍攝視頻、剪輯視頻、跟拍熱點視頻的流程極簡，降低分享的門檻，從而增強用戶粘性。剪映希望和抖音一樣建立一個UGC社區，在社區中找到自己志同道合的伙伴，進一步輔助抖音UGC優質內容輸出。剪映電腦版的上線，也讓愛好剪輯視頻的伙伴擺脫了在手機端屏幕操作的不易，解放手機內存。

【剪映優點】：簡單易上手；素材模板豐富；抖音用戶一鍵分享。

【剪映缺點】：無法直接分享至qq、微信等好友社交最密切的空間；盈利模式單一，主要以購買會員獲得云空間為主，后期可以考慮知識付費、流量變現的盈利方式；社交屬性仍然較弱，社區生態還不成熟。

隨著短視頻行業的逐漸成熟，用戶數量增長速度放緩，增加App社區屬性，增加用戶粘性成為很重要的因素，同時中視頻市場引起各方關注。剪映提供的拍同款和一鍵成片很好的滿足了短視頻用戶的理想剪輯方式，而其內部豐富的鏡頭分割、變速、轉場等復雜功能以及開放的西瓜視頻分享入口，也讓剪映在中視頻的戰場為字節提供了有力的支持。

產品小白，希望大家多多提供寶貴意見~~