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要說今年最熱門的行業是什么？

 

直播帶貨必須有名字。

 

年初突如其來的疫情讓不少行業停擺，特別是影視行業進入了寒冬。

 

平時忙碌于拍戲、出席活動的明星，也只能閑下來在家待業，偶爾開直播跟粉絲保持互動。

 

經過前陣子的廚藝大比拼，如今逐漸復工的明星開始謀求新的生財之道。

 

有人拍戲上節目，也有人扎堆跑進帶貨直播間。

 

據悉，今年六月的購物節“暑期檔”，有300多位明星走進直播間做直播帶貨。

 

 

另一邊，賈樟柯導演前不久發了關于“應該考慮影院復工復產”的微博。

 

細心網友發現，這條微博只有趙薇和包貝爾兩個明星轉了。

 

 

有人就提問，影視明星怎么都不見人了？全跑去直播帶貨想不起來自己的本行了嗎？

 

明星扎堆跑去做直播帶貨，今天來聊聊這事。

 

 

過氣明星再就業，變成明星全員做直播

 

時間拉回到去年這會，應該沒有人能想到，明星直播帶貨會火成這樣。

 

要知道，早期明星做直播帶貨還是會被群嘲的事情。

 

例如，因為直播帶貨走進大眾視線的柳巖。

 

去年六月，柳巖在某直播平臺帶貨的新聞上了熱搜。

 

她和平臺頭部紅人站在一起，在直播中稱兄道弟，又合作喊麥唱歌。

 

吆喝賣貨她也很熟練，介紹完產品還不忘喊“喜歡的請雙擊666”、“謝謝老鐵的支持”。

 

 

一場接地氣的帶貨直播讓柳巖登上熱搜，隨之而來的是輿論的嘲諷。

 

少數人心疼她，覺得在鬧伴娘事件之后，她事業受影響只能去直播間和網紅賣貨，太慘了。

 

更多人在旁觀嘲笑，覺得她“好low”、“好掉價”。

 

有人評價柳巖：好好的明星不做，居然自甘墮落走賣貨網紅路線。

 

柳巖的熱搜讓大眾關注到明星直播帶貨事情。

 

網友討論起做直播帶貨的明星，發現很多都算是“過氣明星”。

 

有離開《天天向上》的田源，也有拍過《一起來看流星雨》又默默無聞的朱梓驍......

 

左：田源 右：朱梓驍

 

那陣子，明星直播帶貨跟“過氣”兩字緊密相連。

 

網友吐槽直播帶貨是“過氣明星再就業”，沒機會活躍在熒幕前的明星就活躍在直播間里。

 

因為過氣了，這些明星要是不能在直播帶貨中展現出真本事，通常也會被群嘲。

 

曾經的一線主持人李湘，直播帶貨賣衛生巾就引起了爭議。

 

很多人說她直播賣衛生巾、拆衛生巾的樣子好掉價。

 

有關這件事的評論是：“明星這么缺錢嗎？”、“主持一姐淪落到這種地步了？”

 

李湘直播賣貨

 

不曾想，去年才被說“墮落”的明星直播帶貨，今年居然成了熱門行業。

 

網絡讓直播行業快速發展，加上疫情影響，直播成了待業在家明星得到曝光度最好的窗口。

 

于是，明星紛紛走進直播間，還發展到全明星做直播帶貨的現象。

 

今年年初，明星與頭部主播有了合作，許多明星輪流走進李佳琦和薇婭的直播間。

 

明星上李佳琦、薇婭直播間

 

四月左右，央視新聞開啟公益帶貨直播專場，央視主持人、頭部主播和明星全都加入了。

 

白宇參加央視新聞帶貨直播

 

到近期，有明星不再依靠“明星+頭部主播”的模式，獨自挑大梁開始做直播賣貨。

 

最為出圈的代表是劉濤和陳赫，兩人的直播首秀引起了巨大討論。

 

大眾也發現，直播帶貨從“過氣明星再就業”，逐步變成半個娛樂圈的明星都在玩直播帶貨。

 

 

明星帶貨直播，不是有人氣就夠了

 

明星扎堆走進直播間帶貨，各自的表現難免會被拿出來做對比。

 

結果，有人憑本事賺錢，有人憑本事被嘲。

 

直播帶貨得到不錯評價的是劉濤。

 

仔細看看她的直播會知道，她為直播帶貨下了功夫，節奏把控得很好。

 

首次直播她賣的產品多是常見的生活日用品，大眾本來就用得到，也跟她自身的形象貼合。

 

比如賣收納袋，她提到了《花兒與少年》，節目中她用收納袋把行李收拾得井井有條。

 

 

這個話題讓觀眾有了聯想，也立馬給她立住了居家生活小能手的形象。

 

有居家經驗的人再來分享自己淘到的好貨，給粉絲帶貨，整體上會更讓人信服。

 

劉濤直播間的另一個亮點，是明星好友帶來的效應。

 

她的首次直播請來了劉敏濤助陣，那會正是劉敏濤唱《紅色高跟鞋》出圈的日子。

 

直播中間，兩人邊賣貨邊聊天，偶爾還拋出好玩的梗給人歡樂。

 

推薦到啤酒擺出了啤酒杯，還要送上大型紅酒杯，讓劉敏濤現場搖一搖。

 

 

這恰好對應了網友評價劉敏濤說的：姐手上拿的不是麥克風，而是搖晃的紅酒杯。

 

劉敏濤出圈時，很多網友推薦她去參加女團比賽，說要送她C位出道。

 

女團比賽當然沒參加，但劉濤的直播間幫大眾實現了想看劉敏濤跳女團舞的愿望。

 

劉敏濤自信走到鏡頭前，把女團舞解讀成：抽筋捋頭發愛誰是誰。

 

這番解讀和跳舞，當晚 #劉敏濤 抽筋捋頭發愛誰是誰# 話題直接登上了熱搜。

 

 

劉濤的直播帶貨接地氣，耐心講解問題，也有驚喜嘉賓劉敏濤。

 

再加上她本身有著“國民好媳婦”的名頭，網友對她直播帶貨的表現算滿意。

 

和劉濤同樣在直播帶貨中表現不錯的，還有陳赫，他的直播帶貨主要靠“好笑”出圈。

 

陳赫的首次直播請了好朋友朱楨當幫手，兩人湊到一起笑點滿滿。

 

賣食物類產品時，他們開心試吃又講故事，被網友評價“陳赫把帶貨直播做成了吃播。”

 

 

介紹產品兩人又會互相接話玩梗，鋪墊好多句子。

 

說完“兩天不見它會有點著急，三天不見它會有點難受，四天不見它會有點難過”等鋪墊。

 

最后帶出來的產品是智能馬桶蓋，朱楨分享個人故事還將馬桶蓋套到頭上。

 

陳赫介紹產品不含糊，又把自己的搞笑天賦帶進直播間，將帶貨直播做得好玩有趣收到夸贊。

 

 

有人被夸，自然就有人被吐槽。

 

李小璐的直播首秀被彈幕罵慘，具體表現也一般。

 

她說自己是“為了生活”才出來做直播，但在直播中她又沒有拿出“為了生活”的態度。

 

介紹產品全程讀稿子，還不小心口誤說錯產品價格，幸好有另一位主播幫她圓場。

 

整場直播下來，她的主播朋友負責直播帶貨，她的負責在邊上點頭微笑。

 

 

玩轉直播帶貨的明星，不得不提的還有葉璇。

 

葉璇在扎堆的明星直播帶貨里殺出血路，主要因為她夠拼。

 

賣腳貼了，她當場脫鞋拖襪，抬起腳做產品展示。

 

 

賣雞蛋的表現更拼，先是拿蛋清在臉上涂涂抹抹，后面說怕浪費，現場生吞了雞蛋。

 

 

這般拼命操作讓葉璇在明星直播帶貨中有了名字，還有人說她是明星直播帶貨里最能打的。

 

但就在更多人關注到她的直播時，她突然宣布停播退出直播間。

 

網上傳言她停播是嫌棄掙的錢太少，因為她先前說過“直播賺的這些，還不夠我站兩次臺的錢”。

 

葉璇自己否認了這個說法，她表示決定停播跟錢無關，但沒有提到具體原因。

 

 

 扎堆的明星帶貨，有真本事才能出彩

 

有人直播，有人停播，有人被夸，有人被罵。

 

明星直播帶貨呈現出來的現象與輿情，恰好說明直播帶貨對明星來說依然有爭議。

 

隨著明星直播帶貨隊伍的壯大，大眾對明星直播帶貨的接受度也變高。

 

現在不再像早期那樣直接嘲諷“好low”、“墮落”。

 

但也有少數人爭議，覺得明星直播帶貨是掙快錢忘記自己的本行，會降低檔次。

 

 

其實明星加入直播帶貨算是雙贏的商業合作。

明星需要曝光度和粉絲，直播間有人關注能提供流量，兩者的需求掛鉤。

 

加入直播后，明星能跟原有的粉絲互動，還有可能收獲新的路人粉并掙到錢，算是一舉多得。

 

對品牌方來說，以前宣傳要找明星代言，代言費動輒幾十萬、上百萬。

 

但在直播間，大頭的費用主要看直播效果再分成，明星要努力賣貨才有可能得到更多。

 

只要明星真的能帶到貨，直播帶貨的形式商家很樂意接受。

 

明星與商家各取所需，雙贏的東西就越做越大。

 

 

不過，明星直播也有弊端，明星終究不同于專業的帶貨主播，可能對直播帶貨的流程不熟悉。

說起產品不了解，走進直播間又把握不了節奏，一不小心還變成直播翻車。

 

很多明星擁有龐大粉絲量，但真實直播帶貨的成績，遠遠比不上李佳琦、薇婭等頭部主播。

 

比起直播成績，一切就很明顯了。

 

直播帶貨看著好賺錢，但術業有專攻，想賺錢也得有本事。

 

特別是在越來越多明星擠進直播間，帶貨競爭越來越激烈的時候，有真本事才有機會出圈。

 

明星做直播帶貨，早期能靠明星效應率先奪得關注。

 

可真的想做好直播帶貨，最后還是要回歸直播帶貨的本質，以優惠的價格帶來優質的產品。

 

只有這樣，消費者才有可能掏錢買單。

 

若空有“明星”的兩字，拿不出好的產品，也沒有合格的業務能力，消費者可不會總犯傻送錢。

 

更重要的是，別跟風涌進直播帶貨大軍，當不了帶貨主播，也忘了自己的本行。

你有“在看”明星帶貨直播嗎？

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