在短視頻領域，騰訊打造過微視，也和快手有過合作，但最后做起來的卻是緊靠微信的視頻號。

視頻號和微信的共生關系，讓它擁有了一個巨大的流量池，從流量、生態到商業化，整個發展過程都非常穩定。

但是，視頻號和微信這種共生關系使得視頻號具有與主流短視頻產品不同的基因，視頻號在短視頻的算法邏輯和商業模式方面擁有更強的社交屬性。

做好短視頻的決心

視頻號于2023年1月開始內測，其陸續上線的眾多產品組件均強調與用戶微信社交圈的連通性。視頻號提供的內容和社交之間的關聯，增強了它的社交屬性，也方便了微信的流量轉移。

從2023年開始，微信朋友圈、搜索、微信支付等場景，都會逐漸和視頻號連接起來，只要積累了足夠多的粉絲，就可以將微信的流量導入到視頻號中。

視頻號在整個微信生態圈中都有很大的商業化潛力。豐富的入口意味著廣泛的觸點和廣泛的流量分發渠道，商家可以開發多種方式來輸出信息和引導消費。與用戶的社交圈相連接，更容易明確消費者畫像，有利于精準營銷。

截止到2023年6月，視頻號用戶規模達到8.13億，超過抖音6.8億。在基本確立了自己的產品基調之后，視頻號商業模式的完善也被提上了日程。

在短視頻收入中，信息流廣告占了很大一部分，視頻號的步伐相對謹慎。七月份怎么制作視頻賺錢，信息流廣告首次上線，相關功能和輔助工具相繼上線，視頻號廣告模式處于“灰度測試”狀態，以觀察市場反應。直到12月份，視頻號的廣告競價正式上線，信息流廣告不再受限制，流量正常。

打頭陣

騰訊在去年11月份發布的第三季度財報中對視頻號廣告的前景進行了相關表述，認為廣告商特別是快速消費品行業的廣告客戶，對信息流廣告的需求很大。

另外，知識類廣告在視頻號上也有很大的優勢，很適合用視頻號來打響自己的名氣。根據第三方的數據顯示怎么制作視頻賺錢，家庭教育和學科教育視頻，視頻觀看傳播的成績都很好。

學生家長的消費習慣和認知方式對微信人際傳播有很大影響。因此，知識產品的廣告投放與后續使用、服務場景的對接，可以充分利用微信群轉發和朋友圈推薦。

小程序游戲視頻廣告投放也是一個值得關注的方面。小程序游戲的消費邏輯就是通過視聽刺激和剪輯來吸引用戶，讓兩者之間不會出現認知上的跳躍。小型游戲和微信的流量系統是相輔相成的，用戶可以在短視頻直接跳轉到游戲里去玩，對廣告主來說，是非常有吸引力的。

總體而言，視頻號信息流廣告相對于其他競爭對手來說，有著整個微信生態系統的傳播優勢。人際傳播是影響消費者購買決策的有效途徑。

視頻號還提供了更多的流量，除了傳統的頁面之外，還可以直接跳到公眾號、微信、直播間。視頻號在中老年用戶中覆蓋了快手視頻內容的相對盲區，具有更廣闊的潛在消費群體。

視頻號信息流廣告籌謀已久，能不能借著這次全面爆發的機會，帶來質變，把視頻號商業化推向一個新的階段，還得看這些商家在廣告投放方面的實際轉化表現。

視頻號的分發，并不是主流媒體，而是通過微信的社交資源，以及社交平臺的推廣。微信在社交平臺上的強勢地位，確實能為視頻賬號帶來大量的流量，但社交媒體很難支撐長期的內容傳播。視頻號想要站穩腳跟，必須要有決定性的變化才行。

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