說(shuō)到虛擬偶像，人們總是會(huì)首先想到初音未來(lái)和洛天依。她們擁有自己的形象、聲音和性格，并在此基礎(chǔ)上留給了用戶們很大的發(fā)揮空間：在技術(shù)宅的精準(zhǔn)調(diào)教下，這兩名虛擬偶像能夠唱出人們預(yù)先編輯好的歌曲，還能像演員一樣表演出不同的劇情。

不過(guò)雖然虛擬偶像誕生至今已經(jīng)有超過(guò)了10年的歷史，甚至形成了一定規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，但同時(shí)也不可否認(rèn)的是，虛擬偶像在人們的語(yǔ)境當(dāng)中似乎總是帶有“二次元情結(jié)”，屬于標(biāo)準(zhǔn)的小眾文化產(chǎn)物。

在這樣的背景下，網(wǎng)易新聞?shì)p松一刻工作室推出的動(dòng)作捕捉情感知識(shí)增量欄目《曲大師情感課堂》就成為了一個(gè)很有探討意義的樣本：當(dāng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域無(wú)限過(guò)載，為什么虛擬偶像+情感知識(shí)增量會(huì)成為一個(gè)可行的解決方案？

短視頻下半場(chǎng)：創(chuàng)作模式的十字路口

早在2023年初前后，行業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始討論“短視頻下半場(chǎng)”的話題。當(dāng)時(shí)人們觀察到，雖然市場(chǎng)體量已經(jīng)有了非常可觀的增長(zhǎng)，甚至還有很多短視頻平臺(tái)的用戶使用總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了視頻內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)，但隨之而來(lái)的是產(chǎn)能問(wèn)題的日益凸顯生日mv短視頻制作，即行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)大量入局者時(shí)，市場(chǎng)空白也正在被迅速壓縮，對(duì)創(chuàng)作者質(zhì)與量的要求都在幾何倍提高。

在這樣的現(xiàn)實(shí)壓力下，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式開(kāi)始逐漸分化為兩類：

一類以Papi醬為代表，通過(guò)表演、文案、剪輯、受眾洞察和傳播渠道等方面的整體“技術(shù)碾壓式”升級(jí)，與競(jìng)品形成質(zhì)量上的差異，我們可以將其稱作“集大成式視頻”；另一類視頻則是以陳翔六點(diǎn)半為代表，通過(guò)對(duì)經(jīng)典內(nèi)容素材的重新演繹，與競(jìng)品形成新鮮感上的差異，我們可以將其稱作“重播式視頻”。

作為下半場(chǎng)的求生策略，前者試圖扮演著幫助市場(chǎng)完成“消費(fèi)升級(jí)”的角色，匹配審美和內(nèi)容要求不斷提高的一部分用戶群；后者則將效果已經(jīng)得到驗(yàn)證的經(jīng)典素材搬運(yùn)到其他地方，跟隨短視頻平臺(tái)的拓展來(lái)尋找“剩下的新流量”。

總之無(wú)論哪種形式，偏向于UGC生產(chǎn)模式的創(chuàng)作者都無(wú)法繞過(guò)創(chuàng)作難度加大、大眾審美變化快、用戶新鮮感閾值提高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，無(wú)法實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的穩(wěn)定量產(chǎn)，從而導(dǎo)致短視頻平臺(tái)內(nèi)開(kāi)始大量充斥同質(zhì)化、低質(zhì)化的內(nèi)容。

當(dāng)然人們也并沒(méi)有就此一頭扎進(jìn)死胡同里。當(dāng)行業(yè)意識(shí)到表達(dá)終究是一個(gè)感性的行為，個(gè)人創(chuàng)作模式很難在較長(zhǎng)的創(chuàng)造周期內(nèi)保持內(nèi)容的穩(wěn)定，MCN開(kāi)始越來(lái)越多地成為主要的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者：

根據(jù)易觀《2023年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》，2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2300家，預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù)在2023年將上漲到4500家，并且將在未來(lái)的短視頻創(chuàng)作過(guò)程中更多地主導(dǎo)創(chuàng)意思路、制片籌備、內(nèi)容制作、傳播分發(fā)等職能。

這樣的趨勢(shì)一方面讓先前行業(yè)所呈現(xiàn)出的零散、低效、缺乏規(guī)劃等小作坊生態(tài)得到了一定的規(guī)范，IP形式的包裝也讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有生命力，但另一方面機(jī)構(gòu)化的運(yùn)作似乎又與普通消費(fèi)者之間有著先天的疏離感，這讓工業(yè)化對(duì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的提升有著明顯的局限性。

虛擬偶像+情感增量：看什么和怎么看

從上面對(duì)“短視頻下半場(chǎng)”的簡(jiǎn)單回顧，我們不難發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者們最大的焦慮，實(shí)際上來(lái)自于短視頻的本質(zhì)訴求，即可視化地完成信息表達(dá)。

具體來(lái)說(shuō)，“表達(dá)”作為一個(gè)需要由個(gè)體主觀意志參與的行為，其最終呈現(xiàn)的效果在可視化的環(huán)境里會(huì)受到太多因素的影響，例如視頻光線、人物相貌、周圍環(huán)境、動(dòng)作或情緒表現(xiàn)力等等。即便此時(shí)創(chuàng)作采取了MCN模式，但由于短視頻不可避免會(huì)有“記錄者”或者”表達(dá)者”的參與，工業(yè)化生產(chǎn)線只能盡可能地降低這些因素所帶來(lái)的不確定性——而這恰恰是虛擬偶像的最大優(yōu)勢(shì)。

在一次針對(duì)于二次元領(lǐng)域的調(diào)查中，日本媒體發(fā)現(xiàn)宅男宅女們對(duì)虛擬偶像狂熱的最主要原因，并不是其可愛(ài)的外表或者動(dòng)聽(tīng)的聲音，甚至不少虛擬偶像在人設(shè)當(dāng)中還有著明顯的性格缺陷，例如洛天依的“過(guò)分貪吃”、初音“世界第一公主殿下”的過(guò)分幼稚。

但與真實(shí)的明星難以違背性格本能的驅(qū)使、容易“崩人設(shè)”不同，虛擬偶像不僅能夠精準(zhǔn)匹配特定的人設(shè)，還能自始至終保持穩(wěn)定，也就是宅男宅女們津津樂(lè)道的：“虛擬偶像真的是大家的，它們永遠(yuǎn)都為了大家的開(kāi)心而努力”——因此當(dāng)這樣的特點(diǎn)被帶入短視頻創(chuàng)作當(dāng)中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)顯然就能將更多的精力投入到內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)當(dāng)中，減少精力的分流。

具體到網(wǎng)易新聞的“曲大師”，其具備高度擬人化的特征，包括年齡，身高，職業(yè)，性格，外貌特征，生日，背景故事等，非常適合成為一個(gè)支撐起獨(dú)立IP的內(nèi)核。而在獨(dú)立IP的形勢(shì)下，用戶可以快速進(jìn)入短視頻欄目的敘事語(yǔ)境，讓內(nèi)容策劃的預(yù)期效果能夠最大程度地實(shí)現(xiàn)。

另一方面生日mv短視頻制作，“情感知識(shí)”則解決了“短視頻用來(lái)看什么”的問(wèn)題。

對(duì)于一個(gè)內(nèi)容IP來(lái)說(shuō)，“好的故事內(nèi)容”是讓生產(chǎn)線運(yùn)作起來(lái)的原料，因此《曲大師情感課堂》除了選擇“情感”這個(gè)廣度足夠的話題領(lǐng)域外，還希望成為系統(tǒng)化、體系化的“情感知識(shí)增量”這樣成熟度高的內(nèi)容產(chǎn)品。比如節(jié)目會(huì)關(guān)注整個(gè)異性交往的全流程，包括搭訕、吸引、接觸、升級(jí)關(guān)系和親密接觸。內(nèi)容成熟度高，故事感強(qiáng)，繼而實(shí)現(xiàn)多種子IP加入的“家族化”內(nèi)容和品牌共建目標(biāo)。

除了短視頻節(jié)目，曲大師在后續(xù)粉絲群擴(kuò)大基礎(chǔ)上也計(jì)劃開(kāi)掘多維度的IP延展形式。知識(shí)付費(fèi)型講座、虛擬偶像專屬直播、原創(chuàng)歌曲MV、MMD舞蹈、條漫等都將成為曲大師未來(lái)與粉絲溝通對(duì)話的方式，粉絲粘性高，商業(yè)化的形式也就更加豐富。

總之，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的短視頻下半場(chǎng)，網(wǎng)易新聞瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)推出全國(guó)首檔動(dòng)作捕捉知識(shí)增量欄目《曲大師情感課堂》，也是平臺(tái)“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”這一整體戰(zhàn)略下的創(chuàng)新探索。而虛擬偶像IP+情感知識(shí)增量的模式，在滿足了用戶對(duì)于差異化高品質(zhì)內(nèi)容的需求的同時(shí)，也為短視頻現(xiàn)有的邊界外開(kāi)拓了一種新的思考方式。

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