《鐵塔凌云》、《千千闋歌》、《紅日》……你最喜歡的粵語歌是哪一首？ 近日，一則近5分鐘的港樂混剪視頻成為了刷屏的爆款，其中包含了多首經(jīng)典港樂，掀起了全網(wǎng)的懷舊熱潮。 據(jù)悉，這個視頻是由騰訊內(nèi)容開放平臺（又稱企鵝號）聯(lián)合QQ音樂，以及企鵝號的創(chuàng)作者聯(lián)合制作的。平臺提供渠道、資源乃至版權(quán)，創(chuàng)作者提供創(chuàng)作能力，雙方聯(lián)合創(chuàng)作，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 可以看到，在經(jīng)歷了燒錢補貼的競爭時代之后，補貼難以持久成為了創(chuàng)作者的共識，如何提升自身影響力、實現(xiàn)商業(yè)化成為了新的難題。此番企鵝號聯(lián)合QQ音樂、攜手創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，也讓我們看到平臺的重點發(fā)生了改變。 港樂短視頻刷屏

6月30日，在香港回歸祖國25周年這樣一個重要節(jié)點前，由騰訊內(nèi)容開放平臺（以下稱企鵝號）聯(lián)合QQ音樂共同打造的《港樂悠揚，萬水千山》專題視頻，迅速成為社交平臺上的爆款內(nèi)容。

騰訊內(nèi)容開放平臺，贊1187

這條近5分鐘的中長視頻里，有《鐵塔凌云》《獅子山下》這樣的時代精神佳作；有《萬里長城永不倒》《鐵血丹心》《滄海一聲笑》《倩女幽魂》等香港影視作品主題曲；還有《千千闋歌》《紅日》《一起走過的日子》這樣陪伴了無數(shù)人的經(jīng)典金曲。

近5分鐘的視頻承載著一整個時代的縮影，匯集了霓虹燈、留聲機(jī)、木吉他、收音機(jī)等時代標(biāo)志物，融合了從70年代到10年代五十載的經(jīng)典港樂，呈現(xiàn)了包括歌手現(xiàn)場演唱，歌曲MV，經(jīng)典影視片段等歌曲畫面，復(fù)古風(fēng)十足。

熟悉的音符立刻喚起網(wǎng)友的共鳴與回憶，網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)表示“每一首真的都很經(jīng)典”“這么多熟悉的歌曲完全不能忘記”“真是勾起了好多回憶”。

隨著網(wǎng)友的關(guān)注與討論，#你最喜歡的粵語歌是哪一首#同時登上微博熱搜榜、娛樂榜、熱議榜，最高登上熱搜榜27位，文娛榜18位。

網(wǎng)友紛紛參與進(jìn)來分享自己喜愛的港樂，目前閱讀次數(shù)已超5000萬，互動人數(shù)超1.5萬人。

這個視頻之所以會走紅，首先是音樂背后承載的美好回憶，觀眾對于音樂的“情懷”總能重燃一次又一次的“集體狂歡”。平臺的“情懷牌”屢試不爽，觀眾們一次又一次被“情懷”點燃。

企鵝號這一次的港樂短視頻正是一張“情懷牌”：通過港樂掀起懷舊風(fēng)，正值香港回歸25周年，港樂觸動了觀眾骨子里的DNA，引起情感共鳴。

新播場還發(fā)現(xiàn)，此次視頻除了由企鵝號聯(lián)合QQ音樂制作外視頻號制作視頻怎么配音樂，視頻末尾的制作名單中還出現(xiàn)了一位企鵝號創(chuàng)作者。

據(jù)了解，這是一位擅長動畫制作的創(chuàng)作者，他是受到平臺邀約參與此次的創(chuàng)作。

聯(lián)合創(chuàng)作者打造爆款內(nèi)容

《港樂悠揚，萬水千山》的爆火，除了讓我們看到音樂內(nèi)容的火熱、企鵝號打出“情懷牌”之外，更重要的還有企鵝號在聯(lián)合騰訊生態(tài)下其他內(nèi)容平臺做出嘗試，如QQ音樂。

企鵝號背靠騰訊，而騰訊生態(tài)下的專業(yè)音樂平臺QQ音樂擁有海量音樂素材版權(quán)。

早在2023年，企鵝號便開始搭建版權(quán)開放平臺，擴(kuò)大版權(quán)內(nèi)容素材，本次港風(fēng)短視頻即與QQ音樂夢幻聯(lián)動，攜手打造。

可以看到，此次港樂視頻同步在騰訊內(nèi)容開放平臺、QQ音樂的官方賬號進(jìn)行發(fā)布，有官方的影響力和流量作為背書，因此更容易推動視頻的傳播、引發(fā)網(wǎng)友的互動，進(jìn)而幫助創(chuàng)作者獲得更大的影響力和更多的關(guān)注。

據(jù)悉，企鵝號正在將這種與創(chuàng)作者共創(chuàng)內(nèi)容的方式變成常態(tài)，而非個例。

“企鵝號會主動溝通平臺上一些比較優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，然后針對一些關(guān)鍵節(jié)點或者熱點一起進(jìn)行策劃創(chuàng)作。”

據(jù)知情人士透露，在騰訊內(nèi)容開放平臺的視頻號上，其今年發(fā)布的作品中基本都是聯(lián)合創(chuàng)作者進(jìn)行策劃創(chuàng)作的。如端午節(jié)節(jié)點，企鵝號就聯(lián)合平臺創(chuàng)作者“攸熒國風(fēng)攝影”制作了一條有關(guān)端午習(xí)俗的視頻。

一方面，平臺帶著創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，在創(chuàng)作方向和創(chuàng)作思路上，有相互學(xué)習(xí)和了解的機(jī)會，為創(chuàng)作者提供了團(tuán)隊創(chuàng)作的成長機(jī)會；另一方面，聯(lián)合創(chuàng)作減少了創(chuàng)作者在爆款內(nèi)容上的試錯成本，借由平臺合作的機(jī)會更容易產(chǎn)出爆款的同時，也通過爆款內(nèi)容進(jìn)一步提升了創(chuàng)作者自身的影響力。

創(chuàng)作者需要什么？

在經(jīng)歷了燒錢補貼的競爭時代之后，補貼難以持久成為了創(chuàng)作者的共識。新播場曾對話過不少內(nèi)容機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者，其對于補貼的看法都是：“現(xiàn)在各個平臺給的補貼越來越少了，需要尋找新的商業(yè)化方式。”

某在企鵝號深耕多年的MCN機(jī)構(gòu)也表示，如何獲得更大的影響力、實現(xiàn)多元化的商業(yè)變現(xiàn)，成為創(chuàng)作者們的新難題。

企鵝號此番聯(lián)合QQ音樂、平臺創(chuàng)作者進(jìn)行共創(chuàng)，讓他們看到了新的可能性。

“商業(yè)化的前提其實是建立在有足夠影響力的基礎(chǔ)上的。”業(yè)內(nèi)人士表示，此次企鵝號聯(lián)合QQ音樂官號發(fā)布創(chuàng)作者共創(chuàng)的內(nèi)容，登上熱搜之后，使得創(chuàng)作者獲得大量曝光，提高影響力，那么接下來就會有商業(yè)化的更大可能性。

除了在內(nèi)容上通過聯(lián)合站外平臺，并親自下場帶著創(chuàng)作者聯(lián)合創(chuàng)作，為創(chuàng)作者帶來更好的成長機(jī)會、曝光途徑外，企鵝號也在技術(shù)上不斷進(jìn)行調(diào)整，讓創(chuàng)作者有更好的創(chuàng)作工具。

2023年底，企鵝號APP進(jìn)行了全新的升級。

首先實現(xiàn)多平臺內(nèi)容分發(fā)和多平臺賬號管理，包括各平臺數(shù)據(jù)分析、評論互動、查看并參與各平臺約稿活動，實現(xiàn)了騰訊內(nèi)容生態(tài)全渠道、全場景數(shù)據(jù)一鍵直達(dá)。同時內(nèi)容修改也可以在APP完成，并實現(xiàn)了一次修改，多平臺生效。

接著是為創(chuàng)作者新增了多維度數(shù)據(jù)分析。創(chuàng)作者可通過日周月環(huán)比、趨勢圖、全平臺數(shù)據(jù)對比分析工具，實時洞察讀者的興趣、偏好，進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)作內(nèi)容。

最后還新增了海量正版圖片素材庫，支持快速搜索視頻號制作視頻怎么配音樂，上傳素材多端同步，創(chuàng)作者在發(fā)布文章或組圖時可一鍵添加免費版權(quán)素材，實現(xiàn)安全創(chuàng)作，規(guī)避圖片侵權(quán)風(fēng)險。

通過分發(fā)修改功能、數(shù)據(jù)分析工具，還有素材庫的完善，解決創(chuàng)作者痛點。

行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展與沉淀，創(chuàng)作者的需求變了，企鵝號的重心也在發(fā)生改變。接下來，企鵝號如何對騰訊旗下內(nèi)容作出更多的探索，以及聯(lián)合更多的創(chuàng)作者進(jìn)行嘗試，值得期待。