出新歌,接代言,成千上萬女生通宵給她慶生
暖暖的未來,還有更多的8年。
作者 | 陳彬
編輯 | 楊晶
每年的12月5日,總有不少年輕人無法入睡。他們正守著手機,靜待第二天0點暖暖生日的來臨。
來了。6日凌點鐘聲剛過,疊紙游戲準時于各大平臺上線了今年的生日單曲《許個愿吧》,其中B站視頻的彈幕立刻被“暖暖生日快樂”的彈幕所蓋過。
圖截自B站
“你瘋狂刷新(B站等新歌)的樣子真狼狽。女兒生日快樂!媽媽永相隨!”在B站視頻的評論區,這段話引起最多的共鳴,收獲近6000個點贊。底下網友紛紛調侃,“你是不是在監控我?”
那個讓許多人熬夜慶生的暖暖到底是誰?
游戲玩家們更常常講她稱呼為“女兒”。這個粉色頭發的19歲少女,是暖暖系列換裝游戲的主人公。從最初《暖暖的換裝物語》到如今的《閃耀暖暖》,她已經陪伴玩家走過了8年的歲月。在IP的發展壯大中,暖暖已不是單薄的“紙片人”:她可以是游戲里的服裝搭配師,也可以是歌手,甚至是時尚代言人,亦或是公益大使。
幕后的疊紙游戲一直嘗試在賦予暖暖更多的可能性,而涉足音樂正是一次這樣的探索。
暖暖的音樂底色
2023年,系列首款游戲《暖暖的換裝物語》的上線,開創了國內換裝手游的先河,游戲主角是一位名叫“暖暖”的粉色頭發少女。新穎且有趣的換裝玩法,獨樹一幟的美術風格,一度使游戲在長達兩個多月內都保持在游戲付費榜TOP10。
第二年,新作《暖暖環游世界》將暖暖系列游戲帶到了一個新的高度,全球累積注冊用戶突破了3000萬。待到2023年的第三款作品《奇跡暖暖》時,這個數字更是漲到了1億。
而在萬眾期待中,3D化的《閃耀暖暖》也于2023年上線,瞬間登頂各大游戲榜單。
《閃耀暖暖》如今仍是游戲暢銷榜前列的常客
/圖截自七麥數據
8年時間,疊紙游戲將暖暖系列游戲打造成了一個極具生命力與想象空間的IP。IP外延發展的前提,在于根基內容的豐富性。而在換裝玩法與美術之外,富有質感的游戲音樂同樣賦予了暖暖豐沛的情感與生命力。這背后,游戲背景音樂的制作花費了制作組不少心力。
疊紙游戲自身擁有一個龐大的音樂團隊,并招募了多位國內外知名音樂人,負責旗下所有游戲產品相關音樂的錄制。
經過8年沉淀,暖暖這一IP已不再是單薄的平面。
疊紙游戲也曾嘗試交由外部制作團隊,卻發現大多難以找準暖暖IP的內核。求人不如求己,疊紙游戲在近幾年先后搭建起了疊紙音樂以及疊紙動畫等內部團隊。而通過自建團隊,也能彌補過去在原創領域的短板,更有機會全面提升打造原創IP的能力。
專業音樂團隊的加持,讓暖暖游戲的音樂,不但曲目多,而且風格多元,制作精良。
從游戲的登陸界面,到玩家在游戲劇情中進入新的地圖,以及不斷推出的游戲內活動,暖暖都有不同的背景音樂,與劇情相互交融,影響玩家情緒,加深其沉浸感。
暖暖系列游戲并非是只有換裝玩法,研發團隊為其制作了豐富且風格迥異的劇情設定,因此也對音樂風格提出了多樣化的要求。
例如在第三款產品《奇跡暖暖》中,暖暖在劇情中被賦予了改變“奇跡大陸”命運的使命,而在這個世界擁有7個風格迥異的王國。其中既有偏童話風格的莉莉斯王國,也有以傳統古風為特色的云端帝國,音樂制作團隊分別制作了不同的游戲背景音樂,從音樂上進行塑造。
云端帝國服飾
而不同世代產品之間,風格差異更加明顯。
第四款游戲《閃耀暖暖》在搭建世界觀時,基調更加嚴肅、沉重。在“星海之夢”劇情中,暖暖沒能救下奇跡大陸。為了改變命運,她成百上千次穿越了回去。因此在游戲登錄界面的背景音樂上,研發團隊采用了一種更加空靈、輕聲吟唱的音樂形式,以此來體現出悲傷的宿命感,但同時也保留了希望。
純音樂版
游戲上線之后,少部分玩家發現背景音樂中暗藏了彩蛋:原本以為毫無意義的吟唱,其實是法語。他們將歌詞聽譯了下來,發現竟是一首詩歌。而主旨,正是暖暖與命運的抗爭。玩家將彩蛋發到了社交媒體上,在圈內引起了不少轟動。
B站上網友的討論/圖截自B站
在追求多樣化的過程中,也有一些東西是一成不變的。
一首《閃耀暖暖》背景音樂的誕生通常需要以下幾個步驟:項目組提出新的需求,再由專門的文案團隊將其提煉成關鍵詞和一些描述,提供給音樂團隊的相應負責人。初版音樂出來之后,雙方再通過不斷磨合與調整,最終尋找到互相間都能認可的感覺。
文案團隊的負責人告訴刺猬公社(ID:)生日mv短視頻制作,總有一些關鍵詞是不會改變的。
“‘明亮’‘溫暖’是出現比較多的關鍵詞。因為游戲整體的氛圍,包括傳遞給玩家的情感基調,也是以溫暖治愈為主。”她解釋說,“即便登錄界面音樂講述了毀滅,基調有點悲傷,但在最后一定會有溫暖的力量。”
多樣化的游戲背景音樂不僅滿足了產品的需求,也給暖暖IP賦予了更豐富的情感內涵。游戲之外,玩家們仍渴望通過音樂進一步感受暖暖的魅力。
在B站上,不少UP主錄制了演奏上述登陸背景音樂的視頻,收獲了大量點贊與播放量。其中一位UP主更是將這首音樂的五線譜制作了出來,放到網上供玩家們取用。
圖截自B站
而在網易云音樂上,也有玩家通過各種渠道自發搜集了一些游戲背景音樂,被制成各種歌單,與閃耀暖暖相關的歌單之中,最高播放次數達到了41萬次。
即便如此,如今仍有不少玩家發帖,寄希望于“大佬”能挖掘并提供更多游戲背景音樂。
從流行樂到“無限少女”
2023年,暖暖在生日當天對外發布了第一首原創音樂單曲《無限少女》。這是疊紙游戲對暖暖IP的一次外延:那個曾經試圖拯救世界的19歲少女,在歌手領域做出了一次勇敢的嘗試,在玩家間大受歡迎,微博閱讀量超700萬,網易云音樂評論區也有超過4000條評論。
圖截自微博
從那時起,暖暖陸陸續續發布6首原創音樂單曲,影響力也在逐漸上漲。但直到近期,疊紙游戲才首次公開了這些歌曲背后的N2工作室。
在疊紙音樂內部,N2工作室是最為特殊的一個:它并不完全替游戲項目組服務,而是替暖暖打造原創歌曲。Joe是早期成員之一,也是當時團隊內唯一的音樂人。2023年加盟之前,他曾是一位專業音樂制作人,創作過一些流行歌曲。
在N2工作室的紀錄片中,Joe帶著一副黑色眼鏡,頂著泡面頭,一聊到音樂就滔滔不絕,且滿是普通人似懂非懂的術語,身上帶有典型的藝術家特質。
短片中的Joe
但他卻告訴刺猬公社,替暖暖寫歌時遇到了非常大的挑戰,與以往寫歌截然不同。
創作《無限少女》時,歌詞部分的打磨曾令他倍感棘手。早期受限于人員情況,Joe起初將詞作部分工作交給了公司外部的專業人士。但當他看完歌詞初稿后,立刻做了否決,“這不像是暖暖會唱的詞,感覺不太對。”
拉著詞作老師改了足足四版,Joe還是不夠滿意,“主要還是暖暖的少女感蠻難抓的。”
迫于無奈,Joe只能推動工作室內的文案同事一起改,卻意外發現文案同事所創作的歌詞找準了他想要的感覺,可惜在專業性、韻律感上又欠缺了許多:這更像是詩,不太適合唱出來。
最終,N2工作室的文案決定跟著詞作老師,從零開始學習寫歌詞。前后花費了足足一個月,寫了八版歌詞,才完成了相對理想的歌詞版本。
Joe談及《無限少女》所傳遞的情感
Joe曾經在創作流行音樂時,更多時候往往只需看重純粹的音樂性即可,歌詞文案有時會在曲子之后誕生;但他在創作《無限少女》等音樂時,往往要從更大的IP視角來思考問題。“我覺得‘個性’是個關鍵詞,暖暖到底是一個什么樣的人?先解答這些,才能寫出只屬于暖暖的音樂。”Joe說道。
暖暖的原創音樂單曲,本質上服務的還是眾多游戲玩家。在玩家心目中,這個伴隨自己8年的鄰家女孩身上積累了許多特質:自信、勇敢、溫暖,形象也更加立體。
因此,如何尋找到“適合暖暖的音樂”,有時會比純粹的音樂性更加重要一些。
Joe在制作音樂的同時,為了追求真實感,在最初的制作以及演唱上,不會刻意追求完美。比起市面上常見的虛擬歌姬,暖暖更像是一個素人,只是單純喜歡唱歌罷了。早期由于時間以及人手等原因,《無限少女》在制作時其實留下了一些遺憾。即便如此,這首歌仍帶有暖暖身上少女、溫暖的特質,容易引起玩家共情。
而在玩家層面,這種細微的小缺陷不僅瑕不掩瑜,更贏來了大量好評。
在《無限少女》的QQ音樂評論區,點贊數最高的評論表達了同樣的觀點:“就是這樣才讓暖暖顯得不像虛擬歌姬——她只是在做自己喜歡的事情,唱歌、錄mv不過是其中之一。”
《無限少女》的QQ音樂熱評
但在Joe的理解中,暖暖身上的特質也并非是一成不變的。
隨著一系列歌曲發布,暖暖人物以及音樂風格在保持原有甜美氣質的同時,也漸漸多了一些獨立與成熟。為了表現這種變化,Joe在全新的生日單曲《許個愿吧》中加入了嘻哈等流行音樂模式,還在高潮部分融合了銅管采樣以及舞曲等音樂形式,聽起來情感爆發力十足。
圖截自《許個愿吧》MV
“暖暖通過音樂去展現她獨立與堅定的一面,同時她仍是一個少女。”Joe說道。
音樂之外
暖暖生日當天,除了生日單曲之外,還發布了一個風格略顯不同的視頻。
這是一則公益短片的預熱視頻:在即將發布的短片中,將呈現一次真實的流浪動物救助。而暖暖將在視頻中講述全國流浪動物與救助機構的現狀生日mv短視頻制作,并呼吁更多人給貓咪一個溫暖的家。
圖截自微博
如今,誕生于系列換裝游戲的暖暖,已經在屏幕外的許多地方開始活躍。從對原生產品的持續投入,再到多元演繹的用心嘗試,8年時間“暖暖”已從上至下,悄然搭建起一座“IP金字塔”。她的影響力不止步于游戲玩家,開始在各個領域漸漸破圈。
2023年9月,暖暖拿到了第一個代言,成為了知名洗護品牌“力士LUX”的首個虛擬品牌大使。在B站的官宣視頻下面,“女兒出息了”的彈幕刷滿了整個屏幕。
5個月后,暖暖又成為了時尚服飾品牌UR的模特。而在不少時尚雜志上,我們也能看到暖暖的身影。
身為模特的暖暖
比起其他的游戲IP,暖暖擁有更多的可能性。這一方面源于數千萬玩家與暖暖之間的情感鏈接更加深厚,這份羈絆甚至超越了游戲本身;另一方面,疊紙游戲在打造暖暖IP時,也堅持多樣化的策略,替暖暖IP奠定了基礎。
這份可能性不僅能讓暖暖IP影響到更廣泛的圈層,也能通過游戲傳遞更多的東西。
2023年11月,《閃耀暖暖》與國家京劇院達成合作,推出了一款名為“月照關山”的聯名服裝。最初的預告帖中,疊紙游戲只展現了這套服裝局部的圖片。熱情的玩家們很快在網絡上找到了原型:京劇中楊門女將穆桂英的戲服造型。
在整個聯名活動中,玩家對這套服裝抱以極大的熱情,對京劇文化的傳播也起到了一定的助推作用。
月照關山
在許多玩家的生活中,暖暖已經是不可或缺的一部分。作為一個誕生于手機游戲的IP,暖暖8年間的成長是罕見的。畢竟對更多手機游戲產品來說,考慮眼下的留存、變現,遠比打造IP要現實得多。
而暖暖所有的可能性,最終源于一個價值觀:美擁有力量,具有多元性與包容性。這種多元性與包容性,將繼續助推暖暖IP大步向前。
暖暖的未來,還有更多的8年。
END
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