如果有不懂得抖音問題可以+我（@臥薇1223117878 ）。我這里給大家安排一堂直播課，可以系統的幫你解決做抖音的各種問題。

1? 網紅帶貨的發展：從微博到直播

網紅，是指依靠網絡平臺獲取個人影響力并受到粉絲追捧的人。媒介技術不斷變革，網紅也從文字時代的網絡寫手、圖文時代的草根紅人，演變為富媒體時代的專業網紅[1]。近些年，依托在線購物和粉絲經濟發展起來的帶貨網紅格外受到關注。

2023 年，阿里入股微博，二者合作形成了品牌營銷閉環。張大奕、雪梨等一群淘寶模特在微博走紅，她們使用圖文、短視頻輸出審美品味和生活方式，累積海量粉絲后，開設淘寶店鋪，將粉絲轉化為商品的實際購買用戶，這是微博時代的第一代帶貨網紅。

2023 年到 2023 年，移動直播飛躍發展，帶貨網紅們也將運營圖文的邏輯轉移到運營直播上來，秒殺、試用、抽獎等環節成為帶貨網紅直播間的標配。與此同時，淘寶、快手、抖音等也紛紛嘗試電商直播。

直播中，主播通過賣人設、做講解、提供低價等方式向消費者推銷商品，建立起黏性更高、互動性更強的消費聯系。在電商獲客成本持續增高的背景下，網紅直播帶貨變成重要的拉新促活方式，薇婭和李佳琦等一大批主播順勢而起。

2? 頭部直播帶貨網紅：超級 IP 李佳琦

據 QuestMobile 報告，2023 年雙 11 當天，共有 4 133 萬用戶在手機端觀看淘寶直播[2]?！缚诩t一哥」李佳琦開場 10 秒鐘便賣出 10 000 瓶洗面奶[3]，是淘寶主播中的佼佼者。與擁有個人店鋪的第一代帶貨網紅不同，李佳琦瞄準與品牌合作，固定時間直播，高密度地推銷商品，建立了常態化的直播方式和多面向的商品推廣矩陣。除了淘寶，李佳琦還在抖音、小紅書等平臺上傳短視頻，使內容分發呈現全方位和場景化。他不再只是網紅主播，而被打造成超級 IP，影響著消費轉向。