都說內(nèi)容是短視頻的靈魂，決定著一個視頻的傳播度、點贊率、完播率，而內(nèi)容的落腳點就是文案和腳本，尤其一個抓人眼球的標題，能給視頻增色不少。這次，我們就詳細聊一聊《保險人視頻號展業(yè)的成長七步法》中的第三步：文案。

很多人的第一個爆款短視頻，都是從模仿開始。從其他優(yōu)秀賬號的爆款視頻中取經(jīng)視頻號標題與封面制作技巧，對于剛剛起步做視頻號的同仁來說，不失為一個好方法。之前在其他平臺火過的內(nèi)容，在視頻號上仍然可能成為爆款，核心是內(nèi)容是否具有話題性，能否直擊人心，抓住熱點和痛點。

不過這里需要申明的是：模仿不等于抄襲。我們可以一字一句記錄下優(yōu)秀視頻，對標到每個鏡頭，分析優(yōu)劣。然后依據(jù)分析的結(jié)論，再參照原視頻改編，寫一段結(jié)合自己經(jīng)歷的腳本和文案。我之前就這樣拆解過三個賬號，這種方法其實很有效，能get到精髓。有了整體框架后，拍攝時更加得心應(yīng)手，知道可以用什么樣的鏡頭，哪些可以更好。

對于初級玩家，可能需要每天專門花時間瀏覽視頻號，選出十來個優(yōu)秀的進行拆解，分析他們?yōu)槭裁磿蔀楸?？從標題文案到視頻內(nèi)容，找到其中的規(guī)律。

視頻號文案的特點

標題文案，以及視頻號下方的那段簡介文字（即視頻號文案）需要精心打磨。今天，我們就詳細拆解這部分文案有什么特點。

第一、精簡。盡量減少字眼，提煉語言去概括視頻內(nèi)容。一定要讓用戶看懂，因為每個用戶在刷視頻時，不會花太多時間，長篇大論很難突出重點。如果文筆有限，可以直接講明。例如“最好的愛情是什么——就是合適與喜歡能撞個滿懷”，一看就懂了。

第二、通俗易懂。文案不要太過復(fù)雜和難懂，盡量使用大多數(shù)人一看就明白的話語。不需要太華麗的詞藻，也最好不用專業(yè)術(shù)語，因為很多時候，這樣的文案太虛幻和晦澀，大家會失去想要了解的愿望。

第三、標題要吸引人。好標題能吸引更多人在視頻上停留，只有停下看了，才有可能點贊，評論，甚至轉(zhuǎn)發(fā)。很多標題黨正是利用這一點吸引了大量用戶觀看。類似用“秘籍、變現(xiàn)、月入xx萬”等字眼作為標題，點開視頻的人會很多。

接下來就具體說下視頻號文案和標題文案該怎么寫。

視頻號文案的撰寫秘訣

視頻號文案，限制在1000字以內(nèi)。我們要清楚：視頻號文案是對視頻內(nèi)容的闡述，最好不要超過3行，越精煉越好。按照人的習(xí)慣，超過3行的文字容易讓人喪失興趣。

@標簽用來提示某人觀看，#標簽對應(yīng)關(guān)鍵詞。文案可以帶#標簽，如#重疾險#重大疾病#收入補償…在微信聊天內(nèi)容、朋友圈、視頻號直接點擊標簽可直達同標簽視頻號，方便搜索和視頻定位。

通常吸引人的文案類型有7種：

1.開門見山式。即在文案里直接點出視頻內(nèi)容，讓觀者直奔主題，一目了然。

2.倒敘式。首先把事件的結(jié)局、結(jié)果寫出來，制造懸念，內(nèi)容依照情節(jié)的發(fā)展進行敘述，這樣不僅增強表達效果，而且能夠引起觀者的閱讀興趣，增加視頻的魅力。

3.環(huán)境描寫式。我見過這樣一個視頻，文案是“今天我來到這樣一個地方，墻上貼著一堆廢舊的報紙，墻角里掛著蜘蛛網(wǎng)…忽然。。。”我當(dāng)時就忍不住點進去看到底發(fā)生了什么，評論區(qū)有很多人和我一樣都是出于好奇心點進來的。

4.巧設(shè)問題式。巧妙地提出問題造成懸念，制造神秘感、新奇感，以提高用戶的閱讀興趣。一般我們設(shè)置問題的方式有反問、設(shè)問和疑問。

5.抒情走心式。辭藻不用太華麗，用幾句不多修飾的措辭，恰當(dāng)?shù)氖闱閬砀腥居脩?，促使對方點開。

6.心理描寫式。即以人的思想、心情作開頭，主人公的喜怒哀樂，用準確的語言表現(xiàn)出來，創(chuàng)造出一種心理氛圍，給觀者以強烈的感受，增強感染力促使其打開視頻。

7.對比渲染式。即把對立的人、事物或者同一人、同一事物的正反兩個方面并列，形成鮮明的對照?？梢酝怀鲋行模由钣^者對人物或事件的印象，增強共鳴。

標題文案的4個寫作技巧

標題是一個視頻的點睛之筆。很多人好不容易剪輯好一個視頻準備上傳，卻被標題給難住了。有些視頻內(nèi)容很好，卻沒多少人看；而有的視頻會忍不住點進去，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容卻不怎么樣，究其原因就是標題的影響。

用戶刷到視頻會停下來看的原因，不外乎2點：

1.封面吸引人

2.標題吸引人

視頻號標題有2個核心作用：

給用戶看——讓看到的用戶點擊視頻

給平臺看——獲得微信平臺更多精準推薦

這里給大家提供4個標題寫作技巧：

1. 事件+懸念。

讓用戶看到題目就有打開的欲望。在標題里埋下鉤子視頻號標題與封面制作技巧，勾起用戶的興趣，吸引點擊觀看，滿足大家的好奇心。

我們刷視頻經(jīng)常會看到這些標題，“我選擇最后一個”、“一定要看到最后”等。這樣的標題很容易讓人想要看完視頻，一探究竟，不僅增加了頁面停留時間，完播率也大大提高。

2. 人物狀態(tài)+情感宣泄。

想做出爆款的視頻，一定要和用戶產(chǎn)生情感共鳴，這樣才能獲得點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。怎么找到情感共鳴呢？文案一定要和用戶的記憶產(chǎn)生鏈接，才能喚起共鳴。容易引起共鳴的情緒有兩類：

支持認同：主要是對于用戶常存在的迷?；虿淮_定的心理、行為，傳達出支持理解或合理化認同的態(tài)度。

批評反對：針對用戶常不滿的現(xiàn)象或行為，選擇堅定地站在用戶的角度，替用戶說出他想說，卻沒說出口的話。

3.人物+場景+提問。

標題文案通常使用疑問句、反問句來跟大家互動，比如：“閆妮這么說保險，理財就應(yīng)該是這樣？”、“’跟風(fēng)’退保，誰為你買單？”等。

4.精準/爆點關(guān)鍵詞+觀點。

視頻號背后有自己的算法機制，通常第一步是機器審核，第二步是人工審核。機器審核會抓取精準關(guān)鍵詞來分類推薦，因此精準關(guān)鍵詞直接影響視頻的傳播度。

爆點關(guān)鍵詞和精準關(guān)鍵詞不一樣，爆點關(guān)鍵詞更傾向于一些社會熱點，比如“00后”、“80后”等。精準關(guān)鍵詞，就是與搜索高度匹配的關(guān)鍵詞，比如“重疾”、“社保”、“職場”等。所以，設(shè)置好關(guān)鍵詞，無論對吸引用戶還是借力算法獲得推薦都非常重要，而鮮明的觀點更能促動人，讓人點擊視頻觀看。

今天，我們詳細分析了短視頻的文案，包括視頻號文案怎么寫，標題文案的4個技巧，希望為大家?guī)韱l(fā)。下次，我們從視頻內(nèi)容出發(fā)，看內(nèi)容腳本的撰寫有哪些秘訣，不要錯過哦～