來看看以視頻為代表的內容平臺在付費上的典型動向。

以B站為例，除了類似長視頻網站的付費大會員機制外，平臺還在2023年開啟了需付費購買的課程，屬于平臺與名師們聯合制作的PGC內容。

付費課堂頻道包含考研、考試考證、語言學習等多種課程，觀察銷量前30的課程可以看到，通識科普占據56.67%，剩下的依次是考試考證、興趣生活、視頻制作、語言學習、IT、設計，幾個類別占比相差不大。

通識科普和技能學習成為付費課程重頭戲的生態，和B站站內知識區的飛速發展相契合。2023年，平臺知識區創作者增長規模達92%。銷量更高課程的講師，通常也是站內熱門名師UP主付費短視頻制作，比如羅翔、沈逸、戴建業。

但大的趨勢是，賦予個體創作者開通付費功能的權益，能夠增加新的盈利點，可以從機制上鼓勵更多優質內容的生產。

值得關注的是短視頻平臺快手、抖音。根據《2023中國泛知識付費行業報告》付費短視頻制作，中國泛知識付費行業市場規模一直維持在40%以上的增幅，有超過7成用戶通過短視頻學習。

進入該APP端的付費精選廣場，有付費視頻、直播、課程等多種形式的內容，課程也有食譜、農業等多類別。和其他平臺相比，這里的付費內容顯得 “接地氣”很多。

與專業垂直的內容付費不同，這些付費內容類型眾多，涉及職業技能、才藝拓展、秘制食譜，甚至王者秘籍等類型，價格從1元到幾十上百不等，銷量多則幾萬，少的幾百、個位數。

這里的付費頻道，更像一個電商屬性的工具商店，相較于平臺整體流量來看，仍有較大差距。

未來，內容付費的方向在何處

對于規模更大、內容生態更豐富的綜合型內容平臺來說，內容付費更多還是起到補充內容生態、推進內容升級和增加變現點的效果，暫時還不是核心的收益來源。

綜合上述幾個平臺熱門內容及銷售數據，可以看到，更受歡迎的付費內容，大致離不開職業技能、商業投資、個人成長、專業知識、興趣愛好幾大類，與市場中長期受歡迎的課程類別相比，并無太多變化。

當然，也可以看到一些小轉變。比如在專業知識中，心理學和醫學健康類的內容近兩年更加受青睞；公務員、研究生等各類考試課程，幫助就業工作的職業技能類內容的熱度也居高不下。

另外，付費內容的新增布局，則表現得更加垂直化和細分化，這也與艾媒咨詢報告中提到的知識付費“產品持續多元化、縱深化發展”的方向相吻合。

還要關注的是，雖然大IP內容有增長減緩、光環褪去的趨勢，但以深度鏈接粉絲來支持個體創作者變現的內容付費模式（比如易知課堂），依舊值得關注。

在了解現狀與變化之后，跳出付費賽道本身，需要厘清的是，相較于付費，免費依舊是國內內容消費的主流。

當我們在看待內容付費的時候，是在看一種還在初步生長的平臺經營與商業化機制，也是在理解當代數字生活中受眾心態與用戶行為的變化。

進而，在考慮內容付費發展方向時，一則，要將內容付費作為一種商業模式出發，繼續提高內容供給活力、完善付費流程、培育消費者付費習慣等；

二則，也要從內容付費作為一種消費者選擇的數字體驗出發，不去做單單迎合與取悅大眾的預設，而是體察新世代人群數字消費的驅動力和期望，才能在媒介形式的不斷變化中找到自身不可替代的坐標。

從這些角度出發，內容付費從來不“舊”，而是一個需要更長時間來參與和養成的命題。