微信作為中文地區(qū)最大的流量平臺，其一舉一動的改變和富有特色的創(chuàng)意都能被廣大網(wǎng)友圍觀，而張小龍也在網(wǎng)友的口中輕則便秘重則飛天。比如，2023年上線的可個性化制作的紅包封面系統(tǒng)，在今年春節(jié)檔又回到了大家的視線里。

而紅包封面，也成為了各個品牌或者個人趁機營銷的噱頭。

在今年的搶微信紅包封面大戰(zhàn)中，包括快消品、明星、游戲、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等都推出了各自的微信紅包封面。在中國市場陷入錯失恐懼癥（FOMO）困擾的奢侈品牌，也紛紛加入了這場游戲。

據(jù)微信公眾號不完全統(tǒng)計，包括Louis 、Dior、Gucci、、Fendi、Max Mara、、寶格麗、卡地亞、IWC萬國表、泰格豪雅等在內(nèi)的奢侈品牌和蘭蔻、雅詩蘭黛等美妝品牌都推出了各自的微信紅包封面。

由于紅包封面總數(shù)有限，各品牌制定了不同的發(fā)放規(guī)則，例如限時限量發(fā)放、定時抽獎、小程序游戲、關(guān)注品牌微信公眾號、加入會員等。各品牌發(fā)放的數(shù)十萬個封面通常在10分鐘內(nèi)就被一搶而空。

很多人在微博或者朋友圈哀嚎自己沒搶到喜歡的封面視頻號怎么制作紅包封面，在小紅書，有人分享著自己列出的“蹲點”搶紅包封面計劃表；在抖音，一個十幾秒的紅包封面展示視頻就能吸引不少人前來詢問該怎么拿到；在閑魚，搜索“紅包封面”就能夠看到各式各樣的賣家……

這仿佛就像是之前搜集盲盒的熱潮一樣。而且紅包封面屬于虛擬產(chǎn)品，這要和最近大火的NFT有點像。

而且，為什么紅包封面要搞數(shù)量限制，這是我最不明白的問題。看來看去就三個字，割韭菜。

因為是限量的，所以也就有了生意。

2023年微信公開課上，張小龍放出了當年春節(jié)的微信紅包彩蛋——紅包封面。但由于官方設限，只有企業(yè)微信認證的企業(yè)才有資格定制派發(fā)。

隨后，定制紅包封面的門檻一降再降。從面向企業(yè)、政府、媒體等各類組織開放，再到支持個人創(chuàng)作者定制。價格方面視頻號怎么制作紅包封面，則從最初的10元/個降至1元/個。用了兩年時間，這顆彩蛋才真正走向普羅大眾。

Gucci、LV、、、Nike等品牌借紅包封面“搞事”營銷，楊冪、易烊千璽、張若昀等明星霸屏送“包”到手，引得用戶樂此不疲翻著牌子，期待一把抽中。然而，由于數(shù)量有限且較為搶手，更多人等到的是“手慢了，紅包封面派完了”。

直到2023年，紅包封面才成了個人可以設計的東西，理論上每個人都擁有了生產(chǎn)紅包封面的資格，進而讓更多人知道并用上紅包封面，這直接促成了一波爆發(fā)。

紅包封面之所以讓人想搶，玩的就是社交心態(tài)。你可以炫耀你的奢侈品牌的紅包封面，盡管里面空空。