抖音VS快手，從“短視頻”到“剪輯”戰火不斷！產品輪番霸榜，日下載量均破30w

七麥研究院 作者 - 涂涂

最近 App Store 分類榜中出現兩款相似產品“剪映”和“快影”。這兩款產品近期在攝影與錄像分類榜中排名靠前，都成一度登頂 App Store 應用榜第一（免費）。今日兩款產品再次一同超過了時下火熱的“快手”和“抖音”，占據分類榜前二名。

免費 + 獨家設計，月下載量破 239w

這兩款產品的相似之處是，用戶只需將視頻或圖片導入軟件中，就可以輕松剪輯出一個具有個性化設計的視頻。并且兩款產品當中的功能全部免費，沒有廣告，也沒有水印。不過用于兩款產品的針對人群不同，產品的表現形式也有所差距，剪映—抖音風，快影—快手風。

“剪映”主界面比較簡潔，分為“新建項目”和“草稿保存”兩部分。“新建項目”用于用戶制作視頻，除了一般視頻軟件中的文本、濾鏡、畫布、比例處理這基本功能外，“剪映”還在音頻、貼紙、特效、美顏上做了不少的細節化處理，如創作獨家設計的動態貼紙，用戶視頻具有獨特性；或是讓用戶可以從其他視頻中提取背景音樂來制作新的音軌；以及智能識別臉型，為用戶定制獨家美顏方案。該產品簡單易上手、功能齊全，且具有創新性，因此也受到了不少用戶的追捧。

“快影”發布新的版本后，產品界面就變得復雜多樣，主界面如同一個短視頻產品。但供用戶操作的視頻和圖片處理界面，還是很簡潔的。用戶可以倒放、旋轉、拼接視頻，以及使用不同的濾鏡、字幕、音樂和設置封面為視頻增色。該產品的亮點之一是，不僅可以將視頻的原聲變音成小姐姐、小黃人，同時也能自動將視頻原聲轉化為視頻字幕，如普通話、山東話、長沙話等等，在這點上，“快影”是觸達到三四線城市用戶需求了。

雖然近年來，App Store 中也出現過不少爆款視頻或圖片處理器，如 Enlight Videoleap、FaceApp，但這些產品雖都屬于付費產品，但長久使用后或其中某些功能需要用戶付費。同時這些產品大都是屬于國外產品，在產品本地化上做的不太理想，損害用戶體驗。“剪映”和“快影”不僅是全部功能免費，用戶還可通過設置設置不加片尾，或者刪掉片尾來保存無水印的視頻，以便視頻可以分發在各大平臺中。同時這兩款產品也都是國內廠商開發，熟知國人的行為習慣，自然用戶體驗也會較好。

七麥數據監測到，“剪映”上架近三月后下載量數據才有所上升，單日預估下載量突破 33w，近 30 天預估下載量 239w+ （iOS）。

（“剪映”近 30 天預估下載量）

雖然“快影”是去年就上線，但近期下載量數據才有所上升，單日預估下載量突破 46w（iOS）。

（“快影”近 30 天預估下載量）

背靠現象級產品，促進用戶流量加成

“剪映”和“快影”突然爆紅的背后，其實還隱藏著的是它們分別是“抖音”和“快手”推出的官方剪輯軟件，背靠如今短視頻行業的兩大現象級產品。

“剪映”是在今年 5 月份上線 App Store，但在早期，該產品榜單排名和用戶下載量數據并不太好，有長達兩個多月時間，iOS 下載量都沒有超過 3w。直到在 8 月 18 日（上周日）更新版本中，“剪映”在 App 副標題中直接表示自己是抖音官方剪輯神器。從這個時期開始，該產品榜單排名和下載量開始激增，單日預估最高下載量破 33 w。同時，“剪映”制作產品的界面中，也出現了這樣一行字“直接分享到抖音會攜帶剪映標簽，可獲得更多曝光~”，這也就意味著，在“剪映”中制作視頻分享到抖音中，該視頻將會獲得“抖音”的流量加成。

雖然“快影”并沒有在產品中直接表明使用“快影”就能獲得官方流量加成。但在產品的應用描述當中，卻也表示了“快影可以助你上快手熱門，提升作品吸引力”，同時“快影”主界面中，囊括了“快手”大量的網紅濾鏡、特效等爆款作品模板，能讓用戶直接在模板中自由發揮創作。另一方面，與目前只能在“快手”上拍攝 57s 視頻來看，用戶可以通過“快影”制作 10 分鐘以內的視頻分享至“快手”中，這對于目前想借助 Vlog 風向發展的主播來說短視頻剪輯抖音，無疑是一種捷徑。

打造剪輯軟件的背后，還隱藏著什么？

七麥數據監測到，“抖音”近一年預估下載量數據雖然不錯，但已逐漸變緩。而“快手”近一年預估下載量基本穩定在 10w 左右，近期有所上漲，但漲幅不大。

（“抖音”近一年預估下載量）

（“快手”近一年預估下載量）

當用戶下載量逐漸趨于穩定時，新推出矩陣產品，或者是一種不錯的刺激增長的手段。

抖音作為一款日活 3 億的短視頻產品，擁有的信息曝光度和流量是很多產品無法比擬的。而這一次推出這款官方免費剪輯軟件，或許是在打造以抖音為主體的矩陣進一步延伸。雖然抖音當中也有視頻處理功能，但操作相對困難，而推出一款視頻剪輯軟件，不僅能吸引更多用戶下載，雙向刺激用戶增長，也能在一定程度上，搶先占據該細分市場。

除了剪輯軟件外，抖音在小程序上的布局也逐漸趨于完善。據鈦媒體報道短視頻剪輯抖音，抖音已正式接入小程序服務商，即速應用作為首批接入的小程序服務商，已經幫助商戶開發并上線多款抖音小程序。這意味著之后的“抖音”當中，不僅僅只有游戲小程序，電商、美食等小程序或許也將誕生和入駐。而目前，在“抖音”上已經形成了用戶觀看信息流廣告，點擊下方鏈接進入游戲小程序的一個完整的流程，或許未來其他領域有能這樣復制流程。同時，前段時間一款由抖音推出的休閑游戲 App：音躍球球，也曾一度登上游戲榜第二（免費），休閑游戲和游戲音樂榜雙項第一。

同時，七麥數據監測到，快手科技目前有 7 款產品在線（1款產品下架）。其中“愛游斗地主官方版”、“快手大屏版”、“快手電丸”、“快手直播伴侶”等 App 都在“快手”當中以不同的形態嵌入。如在“快手”的用戶界面中，用戶可以進入游戲、大屏、直播等板塊，以“快手”為主體的矩陣正在形成當中。而“快影”其實是快手科技在去年就推出的一款產品，這一次加注“快影”和“快手”之間的聯系，不僅僅是因為“抖音”推出了同款剪輯軟件“剪映”，同樣也是為了“快手”的發展進一步布局，達到要實現 3 億日活用戶的目標。

不過相比用戶可以在“抖音”當中，直接以小程序的形態玩游戲，“快手”目前還只能通過跳轉鏈接進入游戲 App的下載界面，用戶體驗相對較差。據新商業情報NBT 報道，騰訊與快手正計劃成立合資公司，公司主要業務將瞄準游戲行業，可能之后在“快手”當中，用戶也能直接玩游戲了。

寫在最后

1、做好產品本地化處理。不管是出海產品，還是在國內推出新產品，建議開發都提前做好產品本地化，不然容易傷害用戶體驗。

2、同類型產品，打造差異化。目前市場上同類型產品逐漸趨于同質化，用戶也已經有審美疲勞了，建議開發者在同類型產品的功能基礎上，打造自己獨特的功能和內容，以差異化獲量。

3、免費產品試水，或有利于了解。雖然目前付費時代興起，但免費的產品永遠都有用戶基礎，在資金和精力允許的情況下，開發者可以先推出免費產品試水，了解用戶喜愛，再推出相關產品沉淀付費用戶。

4、矩陣產品相互導流引量。其實不僅是矩陣導流引量效果較好，同類型產品、自家產品互推的效果也很不錯。

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本文由七麥研究院專欄作者【涂涂】原創，轉載需聯系七麥研究院獲取授權，七麥研究院有權向非授權轉載追究責任。

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