作為一年一度的年中大促，618大戰(zhàn)還未正式開始就已經(jīng)硝煙彌漫。各大電商除了做足準(zhǔn)備大搞價(jià)格噱頭之外，更是邀請到了網(wǎng)紅直播帶貨“輪番轟炸”，力爭拿下這場“關(guān)鍵”戰(zhàn)役。

不得不說，目前直播+電商的滲透率正在迅速提升，同時(shí)新形勢下的直播帶貨也為商家?guī)砜捎^的紅利。比如之前李佳琦直播時(shí)推薦了一款香腸，一不留神就賣出了10萬+包，該公司第二天股價(jià)就一路飆漲，并以漲停收盤；還有一家廣告營銷公司，因?yàn)閭髀労屠钭悠獾乃鶎俟居泻献鞫暶笤耄痪瓦B羅永浩也在4月初正式進(jìn)場直播帶貨，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再次火了一把......

不僅如此，因直播帶貨而興起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也早已被資本市場盯上，并在A股掀起一陣概念股風(fēng)潮。本期內(nèi)容我們就來聊聊跟網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的那些事兒。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是咋火起來的？

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近年來的快速發(fā)展，主要基于三方面的核心因素：

首先是消費(fèi)者行為的變遷，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底層邏輯。一方面，消費(fèi)者代際正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，90后、00后正在逐漸成為新的消費(fèi)主力群體，他們是與互聯(lián)網(wǎng)共成長的一代，對媒介和信息獲取的便捷程度有著更高的要求，同時(shí)更易于接受“網(wǎng)紅帶貨”這種新的社交和消費(fèi)模式；另一方面，用戶的閱讀時(shí)長越來越多的被社交媒體與內(nèi)容類APP占據(jù)，同時(shí)社交平臺與KOL等網(wǎng)紅對用戶消費(fèi)的決策影響也在加大。

第二個(gè)核心因素是基于技術(shù)與新基礎(chǔ)設(shè)施的完善，例如互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的進(jìn)步，電商平臺各渠道的深度運(yùn)營以及全民網(wǎng)購的消費(fèi)習(xí)慣不斷滲透等等，都為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了沃土。


最后，基于當(dāng)前我國線上流量分散化與媒體去中心化趨勢明顯，各類社交、內(nèi)容媒體蓬勃發(fā)展，這都為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)積累了大量的社交資產(chǎn)，并為發(fā)展多元化變現(xiàn)模式提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

網(wǎng)紅概念股到底是什么？

了解了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起原因，你或許還想知道我們常說的“網(wǎng)紅概念股”到底是什么？坊間曾傳言“沾薇婭就漲，貼李佳琦即飆” ，換言之被以上兩位網(wǎng)紅大咖帶過貨的即是“網(wǎng)紅概念股”。

可如果這樣說的話，1月9日薇婭在直播中銷售飛天茅臺，售價(jià)1499一瓶的飛天茅臺被2000萬名網(wǎng)友秒殺，瞬間售罄，受薇婭帶貨茅臺推動(dòng)，白酒股指第二天上揚(yáng)3.11%（資料來源：新浪財(cái)經(jīng)）。那白酒板塊也是網(wǎng)紅概念股了？這樣的理解似乎有些片面，充其量也只是蹭個(gè)熱點(diǎn)。

那什么才是網(wǎng)紅概念股呢？

這里不得不提一下新名詞——MCN。其實(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的扛把子就是MCN。

MCN（Multi-Channel Network），即“多頻道網(wǎng)絡(luò)”，最初是Youtube上衍生出來的行業(yè)模式，通過將一些PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。國內(nèi)的MCN在經(jīng)濟(jì)模式基礎(chǔ)上，也為網(wǎng)紅們提供了更多協(xié)助，比如形象包裝、推廣營銷還有變現(xiàn)等等。其實(shí)這種商業(yè)模式簡單理解，就是幫簽約達(dá)人持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容輸出和變現(xiàn)，相當(dāng)于娛樂圈經(jīng)紀(jì)公司這么一個(gè)角色。

總的來說， 從事、經(jīng)營這種類型業(yè)務(wù)的公司或者加盟、控股它們的公司才算得上網(wǎng)紅概念企業(yè)。 關(guān)于這個(gè)板塊，萬得上還專門設(shè)有一個(gè)指數(shù)，叫網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)（代碼：884211）， 其成分股行業(yè)分類主要在傳媒這一塊，指數(shù)簡介中是這么寫的：

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”即“網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)"的簡稱，“網(wǎng)紅”通過“粉絲經(jīng)濟(jì)”原理，在粉絲積攢到一定數(shù)量后，網(wǎng)紅們便開始選擇運(yùn)用微電商、廣告、代言、商業(yè)合作、粉絲打賞、賣會(huì)員等形式將流量變現(xiàn)。由于網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域的專業(yè)性，網(wǎng)紅們能夠更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品導(dǎo)向粉絲需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)理念的成熟，網(wǎng)紅從互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象升級為商業(yè)模式，資本價(jià)值大幅提升。該概念主要涉及：社交電商平臺、網(wǎng)絡(luò)直播平臺、電競平臺、整容等相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)。

現(xiàn)階段，MCN在我國發(fā)展如何？

由于MCN機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入機(jī)制和門檻較低，加以平臺方的政策扶持和資本加持，近年來MCN的機(jī)構(gòu)數(shù)量呈爆炸性增長。

2023-2023年是萌芽期，當(dāng)時(shí)短視頻起步，微博微信等平臺開始布局商業(yè)化戰(zhàn)略；到了2023年，資本推動(dòng)短視頻的PGC創(chuàng)業(yè)浪潮，出現(xiàn)單一賬號到多賬號的孵化模式；2023-2023年進(jìn)入發(fā)展期，在抖音以及快手的催化下，各大平臺轉(zhuǎn)型延伸，推出短視頻以及內(nèi)容補(bǔ)貼戰(zhàn)略；然而到了2023年，一些現(xiàn)象級個(gè)人IP出現(xiàn)，其內(nèi)容也具有較好的帶貨電商屬性，同時(shí)部分內(nèi)容營銷公司也開始進(jìn)行大范圍多渠道的MCN的概念普及，從而進(jìn)一步推動(dòng)了MCN的關(guān)注度。

據(jù)iimedia數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年中國MCN市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)展，達(dá)到245億元，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將突破兩萬家，達(dá)到28000家。

從數(shù)據(jù)上看，直播帶貨發(fā)展空間潛力十足，未來發(fā)展趨勢主要呈現(xiàn)在三點(diǎn)： 第一向頭部集中，受益于平臺分發(fā)規(guī)則及專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，頭部網(wǎng)紅更易形成邏輯正循環(huán)，優(yōu)勢也更明顯。

第二網(wǎng)紅類型更加多樣且快速迭代，直播將成為行業(yè)標(biāo)配，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈向?qū)I(yè)化、精細(xì)化邁進(jìn)，目前也有這樣的趨勢，比如不同平臺涌現(xiàn)出直播主播、網(wǎng)店掌柜、草根紅人等進(jìn)行直播帶貨。

第三，品牌、平臺、網(wǎng)紅KOL、MCN機(jī)構(gòu)等四方利益角逐中，平臺優(yōu)于品牌，網(wǎng)紅KOL會(huì)強(qiáng)于MCN機(jī)構(gòu)。 如平臺方作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作規(guī)則的制定者，在產(chǎn)業(yè)鏈的利益角逐中擁有較品牌方而言更高的話語權(quán)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，內(nèi)容即營銷、流量即渠道，網(wǎng)紅KOL的粉絲效應(yīng)是各平臺實(shí)現(xiàn)流量聚合的關(guān)鍵，頭部KOL在與MCN機(jī)構(gòu)的談判中往往能夠爭取到更多的利益分配。

如何看待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的投資機(jī)會(huì)？

MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展的風(fēng)生水起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)表現(xiàn)如何？據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月12日，該指數(shù)共有40只成分股，合計(jì)總市值6264.45億。（數(shù)據(jù)來源：wind）

從下圖也可以看出，2023年-2023年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)成份股主營業(yè)務(wù)收入是逐年增長的，未來盈利預(yù)測也印證這個(gè)領(lǐng)域確實(shí)存在機(jī)會(huì)。

既然這塊蛋糕這么香，值不值得投資？

有券商機(jī)構(gòu)直言“內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來，要尋找5年到10年的投資機(jī)會(huì)，需從看懂00后開始，需從理解新一代的消費(fèi)習(xí)慣開始。”姐深以為然。

中金公司表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，順應(yīng)了當(dāng)前渠道流量碎片化、消費(fèi)者社交化互動(dòng)等趨勢，改變了傳統(tǒng)的品牌營銷路徑與塑造邏輯，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，營銷和渠道都有了新變化，這些變化又會(huì)直接影響零售行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、資源+平臺聚合優(yōu)勢的傳媒公司等。

投資有雙面性，看到新熱點(diǎn)機(jī)會(huì)的同時(shí)，背后的風(fēng)險(xiǎn)也不可忽視，比如知名網(wǎng)紅太少，持續(xù)產(chǎn)出能力不足等。說白了，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來是否能繼續(xù)保持高速發(fā)展，根本在于MCN能否持續(xù)輸出新鮮血液，復(fù)制出更多的“李佳琦”、“薇婭”。

不管哪種投資方式，我們都要細(xì)心研究，先知而后行，如個(gè)股投資者要挑選網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念中基本面良好、主營業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展、行業(yè)景氣度向上的頭部公司；對于基民來說，可以看看“WIND網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念主題基金”分類，找出業(yè)績持續(xù)優(yōu)秀、基金經(jīng)理運(yùn)作穩(wěn)健、投資風(fēng)格穩(wěn)定的基金進(jìn)行投資。

市場有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。

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文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號機(jī)智姐