“5G到來以后，短視頻就不僅僅只是一個(gè)內(nèi)容傳播的形式，它會(huì)成為數(shù)據(jù)時(shí)代新的社交語言。”中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、青工委指導(dǎo)委員、國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演尤小剛近日在中國(guó)(海寧)短視頻產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨2023國(guó)際影視峰會(huì)期間接受記者專訪，分享了對(duì)5G時(shí)代短視頻產(chǎn)業(yè)的最新觀察和思考。

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中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、青工委指導(dǎo)委員、國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演尤小剛

行業(yè)發(fā)展亟待創(chuàng)作人才更新

2023年短視頻產(chǎn)業(yè)增速迅猛的同時(shí)面臨著不少困境和未知，自今年3月開始，尤小剛調(diào)研了炬碼、遙望、二更等若干個(gè)不同出身的、不同特點(diǎn)的MCN機(jī)構(gòu)后總結(jié)了目前發(fā)展的現(xiàn)狀：“爆發(fā)式增長(zhǎng)，也亟待規(guī)范和提高。”

他意識(shí)到，5G時(shí)代創(chuàng)作人才的提升與更新成為了剛需。目前的短視頻制作環(huán)境尚處于原生態(tài)的1.0版本，視聽手段還不夠成熟短視頻制作設(shè)計(jì)，需要加以引導(dǎo)優(yōu)化。而此時(shí)的中國(guó)的影視劇制作行業(yè)已發(fā)展多年，集聚了一批優(yōu)質(zhì)力量。因此，兩個(gè)行業(yè)可以促成產(chǎn)生更多交集。

7月16日，在國(guó)家有關(guān)管理部門的支持下，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組建了短視頻內(nèi)容工作委員會(huì)。11月25日，在中國(guó)(海寧)短視頻產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨2023國(guó)際影視峰會(huì)的開幕式現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)短視頻制作學(xué)院正式揭牌，落戶海寧。

短視頻制作學(xué)院的人才培養(yǎng)計(jì)劃依照“三步走”策略進(jìn)行，稱得上是“國(guó)內(nèi)首創(chuàng)”。首先，是以中國(guó)短視頻大賽來推動(dòng)行業(yè)的內(nèi)容提升和題材拓展。其次，通過大賽作品發(fā)掘有潛質(zhì)人材共招收300名學(xué)員，落實(shí)教學(xué)方案。最后，在考核完成后就地錄用。

有別于傳統(tǒng)影視制作教學(xué)體系，短視頻制作學(xué)院內(nèi)的授課會(huì)采用“21天名師授課”加“69天實(shí)戰(zhàn)變現(xiàn)”的方式，實(shí)現(xiàn)“教學(xué)加實(shí)踐”的過程。300名學(xué)員中，除了出鏡的60人，余下的240人將以“黃金六維度”結(jié)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)——即：商務(wù)策劃、客服推廣、視頻、音頻、場(chǎng)景造型、制作包裝這六個(gè)方向，如此一來每個(gè)團(tuán)隊(duì)就能形成一個(gè)小型的MCN模式。但分類培養(yǎng)并不意味著只需要精通一項(xiàng)技能，尤小剛認(rèn)為這點(diǎn)非常關(guān)鍵，他指出要“一專多能”，因?yàn)槎桃曨l允許且重視一專多能的素養(yǎng)。

實(shí)踐教學(xué)的過程中，學(xué)院會(huì)按電商廣告、網(wǎng)紅直播、IP孵化、品牌打造、短綜藝、短資訊等領(lǐng)域分類，來進(jìn)行不同類別體裁的制作開發(fā)。“這里既能夠提供食宿，也建立了合作平臺(tái)和傳播渠道，并且最終能夠解決就業(yè)去向。這就形成了一個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，保證了一支團(tuán)隊(duì)的綜合開發(fā)能力，”尤小剛?cè)缡钦f，“我們希望的就是不抹殺天性、不錯(cuò)失人才，和行業(yè)共生長(zhǎng)。”

數(shù)字時(shí)代的社交語言

5G的到來，給短視頻平臺(tái)帶來了新的融合和挑戰(zhàn)，“接軌5G、深耕精品內(nèi)容、拓展市場(chǎng)”將是短視頻平臺(tái)未來的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)健詞。

尤小剛表示，當(dāng)下的市場(chǎng)呈現(xiàn)的是“一超多強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)。2023年短視頻用戶規(guī)模前6名的平臺(tái)分別為抖音、快手、火山、頭條、騰訊微視、美拍。其中抖音穩(wěn)居第一，其次則是快手。不同的平臺(tái)有不同的打法，各自聚焦社會(huì)各階層人群，并加速向銀發(fā)人群滲透。與此同時(shí)，推薦算法的出現(xiàn)，讓“千人千面”成為可能，個(gè)性化成為了短視頻時(shí)代的標(biāo)志。“但算法也包含著設(shè)計(jì)者的主觀意志，”尤小剛補(bǔ)充道，“大家的打法不一樣，算法就不一樣。”

在5G背景下，帶寬問題得到解決，那么“敘事視聽化、視聽敘事化”的趨勢(shì)將進(jìn)一步顯露出來，“短視頻 ”的模式會(huì)逐漸滲透到各行各業(yè)。尤小剛對(duì)此表示認(rèn)可，也指出這種有機(jī)結(jié)合在將來大有可為。非遺孵化、文旅落地、知識(shí)付費(fèi)都可能成為該領(lǐng)域內(nèi)的熱門賽道。媒介融合的大勢(shì)下，長(zhǎng)視頻短化、短視頻長(zhǎng)化也將成為未來的風(fēng)向。

由于定向投放的精準(zhǔn)性，短視頻在商業(yè)變現(xiàn)上有著顯著的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容植入和電商引流手法層出不窮。“分賬制”是尤小剛認(rèn)為未來的商業(yè)變現(xiàn)路徑方向之一。因?yàn)?G提供使過去廣電有線網(wǎng)和BAT寬帶服務(wù)器矩陣都被替代，過去的平臺(tái)傳輸壟斷被打破，因此平臺(tái)的整合服務(wù)功能就成為第一性的，這也是5G時(shí)代去中心化的特點(diǎn)短視頻制作設(shè)計(jì)，所以通過創(chuàng)作者和平臺(tái)合作分賬的方式，就能一定程度地緩解平臺(tái)的成本壓力，也要求更平等的為創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)服務(wù)。“原來都是趕羊，現(xiàn)在羊都被圈養(yǎng)起來了，就要懂得養(yǎng)羊。創(chuàng)意行業(yè)永遠(yuǎn)要保持創(chuàng)意的新銳，當(dāng)創(chuàng)意性不足的時(shí)候，就會(huì)被淘汰。”他這樣表示。到了這個(gè)階段，平臺(tái)就需要為創(chuàng)作方提供更好的整合服務(wù)。

從3G到5G,技術(shù)迭代顛覆了內(nèi)容傳播的方式，新媒體的“新”里，始終包含著一種動(dòng)態(tài)變化，今天的新媒體，明天就可能成為傳統(tǒng)媒體。因此這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，需要長(zhǎng)久地保持洞悉、主動(dòng)求變。

“我們處于一個(gè)信息爆炸和技術(shù)爆炸的時(shí)代， 對(duì)未來怎么想象都不過分。今天的所見并不是一成不變的，早一點(diǎn)看到‘變’,才能抓住機(jī)會(huì)。”尤小剛說。(作者：艾曉青羽蝶)