知識視頻的新機會，藏在剪輯工具里

當短視頻剪輯工具擁有內容能力，這對創作者而言意味著什么？

“有時候比我們團隊的新手剪輯還要卡得好”，抖音210萬粉絲的“茍勝老師”經常使用剪映的“圖文成片”功能講解硬核航空航天知識，在一次采訪中，他聊到AI自動算好的卡點網感有時候比人工更智能。

一位百萬粉的內容博主，肯定了一款基礎剪輯工具的內容能力，這看上去是件很有意思的事，但短視頻剪輯工具往專業化和智能化的方向演進，已是可見的趨勢。

據觀察，短視頻行業正在逐漸從尋找增量的上半場進入競爭存量的下半場。短視頻戰場的下一站，被放在了剪輯工具上。

自2019年5月剪映App上線以來，3個月即登頂App Store中國區免費榜，并且持續領跑移動剪輯賽道。

從2020年底開始，剪映陸續推出Mac和Windows端的專業版軟件，進軍專業視頻內容和中長視頻創作工具的市場。

專業版上線半年之后，9月9日剪映在深圳舉辦了首屆創作大會，現場發布專業版2.0版本，升級智能字幕，支持多端草稿互通，同時移動端上線創作腳本、提詞器等功能。

剪映專業版

這一次，剪映說他們想解決的不僅僅是剪輯的門檻問題，而是視頻創作從策劃到后期的全鏈路流程問題，幫助創作者“從會剪輯到會創作”。

而生產工具的迭代會進一步刺激生產力，剪輯工具的專業化和智能化升級也有可能對短視頻的內容生態進行顛覆。

我們盤點了此次剪映的功能升級細節，并與創作者們聊了聊這些功能變化將帶來哪些影響。

剪映再迭代長視頻剪輯app，

從“會剪輯”到“會創作”

今年3月，在2021的新榜大會上，剪映正式宣布上線“圖文成片”功能，一石激起千層浪。

當時業內就有觀點認為，“圖文成片”將視頻創作的門檻降到了最低，因為創作者只需要將頭條號的文章鏈接或是1500字以內的文字復制到剪映，便可自動生成有畫面、字幕、配樂、配音的完整視頻。

降低了剪輯門檻后，剪映試圖從視頻創作的整條生產鏈上進行升級，包括策劃、拍攝、剪輯、后期等多個步驟。

在移動端，剪映上線了創作腳本和提詞器兩大主要的新功能。

在剪映上，可以找到來自抖音、西瓜視頻等平臺多位創作者的創作腳本，目前覆蓋vlog、旅行、美食、萌寵四個垂類賽道。

這些腳本將一條視頻拆解成數十個分鏡頭，還支持創作者使用腳本直接上傳一段段鏡頭和修改臺詞，順著流程一步步走下去就能快速完成一段結構清晰的視頻。

因此有人將“創作腳本”比作是短視頻創作領域的樂高說明書。

提詞器功能也是許多創作者的“剛需”，拍攝的同時自動展示文稿，無需手動翻頁，更不用擔心因為忘詞而頻繁NG。

除了移動端，剪映也將電腦端升級到了2.0專業版本。

升級后的“智能字幕”功能極大提高了字幕制作的效率，通過語音識別就能一鍵完成打軸。如果稿件中存在較多的專業名詞等表述，創作者也可直接將文字復制到軟件中，快速校正字幕。

從今年8月起上線的多端同步功能也是專業版本的一大突破。

剪映開始支持同一個賬號的視頻工程在手機、iPad、電腦三端長視頻剪輯app，還將素材上傳速度提高69%，下載速度提高35%。

這也意味著傳統視頻創作習慣被徹底顛覆。創作將不再被局限于某一個固定的時間段或者空間地點，團隊協同剪輯創作也會在未來被提上日程。

此外，剪映也在幫創作者解決“素材”難題。

對大部分普通用戶而言，搜集視頻素材這一步十分費時費力，他們沒有專業剪輯師那樣擁有動輒幾個TB的素材庫，也經常被素材的版權歸屬問題而困擾。

2020年，剪映上線素材生產和共享平臺“黑罐頭”，其中包括135.8萬條視頻素材，涵蓋貼紙、花字、視頻、音效等等多個種類，并且完全與剪映打通，素材可同步共享。

黑罐頭網頁

當創作者想要使用某個主題的素材時，比如難過悲傷的情緒、或是夏日電影感vlog等等，他們現在都能在剪映上找到相應完整的素材包，從音效到貼紙應有盡有。

不難看出，這次升級之后，剪映在智能化和專業化上又邁出了一大步。

先“利其器”，而后“善其事”

剪輯工具“內卷”的背后，實質是內容生態的競爭。

一個好用的剪輯軟件往往可以成為海量內容庫的前哨，與內容平臺相輔相成，這也是為什么各大主流內容平臺相繼推出剪輯工具。

因為抖音的“拍同款”熱門屬性，剪映上出現了一批幫你“剪同款”的模板創作者。截至目前，剪映上的模板創作者已經累計生產了550萬條模板作品。

剪映模板

這一次剪映的功能迭代，依舊是內容大環境的“大勢所趨”。

相關數據顯示，自2020年疫情以來，觀眾對于科普知識內容關注度逐步提升，平均增幅高達16.7%。整個2020年，中國泛知識內容已經有千億市場。

內容平臺們也在持續加碼知識內容賽道，抖音相繼推出DOU知計劃、萌知計劃對知識創作者進行扶持。QuestMobile報告顯示，今年上半年，短視頻用戶對于泛知識類內容滲透提升明顯。

圖片來自QuestMobile

此前，大多數泛知識類創作者擅長以文字方式輸出觀點，在這種視頻化的內容趨勢下，他們也在尋求轉型。

抖音粉絲117萬的景德鎮市十三中物理老師夏振東曾是個剪輯小白，沒嘗試過PR、AE這些傳統剪輯軟件，但平時就喜歡拍點東西，從生活日常到物理課堂實錄。

他在抖音上看到了剪映的介紹，抱著試一試的心態下載下來，發現意外地容易上手，沒有廣告、沒有水印，還有大量方便使用的素材庫。

6月17日，夏振東發布了一期“仙氣飄飄的物理課”視頻，內容是物理課上的一次干冰實驗，獲贊249.1萬次，也讓許多同學記住了這個活躍在抖音上的“干冰老師”。

“圖文成片”功能更是幫許多知識創作者一鍵生成視頻，省去了大量學習研究新軟件的時間和精力成本。

高校影視專業教師“張暴撕”對此深有感觸。她從事影視研究27年，曾在微信、悟空問答、頭條號上做過內容，從2019年開始轉戰抖音，目前粉絲42.5萬。

“我原來也是圖文創作者出身，圖文成片對專注知識價值產出的作者來說是個非常好的工具，人就那點精力，如果軟件操作花5分鐘就能學會，就可以多花心思去琢磨內容結構怎么樣更好一點。”

同時，“張暴撕”也是剪映上的創作導師。她與剪映合作的 “初學者拍片指南”課程，播放量已經達到389.1萬次。

她會從學生作業案例和粉絲投稿中去挖掘初學者的需求，從設備、妝發、布景到配樂、字幕、調色一一給出建議。

不過，“張暴撕”認為想要憑一套課程就能立馬會拍短視頻是很難的，有明確的目標、有科學的方法，也要有堅持，看一千篇文章不如動手操作一回。

更加專業的剪映們能否取代傳統剪輯軟件？

這是個人人可以創作的時代。

在生產力工具的高速迭代下，做視頻這件事早已從某一人群的專業技能逐步轉變成為當代人的基礎技能。

相關數據統計顯示視頻制作行業滲透率19.6%，每10個移動手機網民中，就有1.96個人安裝了視頻制作App。

圖片來自極光數據

以剪映為代表的剪輯工具越發專業化和智能化，帶來視頻生產方式的變革，單一功能剪輯軟件將不再具備競爭力，而傳統剪輯軟件也被打上了問號。

“張暴撕”發現相比于傳統軟件，使用剪映的創作時間至少縮短了三分之一。尤其是在字幕環節，過去拿word文檔去貼，現在光是做字幕就能節省一半時間。

更不用說傳統剪輯軟件的高額購買費用和復雜的技術，即使是專業院校的學生也需要幾年學習才能游刃有余地操作，然而短視頻作品的成片效果可能還不如用剪映完成的。

也因此，有一種聲音認為像剪映這類軟件或許將在未來取代傳統剪輯軟件。

“茍勝老師”今年在創作上有一個變化，就是從之前全用傳統剪輯工具，到如今基本上都用剪映來創作視頻，“做一條抖音視頻一個小時就能搞定”。

不得不承認的是，在工業化創作上，比起傳統剪輯軟件的高精細度和高自由度，剪映還有很長的一段路需要走。

但在短視頻內容生產上，剪映的“使用性價比”要遠高于傳統剪輯軟件，門檻低、上手快、創作效率更高，而且功能皆為創作需求量身定制，適合各種需求的視頻作者。

也正如剪映團隊一再強調的那樣：“一款好用的軟件應該可以滿足初階、中階、高階不同群體的創作需求。”

而隨著5G時代的到來與AI技術的迅速發展，多端剪輯也被看作是視頻生產力市場的下一個增長點，云端工具或將成為爭奪短視頻用戶的下一個戰場。

剪映正在計劃打造一個一站式的創作平臺，云備份是其中重要一環。在未來，從腳本到拍攝再到后期剪輯、協同創作，所有流程都將在一個App里實現。

“張暴撕”也計劃對自己的影視專業課教學作些調整。

在過去影視專業的學生更多是學習如何使用傳統剪輯軟件，9月剛開始的新學期，她打算向自己的學生推薦使用剪映。

“這樣他們可以集中更多精力在內容本身，而不是糾結于軟件參數和操作難度，畢竟所有的工具最后都是為內容服務的。”

作者| 松露

編輯| 張潔

校對| 盒子

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