近日，網傳多個網店收到當地稅務部門發送的“風險自查提示”。
提醒網店涉嫌存在偷稅漏稅問題，要求企業自查自糾3年以來的銷售賬目，并補繳稅款以及滯納金。
具體來說是指在天貓、京東等電商平臺開設網店的企業，其向稅務部門申報的銷售收入與電商平臺所統計的銷售收入差異較大，需要補繳營收差額所產生的增值稅與企業所得稅。
直播帶貨是數據造假的重災區
以某寶直播為例，120元可購買1萬個觀看量。

營造一個千萬人觀看的網紅直播，只需要12萬元。
看似買流量動輒十萬元，甚至數十萬元，相對于商家支付的坑位費，并不算什么。
據悉，羅某浩的坑位費高達60萬元，李某琦和薇某已突破百萬元。
怎么理解數據造假？
假設，一個直播帶貨的網紅，支付24萬元找渠道購買刷量機構的服務，獲得2000萬觀眾觀看量，因為看上去數據很多很漂亮，吸引商家合作，畢竟普通人的觀眾只有幾十幾百個，過萬的鳳毛麟角。然后網紅收取商家50萬元坑位費為其產品做宣傳并網上售賣，商家看中的就是千萬觀眾的流量，可能賣出不少產品。
50-24=26萬元，僅數據造假這一單，網紅就凈賺26萬元，還有真實購買產品所拿的傭金。
直播帶貨刷單無底線
直播的坑位費也可以看作是直播帶貨入場費，因為網紅的流量真真假假，確實有部分市場影響力，加上數據造假的部分，商家要想獲得更多銷售，必然要支付宣傳的入場費。
而后還有一個大坑，是傭金陷阱。
據了解，近期某獨角獸企業聯合某網紅主播組織了一場扶貧公益直播，幫助銷售當地農產品等，交易額約為45萬元。
但據知情人士透露，其真實銷售額僅10萬元，剩余35萬是為了“面子工程”，刷單占比達78%。
還有更夸張的，一位業內人士爆料：
“其實刷沒刷數據，挺容易就能發現，比如某主播的直播觀看人數達到20w，但實際進店轉化數卻不到10個人。”

網紅機構怎么賺錢？先找人做培訓，然后通過購買機器粉和觀看量營造網紅假象，再尋找急于提高產品銷售量的商家，每天接20個產品，一個坑位費只要500元，僅這一項就收入1萬元。
一個網紅直播帶貨，月入數十萬元，就是這么通過數據造假制造出來的。
產品銷售完，還能拿部分傭金提成，但是畢竟數據是虛假的，所以網紅機構通過刷量機構的操作，先下單，再退貨，營造虛假繁榮的銷量，即使退貨，網紅傭金照收，剩下商家一片凌亂。
如果商家和網紅簽訂保底銷售量，網紅就會壓低產品單價，甚至全網最低價。即使直播賣不出去，也可以通過其他渠道分銷出去。畢竟價格低于商家在其他渠道的售賣價，并不難脫手。
董小姐的教科書式直播帶貨
4月24日，董小姐直播結束時，交易額停在了尷尬的23萬元，和其他同量級直播相比，連零頭可能都趕不上。
一向要強的董小姐痛定思痛，先是把三十歲的男高管罵哭，又繼續著自己的直播生涯。
5月10日，董明珠再次挑戰直播，3小時帶貨3億元。
?5月15日，京東的三個半小時直播上，董小姐讓這個數字達到恐怖的7.03億，比2023年全年格力線上電器銷售額多了一倍。
董小姐這么“硬氣”的企業家，是如何在20天內讓直播帶貨坐上火箭，銷售額翻了3500倍？
6月1日，董小姐的戰績已經飛上了65億元。有人說出了門道！
據我的一個實際參與的朋友說：
“買了6萬多元的貨，退了5萬多的錢回來……”

僅這一個案例，退貨比例高達83%，如果按照實際成交額補足這部分稅，是一個天文數字。
增值稅=65/（1+13%）*13%=7.47億元
 附加稅=7.47*12%=0.89億元
 企業所得稅=（65-7.47-0.89）*25%=14.16億元
董小姐為這場65億元的直播帶貨，需要交22.52億元的稅。
如果真實有83%退貨，董小姐為這場吹牛，要交18億元的“吹牛稅”。
如果真實銷售了那么多，補稅屬于正常經營，不虧！
但是，如果是數據造假，根本沒有銷售那么多，那麻煩可就大了。
虛假宣傳數據也是違法行為，要么定你一個虛假廣告，要么定你一個財務造假。
如果不承認造假，那就補稅，如果不想補稅，那么就只好承認造假并承擔法律責任。這不就是吹牛也要交稅了么？
直播帶貨，賣得越多賠得越多
直播帶貨最耀眼的吸引力是什么？便宜！全網最低價！將商家引入價格戰，一旦價格沒有優勢，產品銷售又陷入疲軟怪圈。
如果一直是全網最低價，并不是長久之計，商家陷入價格大戰，同時也打亂了整體渠道布局和銷售價格體系，原來擁有的品牌溢價能力因此被不斷消耗，對于品牌的長期發展建設，不僅毫無益處，而且在摧毀品牌。
商家為了提高銷售額，支付坑位費、銷售傭金、相關配套宣傳、還有最要命的全網最低價，最后不但沒賺錢，還有可能貼錢。 有人說賠本賺吆喝，而真實情況可能更糟，因為數據造假和刷量的情況存在！賠本了，假吆喝。
這還有一個經典案例！
2023年度汽車界直播帶貨的代表事件，寶某汽車攜手雷某音以及眾多電商、網紅達人等全平臺賣車。
其對外宣傳預定1600多輛，銷售額2.2億。算一下合作費用、平臺推廣費用和的一系列全渠道宣傳，幾乎動用了所有的汽車圈和廣告營銷圈自媒體，總的算下來費用將近1億元，而預定才2.2億元，這還只是宣傳的，不是真正的最終成交額。
這么粗算下來推廣費用占據了預定額的近50%，而據行業人士透露汽車行業的銷售利潤都不到15%，這上來就倒貼進去35%，賣一輛虧一輛。
直播帶貨的泡沫遇見“吹牛稅”

商家要補交稅，就算不被罰款，也很難撐下去，因為刷單的費用很高，包括給刷量的傭金、平臺資費、快遞費、贈品，現在加上稅費，基本上比之前的銷售模式更慘淡經營。
網紅直播帶貨熱鬧的背后，隨著《電商法》的實行，明確了稅收范圍、繳納主體等。“吹牛稅”這把達摩克利斯之劍，隨時落到那些數據造假的網紅和商家頭上。 目前商家普遍的利潤低于10%，如果刷一單還要支付13%的稅，這個生意難以為繼。
直播帶貨吹牛要謹慎！

文章轉載自微信公眾號平常志