#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#

如果現(xiàn)在只有一種內(nèi)容形式可以稱王，那么短視頻絕對當(dāng)仁不讓。

你可能會(huì)想：“太好了，那我應(yīng)該把錢都投到。”

在許多人看來，似乎是流行視頻營銷的首選平臺(tái)。畢竟，從橫空出世到火遍全球僅用了短短幾年時(shí)間。

2023年，超越谷歌成為全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)目的地15秒短視頻制作公司，用戶平均每天在該應(yīng)用上花費(fèi)95分鐘。2023年，全球用戶超過10億，月下載量多次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜冠軍。成為廣告、電商和物流領(lǐng)域不可忽視的強(qiáng)勢力量，成功威脅到亞馬遜的霸權(quán)地位。

然而，在崛起之際，它的競爭者們也從未懈怠。2023年，推出短視頻平臺(tái) 與抗衡。得益于自身龐大的用戶基礎(chǔ)和不遺余力的扶持， 在兩年不到的時(shí)間里迅速追趕。

根據(jù)官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度， 的月活用戶就已達(dá)到15億，而當(dāng)年6月整個(gè)平臺(tái)月活則為26億，這意味著 的滲透率已接近6成。 也被寄予厚望，有望成為2023年除了外最火的社媒營銷渠道。

如何利用 進(jìn)行營銷？

背靠巨大流量池，受眾更廣

提供短視頻格式，同時(shí)背靠這樣的長視頻平臺(tái)，該平臺(tái)每月有近26億活躍用戶。

是全球第二大社媒平臺(tái)，僅次于。在短視頻時(shí)代下，正在大力推廣。從2023年開始，該平臺(tái)就設(shè)立一項(xiàng)7億美元的激勵(lì)基金，用于創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)。

與其他視頻平臺(tái)的不同之處在于它的高質(zhì)量內(nèi)容和廣泛受眾：其種類繁多的內(nèi)容吸引了各行各業(yè)的用戶。

像這樣主攻年輕目標(biāo)受眾的平臺(tái)，針對老年消費(fèi)者的品牌很難在那里占據(jù)一席之地。數(shù)據(jù)顯示，78%的嬰兒潮一代的用戶通過訪問以獲得幫助或?qū)W習(xí)新知識。除了老年群體，的受眾還包括兒童、青少年、年輕人。因此，如果品牌以這些受眾為目標(biāo)，擁有其發(fā)展所需的一切。

意味著更多品牌可以通過流行的短視頻吸引更廣泛的受眾群體，這就是背靠巨大流量池的優(yōu)勢之一。

的流行趨勢

與一樣， 還提供了內(nèi)置編輯工具，以協(xié)助創(chuàng)作者制作短片。用戶可將最多15個(gè)視頻拼接在一起剪輯為60秒以內(nèi)的短視頻。

目前來看， 平臺(tái)上較為流行的視頻趨勢有：

?由知名KOL分享的品牌產(chǎn)品測評。

?產(chǎn)品操作方法和教程。

?開箱視頻。

?日常穿搭。

?產(chǎn)品使用技巧、生活小妙招。

?品牌幕后花絮

?參與熱門內(nèi)容

以下是各大品牌在 上的營銷案例：

?烹飪社區(qū)平臺(tái)發(fā)布各種與食譜和美食相關(guān)的短片，同時(shí)還將 作為引流窗口，利用其60秒短視頻特性，發(fā)布長視頻的短預(yù)告片。

?ESPN（華納媒體旗下有線體育頻道）通過發(fā)布熱點(diǎn)、流行趨勢和評論等，為其880萬忠實(shí)觀眾提供耳目一新的信息流新形式。

?今年6月，DTC美容品牌以 為中心開展了一次獨(dú)特的促銷活動(dòng)。邀請100多位紅人發(fā)布有關(guān)該品牌眼線筆的視頻，并附上標(biāo)簽#。點(diǎn)擊標(biāo)簽的用戶可直接轉(zhuǎn)到網(wǎng)站完成購買動(dòng)作。

社交商務(wù)一直是近年來社交平臺(tái)的兵家必爭之地。據(jù)悉，就在上線美國小店不到一周，就在中新增了電商功能，與達(dá)成合作的美國創(chuàng)作者可以在中掛商品鏈接，這些創(chuàng)作者一般是品牌方或是紅人自營品牌，自己擁有獨(dú)立站。

目前， 的電商購物功能國家涵蓋美國、英國、澳大利亞、巴西、加拿大、印度、馬來西亞、菲律賓，涉及長視頻、短視頻、直播三大領(lǐng)域。

如何利用 變現(xiàn)？

作為一個(gè)平臺(tái)，歷來為創(chuàng)作者提供了眾多機(jī)會(huì)，讓他們可以從自己的內(nèi)容中賺錢。的模式允許創(chuàng)作者通過廣告、訂閱、相關(guān)商品銷售和品牌贊助帶來收入——現(xiàn)在 還為創(chuàng)作者提供了許多變現(xiàn)途徑。

如前所述，啟動(dòng)了一項(xiàng)1億美元的創(chuàng)作激勵(lì)基金，鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻。9月，對外宣布將很快達(dá)到回本線，且創(chuàng)作者可獲得45%的播放量收益。此外，還在測試的聯(lián)盟計(jì)劃功能，加入這一計(jì)劃的視頻創(chuàng)作者可以獲得55%的廣告分成。

對于出海商家來說，這也是巨大的機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)通過官方渠道獲得傭金，博主對于產(chǎn)品的推廣內(nèi)容也會(huì)更加上心。

鑒于創(chuàng)作者基金越來越大的批評聲，的創(chuàng)作者收入途徑可能恰好是需要的引爆點(diǎn)。

在短視頻賽道中，目前具有許多優(yōu)勢。作為運(yùn)行時(shí)間最長、最成功的社交平臺(tái)之一15秒短視頻制作公司，不會(huì)像一樣受到美國政府禁令或?qū)彶榉ㄒ?guī)的威脅，也不會(huì)像一樣急于“視頻化”而反遭用戶詬病。

從廣泛的影響力到交叉推廣內(nèi)容的能力，再到其獨(dú)特的創(chuàng)作者收入模式， 可以為品牌和創(chuàng)作者提供諸多好處——無論品牌是希望將觀看者轉(zhuǎn)化為訂閱者，還是將瀏覽者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。