據國家統計局數據顯示，到2023年上半年,中國化妝品零售額的均勻增速已達到13.38%，到2024年，中國化妝品零售市場規模將由2023年的2819億元規模增長到4571億元。

而對比發達國家，我國人均化妝品消費額相差6.4倍，這也意味著美妝市場擁有巨大的發展潛力與空間。

美妝是中國消費市場上增長最快的品類之一。

2023年春節，美妝領域泛起了最大黑馬——賣口紅的李佳琦，從紀梵希、阿瑪尼到小眾品牌，只要被李佳琦喊出過“OMG”“好好看”的產品，賣斷貨都是家常便飯。僅僅是發布“單個法寶講解”剪輯，他就積累了1400萬抖音短視頻APP粉絲。

從淘寶直播轉戰抖音短視頻APP直播的網紅實在不少，但是像李佳琦這樣爆紅的案例仍是比較少的，背后的原因也很簡樸：美妝氣力正在抖音短視頻APP強勢崛起。

所謂“顏值即正義”，“美顏社交”已成為90后、00后最熱衷的社交形態，而像抖音短視頻APP這樣的短視頻平臺，天然也成為了泛博美妝用戶的會萃地。

就像他們本人說的：“我陷溺的不是抖音短視頻APP，陷溺的是視頻中過分錦繡的本人！”

如今，跟著顏值經濟的到來，以抖音短視頻APP為代表的短視頻平臺已是美妝品牌營銷的必選陣地，而抖音短視頻APP也成為美妝短視頻風潮的引領者。

那末抖音短視頻APP畢竟靠什么突圍？

它如何成為美妝自然流量池？

抖音短視頻APP的美妝貿易又在經歷怎樣的立異與進階？

美妝品牌×抖音短視頻APP=讓美風靡

跟著市場格式變化和互聯網流量紅利的枯竭，美妝品牌在營銷上也碰到不少題目。好在，抖音短視頻APP為這些痛點提供了解決方法。可以總結成一個公式：“美妝品牌×抖音短視頻APP=讓美風靡”。

用戶在哪里？

要想獲取用戶，首先一點，你必需知道你的用戶在哪里。2023年以來，抖音短視頻APP用戶在三線以下城市年青人中迅速增長，與美妝行業品牌年青化和渠道下沉的需求不謀而合。

抖音短視頻APP用戶有一個特別重要的特點，就是在糊口中都擅長記實美，展現美，這和泛美妝人群畫像是重疊的。美妝品牌借助抖音短視頻APP營銷可以輕松觸達目標用戶。

怎么對不同用戶種草？

現在的用戶已經和以前不大一樣了，對于所謂的明星代言或硬廣不會被等閑忽悠，但是對于一些美妝達人卻信任有加。這是由于美妝達人比起明星更接地氣，比朋友又更專業，所以受到追捧也是天然而然的。

在抖音短視頻APP，選擇適合本人品牌的美妝類達人也是門學問，達人可分為種草類、顏值類、CP類、搞笑類等不同風格，視頻方式分為安利、測評、實操等以知足不同用戶的觀察需求。所以品牌要根據本人的需求來選擇適合本人的達人，這樣才能高效觸達精準用戶。

怎么發動用戶“抖”起來？

“越是輕的東西，越好傳播。”這已是移動互聯網時代的新規則，而短視頻正是一個“極輕”的載體，用戶可以通過短視頻自由表達本人對品牌的立場和情緒。而今天品牌要想實現口碑爆發，樞紐恰是撬動用戶自傳播的氣力，讓用戶跟品牌一起“抖”起來。

用戶、產品、生態三重勢能加

抖音短視頻APP成美妝自然流量池

目前，抖音短視頻APP天天美妝視頻播放量高達6億，日均點贊超過700萬，籠蓋美妝用戶超過8000萬。這也進一步說明，抖音短視頻APP平臺在用戶方面與美妝行業消費人群高度吻合。

用戶方面

QUEST MOBILE TRUTH 數據顯示，抖音短視頻APP平臺年青用戶比例高，30歲以下占比52.26%，與行業均值基本持平，這群人中，主要以女性用戶為主，占比55%，同時，用戶呈現出向三線以下用戶迅速擴展的趨勢。

產品方面

抖音短視頻APP上的豎屏高清視頻、海量節奏配樂、智能濾鏡貼紙等功能能夠匡助用戶發現美、創造美、展示美，使平臺與美產生強相關。磨皮、祛斑、立體五官匡助用戶智能美顏；立體睫毛、口紅、眉形等可以讓用戶在線3D試裝，這些功能讓用戶陷溺于抖音短視頻APP上錦繡的本人。