短視頻內容策劃與制作的必備要素

在短視頻的內容策劃與制作中有以下五個必備要素。

1.短視頻的定位

短視頻制作的第一步也是最重要的一步（這是短視頻內容策劃與制作中的第一個要素），就是定位。

只有定位清晰、準確，才能在制作短視頻時做到“有的放矢”，而且對于后續的短視頻發展和推廣也能起到事半功倍的作用。沒有明確的定位，只有一頭扎進短視頻的海洋，這無疑是非常不理智的做法。

所謂短視頻的定位，包括內容定位和用戶定位兩個方面。下面我們分別講解這兩方面的內容。

（1）內容定位

短視頻的內容定位，顧名思義，就是“你的短視頻要做什么內容”策劃制作短視頻，你想要在短視頻里呈現哪個領域或哪個行業的風貌。內容定位將決定你的題材選擇方向。

（2）用戶定位

所謂短視頻的用戶定位，簡單一點說就是，你要知道自己視頻拍給誰看的。這個“誰”又包含兩層意思：第一層是看你視頻的觀眾，第二層是你潛在的客戶。

2.短視頻的標簽

接下來，我們講講在短視頻內容策劃與制作中的第二個要素，短視頻的標簽。

所謂標簽，就是會讓你的產品變得獨特、唯一、與眾不同的東西。在短視頻制作策劃的過程中，一定要想方設法給自己制作的短視頻找到一個“點”，發現它，并把它固定下來。這個“點”就會成為你視頻的一個標簽，而且要不斷地強化它，最終讓標簽成為與短視頻內容如影隨形的一部分。讓人看到表情，就會想到你的短視頻，該標簽成為你的短視頻容易被辨認的標志。

3.短視頻的垂直性

在短視頻內容策劃與制作的第三個要素，短視頻制作的垂直性。

這個要素需要我們重視，因為垂直性的短視頻，不但內容更加精準，而且對于許多新入局的視頻創作者而言其，但相對而言操作性也更強，且還有更好的商業潛力。

在短視頻領域中策劃制作短視頻，統分為娛樂性和垂直性兩大類。泛娛樂性短視頻涵蓋的領域較多，流量也較大，但相對而言其變現能力比較差。譬如很多幽默搞笑類的內容就屬于娛樂性短視頻。而垂直性短視頻指的是在行業領域有非常強的指向性的短視頻，譬如汽車類、醫療類。目前還有更加垂直細化的趨勢，譬如花藝，或者美容醫療，等等。

4.短視頻的穩定性

內容的穩定性、持續的創造力以及足夠高的曝光頻率，這些是短視頻制作的必備元素，甚至對短視頻制作來說是至關重要的，它決定著你在這條路上能夠走多遠。

在內容方面要保持題材的連續性、一貫性，要保證你的選題能夠相對穩定地持續下來，而不是今天有明天沒，造成內容短缺，或者有注水現象、內容不精彩等問題。

創造力的穩定性也非常重要。從某種程度上說，短視頻作為網生內容，之所以有強大的生命力，就在于它不斷地被富于創造性和想象力。如果短視頻制作進入缺乏創新的階段，想象力和創造力缺乏，沒有持續的創新能力和自我顛覆能力，那就會陷入疲態，粉絲也會降低期待值甚至離開。