隨著影視行業開始有序復工，部分影視公司在保有原來固定業務的同時，也開始謀求自己發展過程中的第二條路徑，向其他領域不斷進軍。近期長城影視便不斷傳來好消息，在5月19日至5月22日期間，公司股價連續三日漲停，5月28日，長城影視公司股價再度漲停，最新總市值達10.8億元。股價上漲背后的原因，與長城影視近期進行的多領域嘗試和產業轉型有著緊密聯系。
從2023年影視行業政策大幅收緊，到2023年初新冠肺炎疫情爆發，影視項目攝制整體進展緩慢，影視行業不斷面臨新的考驗。此時，順應流量風口，在公司業務層面嘗試轉型，便成為了許多影視公司的破局之舉。 培育網紅、搭建短視頻MCN 影視公司轉型忙 長城影視近日的兩次轉型動作吸引了行業的目光。 5月19日，長城影視宣布與杭州智誠十方網絡科技有限公司（下文簡稱“智誠十方”）合作，拓展“網紅+直播+短視頻”新零售供應鏈生態圈。隨后，長城影視在5月21日發布公告稱，公司將結合新零售產業鏈帶貨，打造長城互娛網紅生態圈，擬投資拍攝系列高端豎屏劇《郭大俠的前世今生》。并且公司與第一代網紅鼻祖郭吉軍、新時代女星徐小琴簽訂了《演藝合同》，郭吉軍、徐小琴作為公司簽約藝人，將共同合作完成《郭大俠的前世今生》。長城影視同時在公告中稱公司與杭州星耀視界文化傳媒有限公司（下文簡稱“星耀視界”）簽訂《戰略合作協議》，雙方將就短視頻平臺搭建及網紅孵化等領域開展合作。 “圍繞影視主業，公司在積極嘗試轉型，希望能形成一種產業聯動”，長城影視相關工作人員近日就公司發力短視頻領域一事公開對媒體表態。長城影視短時間內與兩家公司進行合作，透露出其在短視頻領域以及網紅培育等方面后續將持續發力的戰略規劃，同時值得注意的是，長城影視也在試圖抓住當下的“電商直播”風口，在簽約頭部網紅的同時培育公司自有網紅，借公司資源拓展新的盈利模式。 其實，早在長城影視轉型之前，便有頭部影視公司率先試水搭建短視頻MCN或電商直播業務，試圖在助力自身項目內容宣發的同時，通過開展多模塊業務，為公司發展注入新動能。 在今年年初，華誼兄弟便在互動易平臺宣告，公司旗下最初負責新媒體領域IP管理、粉絲經濟生態搭建的子公司華誼創星，將面向企業提供以藝人及網紅資源為基礎，以短視頻、直播服務為主要表現形式的娛樂營銷解決方案。這表明華誼兄弟試圖利用豐富的明星資源與更多的品牌達成合作，通過品牌代言或者帶貨為公司拓展營收空間。 之后華誼兄弟在互動易平臺中發布的《關于公司引進戰略投資者并簽署附條件生效的戰略合作框架協議暨涉及關聯交易的公告》的文件再度顯示，“華誼兄弟旗下子公司華誼創星與名赫文創集群、名赫文化科技進行合作，利用華誼兄弟的短視頻內容、藝人、音樂、時尚等優勢資源和名赫文化科技‘文化+金融’的生態化優勢共同打造 MCN 及精品化內容矩陣”，從中顯示出其試圖切入短視頻MCN領域，尋求多種變現方式的信念。 在華誼兄弟外，慈文傳媒也在今年五月成為聯合發起單位之一，加入上海市MCN專業委員會，未來委員會將搭建產業鏈上下游交流合作平臺，集聚上海產業力量及優質資源。慈文傳媒也公開表示，此次加入MCN并非只是簡單的直播帶貨，而是試圖找到內容產品與電商結合的更佳方式。 如今，明星與短視頻、明星與電商直播之間的次元壁已經逐漸消弭，近期陳赫、劉濤等明星直播首秀便達到上千萬甚至上億的銷售額，不難發現明星藝人相比非頭部的網紅，在電商直播以及短視頻直播層面具有更高的流量，也能夠滲透至更廣泛的消費群體中。而具有豐富藝人資源的影視公司，也無疑會因此在短視頻MCN搭建方面具有不容忽視的TO C優勢。 從大屏進入小屏，從線下轉至線上 電影公司掀業務拓展潮 開年的疫情，讓影視行業的整體運行放緩腳步，劇組停工，影視項目制作周期延長，受此影響，影視公司的資金回籠也變得更為緩慢。從2023年Q1影視公司發布的財報數據來看，多家頭部影視公司在營收方面表現十分慘淡：如萬達電影一季度歸母凈利潤虧損超6億元，中影集團Q1虧損達2.27億元，另外華誼兄弟Q1虧損1.43億元，橫店影視Q1虧損1.38億，上海電影Q1虧損0.71億元，長城影視Q1虧損0.25億元，另外還有多家影視公司在Q1也都陷入虧損之中。頭部影視公司在疫情的影響下，短期經營業績均面臨著較大壓力，在此情境下，積極采取應對措施，發力短視頻或直播等業務來增加利潤增長點，便成為了多家影視公司的發展戰略。 該圖表來源于網絡 值得注意是，在今年頭部影視公司紛紛涉足短視頻業務之前，多家影視公司便早已開啟了轉型。 在2023年至2023年影視行業逐步進入強監管時代之時，多家以電影業務為核心的影視公司對自身業務進行拓展，加速向劇集方面進軍。華誼兄弟、光線傳媒等較早進入劇集市場的影視公司，在近兩年依然持續將一部分業務重心轉至劇集市場。雖然當下影院逐步復蘇，但是新片的票房仍然難以保證，在電影業務毛利潤降低的當下，持續向低風險劇集發力無疑將為公司營造更多營收空間。 華誼兄弟副董事長兼總經理王中磊在2023年度業績說明會中表示，公司2023年在劇集業務方面有序推進。從華誼兄弟2023年度業績報告中能夠看到，其籌備并參與投資了多部劇集，如《古董局中局之鑒墨尋瓷》《古董局中局之掠寶清單》《宣判》《光榮時代》《人間煙火花小廚》等，其中《人間煙火花小廚》在優酷上線后分賬票房超過1億元，打開了分賬網劇的新時代。 另外，光線傳媒2023年也播出了其出品的《八分鐘的溫暖》《逆流而上的你》《聽雪樓》《遇見幸福》《怒海潛沙&秦嶺神樹》五部劇集，《新世界》作為2023年開年上星大戲也取得了較高收視。今年4月，光線傳媒再度發布2023年劇集片單，宣布將對14部熱門IP陸續進行影視化，其發布的片單中不僅包含青春校園和都市愛情題材，還包括古裝、男頻IP以及韓國熱門漫畫。針對片單，光線總裁王長田也在社交平臺評論道，“不著急，好好做，出精品”，由此也能夠看到光線傳媒持續布局劇集的決心。 此外，部分電影宣傳公司也在疫情倒逼下對自身業務進行調整，如長期負責電影項目宣傳的影行天下便針對疫情下電影項目轉向線上的現狀，轉變為線上宣傳，將宣傳重點轉向線上物料發放，同時也將更多的電影物料投向短視頻平臺，嘗試觸達更多潛在受眾。在電影宣傳公司轉變宣傳陣地之外，也有部分公司將視線投向網絡劇集營銷或者品牌廣告營銷，在手中項目難以推進之時，試圖為公司開辟更多的生存途徑。 影視公司的業務拓展，是疫情下的絕地求生，但也透露出公司通過多元發展，試圖在開拓小屏市場過程中找到變現新方式，提升抗風險能力。 發力MCN尋求變現背后 是內容電商新路徑的不斷探索 影視公司近期向短視頻進軍的動作，在向外界釋放著其尋求新的變現模式的信號。那么影視公司在短視頻MCN、網紅直播等領域的布局，究竟能否為公司打開新的盈利空間呢？ 從2023年便已經著手打造MCN，并已經形成良好內容生態的芒果超媒身上，能夠看到影視公司布局MCN領域形成的豐碩成果。2023年8月芒果 TV孵化出“大芒計劃”，該計劃旨在發掘具有優質生產能力的內容型網紅，并與各大短視頻直播平臺開啟規模化KOL戰略資源合作，最終形成“IP+KOL”的品牌帶貨模式，使KOL能夠充分發揮商業變現能力。該活動在實施過程中，也孵化出了“大胃mini”“廚娘物語c小鹿”等頭部網紅，形成了較強的活動聲勢。 芒果超媒的2023年度業績報告數據顯示，其2023年歸母凈利潤達到11.56 億元，同比增長33.59%，2023年芒果超媒廣告收入33.5 億元，同比增長39%。綜合來看，芒果超媒廣告收入的增長與其大力推動“大芒計劃”，構建起的良性商業生態不無關系。發力MCN，培育帶貨紅人，確實能夠為影視公司帶來營收新動能。 那么，從國內MCN產業發展情況進行觀察，影視公司是否還有入局空間？據艾媒咨詢發布的《2023-2023中國MCN產業運行大數據監測及趨勢研究報告》，國內的MCN產業從2023年經歷爆發式增長后，市場中MCN機構數量已經從數百家量級猛漲到上萬家量級，市場規模達到百億級別。 從目前影視公司布局對于MCN的布局來看，其往往會與專業機構在電商直播與IP授權方面展開業務合作，在此期間便能夠發揮影視公司面向C端和B端擁有的較強優勢。如慈文傳媒在MCN方面的發力，將更側重于發揮出藝人特色，實現藝人商業價值的最大化。 而如長城影視這類偏向于制作發行的影視公司，在布局MCN的過程中也將側重于內容產品的生產。在利用明星資源、明星效應培養孵化自有網紅，與抖音、快手、淘寶直播、快樂購等平臺進行流量合作的同時，也將為平臺網紅提供內容定位，助力公司在內容營銷、網絡直播宣傳方面實現改變。 頭部影視公司加碼短視頻MCN確實將具有極佳的變現空間，但是如何在這個過程中突破單純的帶貨變現，找到內容產品的最佳形態和內容電商發展的最佳方式，仍將成為影視公司在未來的思考方向，也將成為決定影視公司能否在MCN賽道中實現彎道超車的重點。

文章轉載自微信公眾號深度文娛