作者 | 周松濤

來源 | 首席財(cái)經(jīng)觀察（ID：meirijingji001）

直播帶貨，猶如一塊誘人的蛋糕，誰都想來嘗一口！
 薇婭，李佳琦們就不說了，這是他們的工作，劉濤，關(guān)曉彤等影視明星開始跨界，主持人，企業(yè)家，網(wǎng)紅，素人，紛紛加入戰(zhàn)局！
如今，儼然來到了全民直播時(shí)代！
直播帶貨到底有多火？
“你是我的小蘋果……火火火火”！
廣場(chǎng)上已經(jīng)很難聽到筷子兄弟的《小蘋果》，大家都忙著去直播和看直播，沒時(shí)間去跳廣場(chǎng)舞了！
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月，直播用戶規(guī)模達(dá)到5.60億，即我國(guó)40%的人、62%的網(wǎng)民都是直播用戶，其中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)到2.65億。
暫時(shí)還沒出爐的二季度數(shù)據(jù)，繼續(xù)大增基本沒有任何懸念。
據(jù)市場(chǎng)估算，2023年，直播帶貨規(guī)模將超過9000億。
這個(gè)預(yù)測(cè)明顯過于保守。
2023年618期間，薇婭帶動(dòng)總成交額超5億元，其2023年上半年淘寶直播總交易額超130億，她一個(gè)人的引導(dǎo)成交量幾乎已經(jīng)抵得上一個(gè)垂直電商平臺(tái)一年的GMV了。
6月14日晚，快手“帶貨一哥”辛巴在“退網(wǎng)”51天后首次回歸，直播帶貨5小時(shí)9分里，突破了10億銷售額，刷新平臺(tái)單場(chǎng)紀(jì)錄和行業(yè)單人單場(chǎng)帶貨記錄。
直播只能賣零食，化妝品，服裝？
只有你想不到的產(chǎn)品，沒有直播帶不了的貨！
直播賣車賣房完全不在話下。
羅永浩帶貨的哈弗F7瞬間售罄。
佟大為直播賣房，瞬間被秒光！
 帶貨一姐薇婭在愚人節(jié)那天，賣起了火箭。
即將到來的6.18，林允將會(huì)直播賣“飛機(jī)”，當(dāng)然，這個(gè)是包機(jī)！
不僅是網(wǎng)紅主播，明星能直播帶貨，普通人只需要一部手機(jī)，一個(gè)支架，也能直播帶貨，基本上是零門檻。
超速行駛的直播帶貨，要踩剎車了 存在即合理！
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，加上突發(fā)的疫情，直播帶貨火了！
可以看到，直播帶貨為零售行業(yè)注入了新的活力。而有了這些明星名人，這種活力就更加明顯。普通人直播帶貨，也是體現(xiàn)自己價(jià)值的方式。
刺激了消費(fèi)，活躍了經(jīng)濟(jì)！
特別是一些企業(yè)遇到了暫時(shí)困難，通過直播帶貨自救，還要一些偏遠(yuǎn)的山區(qū)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷售困難，不少人通過直播帶貨展示給觀眾商品原生態(tài)的生長(zhǎng)環(huán)境，大幅提升了銷量。
這些必須要點(diǎn)贊！
不過，過猶不及！
直播帶貨發(fā)展速度明顯超出了所有人的預(yù)期，說行業(yè)野蠻增長(zhǎng)也不為過。
特別是在監(jiān)管上，幾乎是真空狀態(tài)。
企業(yè)不是慈善機(jī)構(gòu)，打折也罷，優(yōu)惠也好，最終的目的就是盈利！
流量是硬通貨，最后一環(huán)，買單的還是消費(fèi)者！
速度快了，容易翻車。
即使在直播間里，都有頻頻翻車的案例：“不粘鍋”變成“不！粘鍋”？陽(yáng)澄“狀元蟹”變身陽(yáng)澄湖大閘蟹？新鮮小龍蝦蝦頭中長(zhǎng)綠毛？
主播們也許能通過自己的巧舌如簧化解尷尬，可能還有粉絲大贊其應(yīng)變能力強(qiáng)，情商高！
可消費(fèi)者在收貨之后遇到問題該怎么辦？
譬如虛假宣傳，貨不對(duì)版，質(zhì)量低劣，售后服務(wù)，維權(quán)難度……
沒錯(cuò)，一般可以7天無理由退貨！如果你買了一款食品，你只是覺得味道不如直播時(shí)宣傳那樣，事實(shí)上，也確實(shí)不如！
一般人不會(huì)選擇退貨，只能默默承受，可能還會(huì)質(zhì)疑自己的味覺和品味是不是有什么差池。
直播帶貨的商品，一般打折優(yōu)惠的較多，也確實(shí)有很多人是沖著價(jià)格來的。買了一個(gè)9塊9包郵的物品，覺得質(zhì)量很差，會(huì)退貨嗎？運(yùn)費(fèi)都不夠了，即使買了運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，你還得請(qǐng)快遞員來收件，或者自己去豐巢寄件吧，也需要花費(fèi)時(shí)間。
也有人會(huì)說，誰叫你買這么便宜的東西。這與便不便宜沒關(guān)系，關(guān)鍵直播宣傳跟收到的貨物不一樣，質(zhì)量不一樣，這就是虛假宣傳！
當(dāng)然，很多人依然選擇忍氣吞聲，可能還會(huì)遭遇家人的責(zé)難，要你不要買便宜貨！
6月16日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，在本次體驗(yàn)調(diào)查的30個(gè)直播帶貨樣本中，有9個(gè)樣本涉嫌存在證照信息公示問題，占比30%。此外，有3個(gè)樣本涉嫌通過宣傳產(chǎn)品功效或極限用詞誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品，占比10%；有1個(gè)樣本執(zhí)行“7天無理由退貨”不到位，占比3.33%。
服裝款式貨不對(duì)版，日常用品質(zhì)量不如宣傳，這些還不會(huì)出現(xiàn)大紕漏，如果直播帶貨的食品，飲料，一旦出現(xiàn)問題，到時(shí)候就悔之晚矣！ 直播帶貨的緊箍咒，來了
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，60.5%的消費(fèi)者擔(dān)心直播帶貨的商品質(zhì)量沒有保障，44.8%的消費(fèi)者擔(dān)心售后問題，37.3%的消費(fèi)者在直播購(gòu)物中遇到過問題，但只有13.6%的消費(fèi)者遇到問題后進(jìn)行投訴……夸大其詞、假貨太多、貨不對(duì)版、虛假宣傳等負(fù)面印象已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重。
有的直播平臺(tái)主播向網(wǎng)民兜售三無產(chǎn)品、假冒偽劣商品等，嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂正常網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)秩序。
日前，虹燈區(qū)-藍(lán)劍、國(guó)民航帥、小云云等58名網(wǎng)絡(luò)主播被拉入黑名單，5年內(nèi)在全行業(yè)禁止注冊(cè)直播。
當(dāng)然，這種無傷大雅的處罰措施，威懾力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
需要更有效的法律法規(guī)，能給整個(gè)直播行業(yè)踩剎車，戴上緊箍咒！
近日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)關(guān)于下達(dá)2023年第二批團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃的通知》，文件要求，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。
這意味著，首部全國(guó)性直播電商標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)，預(yù)計(jì)將于7月份正式發(fā)布執(zhí)行，“直播帶貨”將有規(guī)可循，有據(jù)可依，正式迎來標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，進(jìn)入“監(jiān)管時(shí)代”。
標(biāo)準(zhǔn)化“游戲規(guī)則”出臺(tái)，直播行業(yè)的風(fēng)口是否會(huì)消失？
當(dāng)然不會(huì)！
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度，全國(guó)電商直播超400萬場(chǎng)。 此后的直播帶貨，量會(huì)減少，質(zhì)會(huì)更優(yōu)！
 除了注重主播的帶貨能力，供應(yīng)鏈，產(chǎn)品質(zhì)量才是直播的核心內(nèi)容！ 版權(quán)及商務(wù)合作請(qǐng)加QQ / 微信：2881339636

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