在快手上，每3秒鐘就有一條有關(guān)非遺的視頻產(chǎn)生，累計播放量超2245億次。

抖音平臺2023年非遺項目直播場次比2023年增長642%。

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數(shù)字化浪潮中，短視頻成為非遺文化傳播的催化劑。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個民族的生命記憶和活態(tài)的文化基因，體現(xiàn)著一個民族的智慧和精神。曾經(jīng)，因為年代久遠、傳播方式更迭商品視頻制作，非遺傳承面臨諸多挑戰(zhàn)，包括傳統(tǒng)手藝人無人問津、非遺產(chǎn)品銷路受限等。如今，借助短視頻等新渠道，傳統(tǒng)手藝在更大范圍得到了傳播和展示，一些曾經(jīng)“曲高和寡”的非遺不只是裱在鏡框里的藝術(shù)作品，還多了幾分“煙火氣”。

短視頻平臺也激發(fā)著傳統(tǒng)手藝人的創(chuàng)作熱情，他們不再是“被代表”的客體，而是積極表達自我、追求美好生活、傳播非遺文化的主體。“泥巴哥”、河南省浚縣普通村民朱付軍用短視頻記錄國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“浚縣泥咕咕”制作過程，被人民日報等媒體點贊；銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“喬家手工皮藝”第三代傳承人喬雪，一場直播銷售皮雕產(chǎn)品超45萬元；天津老字號點心品牌祥禾餑餑鋪利用短視頻銷售糕點，出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況……他們或在青山綠水中傳遞鄉(xiāng)土人情，或在直播間展示老手藝的新風(fēng)采商品視頻制作，雖是個人化、碎片化的呈現(xiàn)，但也在喚醒沉睡的文化資源、講述匠人的生活故事、激發(fā)非遺文化的內(nèi)生動力。

短視頻讓非遺文化傳播有了更多可能，但應(yīng)看到，非遺題材并不是短視頻走紅的“萬能密碼”。目前在短視頻平臺的非遺直播銷售中，有些商品如紫砂壺、刺繡、青瓷杯等，還存在跟風(fēng)模仿、粗制濫造等現(xiàn)象；有些博主缺乏手藝支撐，只圖快速變現(xiàn)。這些不僅不利于非遺文化的可感可及可互動，反而會丟掉非遺文化的本色。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護任重道遠，需多方合力，可持續(xù)地促成品牌變現(xiàn)、吸納非遺項目、培育項目人才，讓非遺在生產(chǎn)、消費、保護一體化的進程中得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，順應(yīng)非遺現(xiàn)代化傳承需要。（李羽佳）