廣告“視頻化”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。廣告主若想面向用戶開展營銷的首要前提就是吸引他們的關(guān)注，讓自己的廣告”視頻化”。那么如何讓自己的廣告“視頻化”就成了每個廣告主面臨的核心問題，下面我們就來說點干貨，聊一聊如何設計并制作出更具吸引力的視頻廣告？

一、創(chuàng)意先行

說到創(chuàng)意，大家肯定都不陌生，這幾乎是所有設計師與廣告主每天都在談論的事情。設計師都知道它是虛無縹緲的，但同時也是真實存在的。簡單直白的視頻廣告是沒有人有欲望去點擊觀看的，如何利用制作技巧或者說如何通過創(chuàng)意，讓受眾去了解這個品牌，讓受眾產(chǎn)生興趣去關(guān)注這個品牌或者產(chǎn)品，才是設計營銷人員所要思考的核心問題。

雖然創(chuàng)意并沒有具體的成功方式，但還是有一定規(guī)律可循的：

1.視頻廣告的前5秒至關(guān)重要，只有立刻抓住眼球才能吸引受眾繼續(xù)觀看我們的視頻。

2.對于復雜的產(chǎn)品來說，視頻廣告非常好用，可以在視頻中生動的展示與解釋產(chǎn)品的優(yōu)點。讓受眾一下子get到產(chǎn)品屬性、特點和優(yōu)勢。

3.使用具有吸引力的文案，引起受眾的好奇心。

4.打造新穎視覺效果，突出關(guān)鍵要素。 這其實需要設計制作人員有著豐富的“閱片量”，才能逐漸摸索出什么樣的效果最適合呈現(xiàn)產(chǎn)品的亮點。

5.在視頻里添加大標題可以提高觀看率。這是FB官方給出的數(shù)據(jù)：有大標題的視頻觀看率比普通視頻的觀看率高出12%。雖然很low,但也不乏是一個行之有效的辦法。

在制作出色的移動視頻廣告時并沒有所謂通行的創(chuàng)意解決方案，所以我們永遠也無法預知每位用戶會對視頻內(nèi)容做出怎樣的回應。因此，萬寬影視建議您多采用一些靈活新穎的創(chuàng)意方案。

二、把控時長

簡短點，視頻的時長再短點。在連一頓午餐都不愿多花時間的今天，萬寬影視想知道你會用多長時間去看一個視頻廣告呢？根據(jù)2023年公布與尼爾森合作的調(diào)查表示，高達47%的廣告成果在影片開始播放的前3秒鐘就已經(jīng)決定，而高達74%的成果則會受到前10秒鐘的影響。

用戶會快速決定他們想要觀看的內(nèi)容，在瀏覽移動版動態(tài)消息時更加如此。因此，視頻廣告抓住受眾注意力的速度越快越好。時間短的視頻比時間長的視頻更有效果視頻 廣告制作，大多數(shù)表現(xiàn)最佳的視頻都是15-30秒。當然如果你的視頻特別有趣，那么時長可以延伸到2分鐘左右。如何在最短的時間內(nèi)，讓目標對象很快速的意會到廣告想要表達的內(nèi)容，還要能持續(xù)抓住他們的注意力，影片所選擇、所設計的議題內(nèi)容，將會是影響成效好壞的關(guān)鍵。所以讓重點更精準，讓影片的長度更簡短，是抓住受眾眼球、吸引受眾持續(xù)地觀看視頻的兩個必要條件。

三、無聲廣告

全球用戶每日觀看影片的次數(shù)加總已經(jīng)超過8億次，但你知道有多少的影片可能是在無聲的狀況下被播放嗎?因為的視頻如果不主動點開，都是默認為靜音播放的，所以視頻內(nèi)容不僅要精簡，還要對前2-3秒的內(nèi)容設計好好研究，提高對用戶的吸引力。

怎樣做到「無聲勝有聲」就成了視頻制作的關(guān)鍵所在了。可以多利用字幕、創(chuàng)意視覺元素等來抓住受眾，從而傳達產(chǎn)品或品牌內(nèi)容，快速的吸引受眾目光繼續(xù)觀看，那么，即使在一片寂靜中，你也可以有效傳的達廣告出你想要表達的訊息。

四、廣告版式

電視和電腦一般采用的是橫向畫面，但專業(yè)研究結(jié)果表明視頻 廣告制作，98%的情況下，人們都是通過使用手機這種豎屏的方式觀看視頻的。隨著人們花在手機上的時間越來越多，如何充分利用這一方有限的縱向空間已成為眾多設計師關(guān)注的焦點。

萬寬影視建議廣告視頻長寬比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，視頻大小不能超過4G，視頻縮圖中的文字比例不得超過 20%。

最后，萬寬影視想說，好的視頻廣告還是需要通過不斷地嘗試來進行優(yōu)化才行。以往，傳統(tǒng)的品牌廣告主往往只能測試有限的創(chuàng)意。如今情況已大有改觀，最懂得視頻營銷之道的廣告主能針對海量的視頻創(chuàng)意元素更頻繁地安排測試。