目前，100個(gè)玩短視頻的手機(jī)中，就有超過14臺(tái)安裝了抖音。

1.近期概況

抖音上線反沉迷系統(tǒng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)上線反沉迷系統(tǒng)的短視頻。

最近今日頭條旗下抖音短視頻宣布上線反沉迷系統(tǒng)，主要針對(duì)使用抖音時(shí)間過長(zhǎng)的用戶包括未成年人用戶準(zhǔn)備，基于用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)或累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)，對(duì)用戶進(jìn)行相應(yīng)提醒、強(qiáng)打斷等警示，幫助用戶注意使用時(shí)間，實(shí)現(xiàn)防止其沉迷短視頻的目的。

使用超過90分鐘，系統(tǒng)提示用戶使用時(shí)間過長(zhǎng)；單日累計(jì)2小時(shí)，系統(tǒng)上鎖，用戶需輸入密碼方可繼續(xù)使用。

2023年，短視頻迎來全面爆發(fā)，站在風(fēng)口上的抖音，在通過一個(gè)春節(jié)的全民狂歡后，實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)。

根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，2023年8月至2023年1月，抖音的日均活躍用戶從約1000萬增長(zhǎng)到約4000萬。同時(shí)，來自App Annie的2月數(shù)據(jù)，抖音下載量已沖至全球第七。并且周活躍滲透走勢(shì)，也首次超越了新浪微博（獵豹大數(shù)據(jù)）。

碾壓快手，成為短視頻一哥

相比于快手走的是平民生活化路線，而“抖音們”走的新潮娛樂化路線——是都市青年們?cè)缙谂跫t了抖音。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上線至今，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，目前抖音用戶層已經(jīng)呈現(xiàn)出低齡化、老少同臺(tái)的趨勢(shì)。

從App Store的排名來看，上線500天的抖音已經(jīng)牢牢地壓制住了快手的“一哥”地位。1月31日至2月27日不到一個(gè)月期間，抖音短視頻在app store的排名一直穩(wěn)居高點(diǎn)。

而根據(jù)SensorTower平臺(tái)的數(shù)據(jù)，從去年9月開始，App Store上抖音的單日下載量便開始持續(xù)走高；而從話題熱度與社交影響力來看，抖音也足可以與快手并駕齊驅(qū)。

2.電商新寵多個(gè)百萬級(jí)抖音號(hào)，關(guān)聯(lián)淘寶購物按鈕

據(jù)今日頭條員工的一則朋友圈顯示，近日，一款旗袍商品在抖音投放廣告，直接跳轉(zhuǎn)天貓，投放費(fèi)用3天共600元，轉(zhuǎn)化達(dá)6萬多元。

求證后得到答復(fù)稱，抖音的確開始測(cè)試達(dá)人購物車功能。從目前情況來看，品類以服裝為主，還涉及到美妝、樂器、文具、數(shù)碼、美食餐具、IP衍生品等。

而抖音上出現(xiàn)過的薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿、妖嬈花音箱、手表遙控車、奶油拍臉機(jī)、噴錢手槍等，都變成了爆款。

一杯會(huì)占卜的套路戲精奶茶

在2023年年初，一條內(nèi)容為“一杯會(huì)占卜的套路戲精奶茶”的視頻獲得了40w+的播放量，是 一位名為“AnswerTea答案茶秋涵”的抖友。揭秘解決你的糾結(jié)問題，掀開杯蓋頂部貼紙答案就會(huì)浮現(xiàn)。

這條視頻收獲了40w+的播放量，第二天視頻播放量爆漲到883w，共獲贊24w,評(píng)論區(qū)也是跟著刷爆了—“求加盟、求答案”等，在當(dāng)時(shí)還未運(yùn)營(yíng)的秋涵，就決定和她的合伙人決定馬上開店！

兩個(gè)月以來 ，答案茶已經(jīng)開了2家實(shí)體店，簽訂了249家加盟商。據(jù)答案茶CEO谷鐵峰介紹，從開店至今，店前每天排隊(duì)人數(shù)在1000人以上，求簽問卜、尋求加盟的人常常擁堵到別家店鋪門口。至此，線上流量，直接轉(zhuǎn)化為線下的客戶、現(xiàn)金流。

3.消費(fèi)主力90后、95后成消費(fèi)主力

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)表現(xiàn)為常態(tài)化、精致化、品質(zhì)化、內(nèi)容化等四大趨勢(shì)，其中90后和95后人群正在替代80后成為進(jìn)口消費(fèi)主力。

一位29歲的年輕白領(lǐng)表示：“當(dāng)下焦慮的年輕人們?cè)敢馔ㄟ^新鮮的東西來找樂子。更甚者，一些人跟著花錢排解焦慮和寂寞。反正這是低成本的。“

抖音不僅提供了一種新的娛樂形式，也逐漸創(chuàng)造了新的商業(yè)形態(tài)。從素人網(wǎng)紅、爆紅商品、音樂、電視劇，再到品牌商，平臺(tái)上的多元形態(tài)、社交氛圍，還有很多商業(yè)價(jià)值可被挖掘。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2月發(fā)布的報(bào)告，抖音用戶年齡主要分布在20至29歲之間，占比達(dá)60.7%，一二線城市用戶占比達(dá)38.8%。

有了大流量且精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，不管是平臺(tái)還是品牌商們?cè)踹€能坐得住？如同運(yùn)營(yíng)微博、等社交平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電商導(dǎo)流的邏輯，抖音或許將成為電商新寵，成為品牌們長(zhǎng)期產(chǎn)生內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)粉絲的社交陣地。

4.如何抓住機(jī)遇

最近，在電商行業(yè)內(nèi)無論是趨勢(shì)分析，還是產(chǎn)品宣講，都離不開社交電商、抖音、快手這幾個(gè)話題。自從抖音開始關(guān)聯(lián)淘寶購物之時(shí)，就意味著電商賣家們又多了一處生存空間。