暖暖的未來，還有更多的8年。

作者 | 陳彬

編輯 | 楊晶

每年的12月5日，總有不少年輕人無法入睡。他們正守著手機，靜待第二天0點暖暖生日的來臨。

來了。6日凌點鐘聲剛過，疊紙游戲準時于各大平臺上線了今年的生日單曲《許個愿吧》，其中B站視頻的彈幕立刻被“暖暖生日快樂”的彈幕所蓋過。

圖截自B站

“你瘋狂刷新（B站等新歌）的樣子真狼狽。女兒生日快樂！媽媽永相隨！”在B站視頻的評論區，這段話引起最多的共鳴，收獲近6000個點贊。底下網友紛紛調侃，“你是不是在監控我？”

那個讓許多人熬夜慶生的暖暖到底是誰？

游戲玩家們更常常講她稱呼為“女兒”。這個粉色頭發的19歲少女，是暖暖系列換裝游戲的主人公。從最初《暖暖的換裝物語》到如今的《閃耀暖暖》，她已經陪伴玩家走過了8年的歲月。在IP的發展壯大中，暖暖已不是單薄的“紙片人”：她可以是游戲里的服裝搭配師，也可以是歌手，甚至是時尚代言人，亦或是公益大使。

幕后的疊紙游戲一直嘗試在賦予暖暖更多的可能性，而涉足音樂正是一次這樣的探索。

暖暖的音樂底色

2023年，系列首款游戲《暖暖的換裝物語》的上線，開創了國內換裝手游的先河，游戲主角是一位名叫“暖暖”的粉色頭發少女。新穎且有趣的換裝玩法，獨樹一幟的美術風格，一度使游戲在長達兩個多月內都保持在游戲付費榜TOP10。

第二年，新作《暖暖環游世界》將暖暖系列游戲帶到了一個新的高度，全球累積注冊用戶突破了3000萬。待到2023年的第三款作品《奇跡暖暖》時，這個數字更是漲到了1億。

而在萬眾期待中，3D化的《閃耀暖暖》也于2023年上線，瞬間登頂各大游戲榜單。

《閃耀暖暖》如今仍是游戲暢銷榜前列的常客

/圖截自七麥數據

8年時間，疊紙游戲將暖暖系列游戲打造成了一個極具生命力與想象空間的IP。IP外延發展的前提，在于根基內容的豐富性。而在換裝玩法與美術之外，富有質感的游戲音樂同樣賦予了暖暖豐沛的情感與生命力。這背后，游戲背景音樂的制作花費了制作組不少心力。

疊紙游戲自身擁有一個龐大的音樂團隊，并招募了多位國內外知名音樂人，負責旗下所有游戲產品相關音樂的錄制。

經過8年沉淀，暖暖這一IP已不再是單薄的平面。

疊紙游戲也曾嘗試交由外部制作團隊，卻發現大多難以找準暖暖IP的內核。求人不如求己，疊紙游戲在近幾年先后搭建起了疊紙音樂以及疊紙動畫等內部團隊。而通過自建團隊，也能彌補過去在原創領域的短板，更有機會全面提升打造原創IP的能力。

專業音樂團隊的加持，讓暖暖游戲的音樂，不但曲目多，而且風格多元，制作精良。

從游戲的登陸界面，到玩家在游戲劇情中進入新的地圖，以及不斷推出的游戲內活動，暖暖都有不同的背景音樂，與劇情相互交融，影響玩家情緒，加深其沉浸感。

暖暖系列游戲并非是只有換裝玩法，研發團隊為其制作了豐富且風格迥異的劇情設定，因此也對音樂風格提出了多樣化的要求。

例如在第三款產品《奇跡暖暖》中，暖暖在劇情中被賦予了改變“奇跡大陸”命運的使命，而在這個世界擁有7個風格迥異的王國。其中既有偏童話風格的莉莉斯王國，也有以傳統古風為特色的云端帝國，音樂制作團隊分別制作了不同的游戲背景音樂，從音樂上進行塑造。

云端帝國服飾

而不同世代產品之間，風格差異更加明顯。

第四款游戲《閃耀暖暖》在搭建世界觀時，基調更加嚴肅、沉重。在“星海之夢”劇情中，暖暖沒能救下奇跡大陸。為了改變命運，她成百上千次穿越了回去。因此在游戲登錄界面的背景音樂上，研發團隊采用了一種更加空靈、輕聲吟唱的音樂形式，以此來體現出悲傷的宿命感，但同時也保留了希望。

純音樂版

游戲上線之后，少部分玩家發現背景音樂中暗藏了彩蛋：原本以為毫無意義的吟唱，其實是法語。他們將歌詞聽譯了下來，發現竟是一首詩歌。而主旨，正是暖暖與命運的抗爭。玩家將彩蛋發到了社交媒體上，在圈內引起了不少轟動。

B站上網友的討論/圖截自B站

在追求多樣化的過程中，也有一些東西是一成不變的。

一首《閃耀暖暖》背景音樂的誕生通常需要以下幾個步驟：項目組提出新的需求，再由專門的文案團隊將其提煉成關鍵詞和一些描述，提供給音樂團隊的相應負責人。初版音樂出來之后，雙方再通過不斷磨合與調整，最終尋找到互相間都能認可的感覺。

文案團隊的負責人告訴刺猬公社（ID：）生日mv短視頻制作，總有一些關鍵詞是不會改變的。

“‘明亮’‘溫暖’是出現比較多的關鍵詞。因為游戲整體的氛圍，包括傳遞給玩家的情感基調，也是以溫暖治愈為主。”她解釋說，“即便登錄界面音樂講述了毀滅，基調有點悲傷，但在最后一定會有溫暖的力量。”

多樣化的游戲背景音樂不僅滿足了產品的需求，也給暖暖IP賦予了更豐富的情感內涵。游戲之外，玩家們仍渴望通過音樂進一步感受暖暖的魅力。

在B站上，不少UP主錄制了演奏上述登陸背景音樂的視頻，收獲了大量點贊與播放量。其中一位UP主更是將這首音樂的五線譜制作了出來，放到網上供玩家們取用。

圖截自B站

而在網易云音樂上，也有玩家通過各種渠道自發搜集了一些游戲背景音樂，被制成各種歌單，與閃耀暖暖相關的歌單之中，最高播放次數達到了41萬次。

即便如此，如今仍有不少玩家發帖，寄希望于“大佬”能挖掘并提供更多游戲背景音樂。

從流行樂到“無限少女”

2023年，暖暖在生日當天對外發布了第一首原創音樂單曲《無限少女》。這是疊紙游戲對暖暖IP的一次外延：那個曾經試圖拯救世界的19歲少女，在歌手領域做出了一次勇敢的嘗試，在玩家間大受歡迎，微博閱讀量超700萬，網易云音樂評論區也有超過4000條評論。

圖截自微博

從那時起，暖暖陸陸續續發布6首原創音樂單曲，影響力也在逐漸上漲。但直到近期，疊紙游戲才首次公開了這些歌曲背后的N2工作室。

在疊紙音樂內部，N2工作室是最為特殊的一個：它并不完全替游戲項目組服務，而是替暖暖打造原創歌曲。Joe是早期成員之一，也是當時團隊內唯一的音樂人。2023年加盟之前，他曾是一位專業音樂制作人，創作過一些流行歌曲。

在N2工作室的紀錄片中，Joe帶著一副黑色眼鏡，頂著泡面頭，一聊到音樂就滔滔不絕，且滿是普通人似懂非懂的術語，身上帶有典型的藝術家特質。

短片中的Joe

但他卻告訴刺猬公社，替暖暖寫歌時遇到了非常大的挑戰，與以往寫歌截然不同。

創作《無限少女》時，歌詞部分的打磨曾令他倍感棘手。早期受限于人員情況，Joe起初將詞作部分工作交給了公司外部的專業人士。但當他看完歌詞初稿后，立刻做了否決，“這不像是暖暖會唱的詞，感覺不太對。”

拉著詞作老師改了足足四版，Joe還是不夠滿意，“主要還是暖暖的少女感蠻難抓的。”

迫于無奈，Joe只能推動工作室內的文案同事一起改，卻意外發現文案同事所創作的歌詞找準了他想要的感覺，可惜在專業性、韻律感上又欠缺了許多：這更像是詩，不太適合唱出來。

最終，N2工作室的文案決定跟著詞作老師，從零開始學習寫歌詞。前后花費了足足一個月，寫了八版歌詞，才完成了相對理想的歌詞版本。

Joe談及《無限少女》所傳遞的情感

Joe曾經在創作流行音樂時，更多時候往往只需看重純粹的音樂性即可，歌詞文案有時會在曲子之后誕生；但他在創作《無限少女》等音樂時，往往要從更大的IP視角來思考問題。“我覺得‘個性’是個關鍵詞，暖暖到底是一個什么樣的人？先解答這些，才能寫出只屬于暖暖的音樂。”Joe說道。

暖暖的原創音樂單曲，本質上服務的還是眾多游戲玩家。在玩家心目中，這個伴隨自己8年的鄰家女孩身上積累了許多特質：自信、勇敢、溫暖，形象也更加立體。

因此，如何尋找到“適合暖暖的音樂”，有時會比純粹的音樂性更加重要一些。

Joe在制作音樂的同時，為了追求真實感，在最初的制作以及演唱上，不會刻意追求完美。比起市面上常見的虛擬歌姬，暖暖更像是一個素人，只是單純喜歡唱歌罷了。早期由于時間以及人手等原因，《無限少女》在制作時其實留下了一些遺憾。即便如此，這首歌仍帶有暖暖身上少女、溫暖的特質，容易引起玩家共情。

而在玩家層面，這種細微的小缺陷不僅瑕不掩瑜，更贏來了大量好評。

在《無限少女》的QQ音樂評論區，點贊數最高的評論表達了同樣的觀點：“就是這樣才讓暖暖顯得不像虛擬歌姬——她只是在做自己喜歡的事情，唱歌、錄mv不過是其中之一。”

《無限少女》的QQ音樂熱評

但在Joe的理解中，暖暖身上的特質也并非是一成不變的。

隨著一系列歌曲發布，暖暖人物以及音樂風格在保持原有甜美氣質的同時，也漸漸多了一些獨立與成熟。為了表現這種變化，Joe在全新的生日單曲《許個愿吧》中加入了嘻哈等流行音樂模式，還在高潮部分融合了銅管采樣以及舞曲等音樂形式，聽起來情感爆發力十足。

圖截自《許個愿吧》MV

“暖暖通過音樂去展現她獨立與堅定的一面，同時她仍是一個少女。”Joe說道。

音樂之外

暖暖生日當天，除了生日單曲之外，還發布了一個風格略顯不同的視頻。

這是一則公益短片的預熱視頻：在即將發布的短片中，將呈現一次真實的流浪動物救助。而暖暖將在視頻中講述全國流浪動物與救助機構的現狀生日mv短視頻制作，并呼吁更多人給貓咪一個溫暖的家。

圖截自微博

如今，誕生于系列換裝游戲的暖暖，已經在屏幕外的許多地方開始活躍。從對原生產品的持續投入，再到多元演繹的用心嘗試，8年時間“暖暖”已從上至下，悄然搭建起一座“IP金字塔”。她的影響力不止步于游戲玩家，開始在各個領域漸漸破圈。

2023年9月，暖暖拿到了第一個代言，成為了知名洗護品牌“力士LUX”的首個虛擬品牌大使。在B站的官宣視頻下面，“女兒出息了”的彈幕刷滿了整個屏幕。

5個月后，暖暖又成為了時尚服飾品牌UR的模特。而在不少時尚雜志上，我們也能看到暖暖的身影。

身為模特的暖暖

比起其他的游戲IP，暖暖擁有更多的可能性。這一方面源于數千萬玩家與暖暖之間的情感鏈接更加深厚，這份羈絆甚至超越了游戲本身；另一方面，疊紙游戲在打造暖暖IP時，也堅持多樣化的策略，替暖暖IP奠定了基礎。

這份可能性不僅能讓暖暖IP影響到更廣泛的圈層，也能通過游戲傳遞更多的東西。

2023年11月，《閃耀暖暖》與國家京劇院達成合作，推出了一款名為“月照關山”的聯名服裝。最初的預告帖中，疊紙游戲只展現了這套服裝局部的圖片。熱情的玩家們很快在網絡上找到了原型：京劇中楊門女將穆桂英的戲服造型。

在整個聯名活動中，玩家對這套服裝抱以極大的熱情，對京劇文化的傳播也起到了一定的助推作用。

月照關山

在許多玩家的生活中，暖暖已經是不可或缺的一部分。作為一個誕生于手機游戲的IP，暖暖8年間的成長是罕見的。畢竟對更多手機游戲產品來說，考慮眼下的留存、變現，遠比打造IP要現實得多。

而暖暖所有的可能性，最終源于一個價值觀：美擁有力量，具有多元性與包容性。這種多元性與包容性，將繼續助推暖暖IP大步向前。

暖暖的未來，還有更多的8年。

END

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