昨晚，搜狐媒體大廈18層，一個半小時時間里，張朝陽在多個機位、鏡頭的切換、跟隨下，穿梭于茶水間、辦公室、陽光房之間，榨果汁、磨咖啡，忙個不停。    這是張朝陽的直播帶貨首秀，在大佬直播已經不稀奇的如今，張朝陽在之前的采訪中為此時入場做了很多解釋，他表示看好直播帶貨，但在追逐風口外，這次直播帶貨不追求銷量，上線導購是為了方便用戶，更希望通過直播分享健康生活方式以及他心中的好物。

  因而搜狐為這次直播帶貨設定的主題即《Charles的好物分享》。   場景化、生活化塑造信任紐帶 ——鞭牛士——   對于觀眾來說，“明星大佬的生活是怎樣的、會用什么”的確有吸引力，更特別的還在于，與狹小直播間里主播端坐著介紹產品的形式不同，鏡頭跟隨、真實辦公場景變換、多個機位等特別的包裝設計，讓人聯想到那個鏡頭跟隨由明星主人介紹自己家居的open door欄目，這讓直播更具內容性，也增添了觀眾的代入感。   而要帶貨還得搭建起主播與消費者的信任紐帶。張朝陽直播帶貨的商品包括榨汁機、加濕器、咖啡機等等，據介紹都是自己親身鑒定、經過長時間使用選擇推薦給大家的。場景化的直播間與主播張朝陽的演示結合下，講解更生動、詳細，將推薦品類與生活方式深度結合，正傳遞了分享健康生活方式、推薦價值直播的理念。   而直播過程中的多輪抽獎福利派送更吸引來不少用戶積極互動。張朝陽表示首秀要“拋磚引玉”，未來會拉動更多名人來搜狐視頻入局直播。   給用戶以健康生活理念 給品牌以正向用戶印象 ——鞭牛士——   從此次直播選品上看，ERGO CHEF My Juicer S 榨汁機、奔騰加濕器、德龍咖啡機、星巴克咖啡豆等產品都是貼近生活、有益健康的產品，這正是搜狐傳遞的價值內容之一，即給用戶以積極、健康生活的理念。反過來，直播也給品牌商家也傳遞了沉浸式內容價值。   在銷售層面外，這些品牌在此次合作中得到了更多是曝光推廣機會，通過與“大佬同款”的直播內容連接，張朝陽親自演示和介紹，并與生活場景緊密結合，讓品牌得到了曝光推廣和背書。   事實上，直播電商行業里眾多直播本質上是提供了新的銷售渠道，但《Charles的好物分享》這樣的直播方式非常適合品牌推廣。在積極健康的生活方式分享的內容設置下，品牌產品都成了這種理念的傳播介質，在直播過程中也被賦予了正面積極的用戶印象，這也是搜狐用直播傳遞給品牌的價值。   為未來引流 ——鞭牛士——   這是張朝陽的帶貨首秀，但卻不是他第一次直播。作為直播行業的“老人”，張朝陽已經堅持直播教英語多年，從搜狐千帆直播平臺、到搜狐視頻直播，張朝陽可以說是自家搜狐的代言人，一直在通過自身影響力為平臺引流。   此次直播帶貨首秀的入口就在搜狐視頻APP關注流中。從前不久的搜狐科技5G峰會、搜狐新聞馬拉松到此次直播，搜狐在驗證和落地自身掌握的分屏直播等技術外，還在做著積極的平臺推廣。在搜狐去年四季度實現盈利700萬美元，今年一季度減虧65.38%，預計二季度盈利的情況下，搜狐不會放過任何盈利點，更不會放緩布局未來的腳步。   搜狐正在媒體+平臺的基礎上，進行新的內容的匯聚、產生和分發，主要形式便是視頻、直播，搜狐新聞、搜狐娛樂等都在搜狐視頻開通了官方賬號，不斷產出內容。   回歸媒體內容屬性、具備直播技術積淀，此次直播帶貨更像是搜狐平臺的自然延伸。而內容豐富了，載體多樣了，同樣會帶來搜狐在搜索引擎、信息流分發、搜索分發、社交分發方面的機遇和挑戰。借助布局決心，堅持價值傳遞和另辟蹊徑的設計。   未來，搜狐視頻直播是否有可能會成為下一個區別于當前直播平臺的行業主力入口呢？值得期待。   另辟蹊徑打造價值平臺 趕路不趕集 ——鞭牛士——   不過也有人認為，“搜狐直播帶貨是趕了個晚集，是門戶網站遲到的前浪?！?/span>   但張朝陽認為，直播帶貨不是風口，而是未來的長期趨勢。這個趨勢指，伴隨用戶興趣點轉移、拓展，從最初的“顏值打賞”，到“主播帶貨”，再到“知識傳遞、價值直播”，直播平臺正在朝一個不斷深化的方向進化。   這是為什么搜狐要打造價值直播，順應這樣的趨勢，與其說搜狐直播在趕直播帶貨“晚集”，不如說是在趕去價值直播的路上。   在疫情期間，搜狐視頻就邀請了大量醫生和專家“開播”，不斷向情感心理、母嬰親子、文化教育、汽車、美妝、房地產、健康、美食等等領域拓寬，主打搜狐視頻價值直播，這也是搜狐未來繼續打造價值平臺的方向。直播不僅要止步于帶貨，更是要帶知識，帶價值，帶平臺。   此次直播帶貨首秀之后，搜狐視頻計劃引入更多領域知識群體，讓大批知識達人和大V入駐并開播以及帶貨，持續聚焦在高價值信息提供，推進價值平臺。   直播帶貨本質上是基于信任的交易，比參與早晚與否更重要的是信任如何建立，內容是否真實有價值，做價值直播、推進價值平臺、傳遞價值內容沒有早晚之分。   直播帶貨熱潮可能會退卻，但是用戶對積極心態、理念、生活的追求，對好的商品和價值內容的需求永遠在，甚至在特殊的后疫情時代，這種需求會更多更深刻。   而張朝陽的直播帶貨首秀已經開了一個頭，讓我們發現了直播帶貨的另一種思路，與更具價值的內涵。

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