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辛巴帶貨假燕窩被立案調查：直播帶貨會否“曇花一現”？

青鋒

盡管辛巴帶貨假燕窩一事，在被職業打假人王海以比較扎實的證據力證其有問題后，辛巴從公開道歉，再到聲明按照有關法律先行退一賠三，但仍然未能逃過監管機構的核查。據中國新聞網最新報道，廣州白云區市場監督管理局將和其他轄區的監管部門一起配合調查處理辛巴燕窩售假一案。對此，有律師稱，辛巴可能面臨刑事處罰。

這里姑且不論辛巴最終能否被刑事處罰，透過辛巴帶貨假燕窩一案，至少給人們提出這樣一個問題，那就是直播帶貨還能走多遠？擴而廣之，被某些人叫好的平臺經濟，到底能走多遠？

盡管在帶貨燕窩最初被質疑之時，辛巴先是認為自己帶貨燕窩沒有問題，后改口承認此前旗下辛選主播“時大漂亮”直播間所銷售的“茗摯”品牌燕窩產品實為一款燕窩風味飲品，存在夸大宣傳的內容，并提出先行賠付方案。但對此，不少專業人士認為，事情遠沒有結束，甚至被不少網友提出了更多質疑。由此，直播帶貨這一新的業態也被人們不斷質疑。

事實上，根據中國新聞網報道，直播帶貨出現問題的不止辛巴帶貨假燕窩。據報道，廣州白云警方曾成功破獲一起利用抖音直播平臺銷售假冒某品牌商品案。該案的破獲，以搗毀售假窩點為終結?，F查明，這一利用抖音直播平臺售假案，涉案金額近500萬元。

還有報道證實，“網紅”主播廖某被一企業舉報，在某電商平臺直播間內銷售假冒該企業品牌的服飾。上海虹口警方接到報案并查證后，在廖某直播過程中直接將其抓捕。

不少事實證明，盡管網絡直播帶貨十分火爆，但不少主播帶貨，或多或少都存在虛假或夸大宣傳、商品質量不過關、退換貨難保障等問題。這些問題，有可能會讓直播帶貨成為曇花一現。

為了從制度上杜絕直播帶貨不良現象發生，國家市場監管總局發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，針對經營主體的責任劃分、規范直播營銷和查處違法直播營銷行為等三方面予以明確；國家網信辦幾乎同時發布《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定》征求意見稿，欲建立帶貨主播黑名單制度，規定直播營銷平臺應當防范和制止違法廣告、價格欺詐等侵害用戶權益的行為，以顯著方式警示用戶平臺外私下交易等行為的風險。這些制度規范，相信能對直播帶貨不規范行為加以制約。

但是，青鋒認為，直播帶貨，作為一個快速崛起的業態，搭建在平臺經濟這一模式上，以喚起粉絲好奇或沖動性消費為誘導，到底能走多遠？實在是一個未知數。

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作者

全國青年報刊十佳記者、省作家協會會員、資深媒體人，著有《做有思想的媒體》《白紙黑字——一個新聞記者和眾多高官的恩恩怨怨》。

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文章轉載自微信公眾號今日評論