現(xiàn)如今

“直播帶貨”已成為一種趨勢

不僅是各路網(wǎng)紅、明星

各大品牌旗艦也紛紛加入其中

但是

也經(jīng)常會有一些帶貨“翻車”的

比如這家公司

因帶貨主播在其直播間

將其他品牌螺螄粉扔進(jìn)垃圾桶

被市場監(jiān)管部門罰了20萬元

是咋回事？一起來看看

主播將其他品牌螺螄粉扔進(jìn)垃圾桶

近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布一批網(wǎng)絡(luò)交易執(zhí)法領(lǐng)域典型案例，其中成都某文化傳播有限公司因違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，被北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局罰款20萬元。

事情是這樣的

2023年11月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)網(wǎng)民舉報，對某平臺主播在直播間售賣螺螄粉時，通過貶低他人的方式，幫助其他經(jīng)營者作引人誤解的商業(yè)宣傳行為予以立案調(diào)查。

經(jīng)查，2023年11月6日，當(dāng)事人在某平臺直播間為某品牌螺螄粉帶貨。直播中，主播將該品牌螺螄粉與其他品牌螺螄粉并列擺放展示，然后將其他品牌螺螄粉扔進(jìn)垃圾桶中，并使用“那個是什么鬼”“它連及格線都不到”等言語對其進(jìn)行貶低。

法律法規(guī)

北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并對其作出罰款20萬元的行政處罰。

在沒有事實(shí)和科學(xué)依據(jù)的情況下

公然地對競爭者的商品

進(jìn)行消極的評價

損害同類產(chǎn)品和商家的聲譽(yù)

這也太過分了吧

這樣的例子不止這一個

01

上海某文化傳媒有限公司

主播詆毀競品、虛假宣傳被罰98萬

根據(jù)處罰決定書顯示，該公司在直播帶貨時，主播以不恰當(dāng)用詞評價產(chǎn)品，影響對手商業(yè)信譽(yù)等問題。最終上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)管局對該公司處以98萬元的罰款，并責(zé)令其停止違法行為。

02

廣州某化妝品公司侵犯競品

商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)被罰10萬

廣州某化妝品公司的一員工在2023年6月的某次直播中說：“經(jīng)常用XXX這些洗發(fā)精，你的秀發(fā)肯定會比以往更少了?！贝朔哉撟罱K被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門認(rèn)定為侵犯了對方的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，并對其進(jìn)行了10萬元罰款。

為有序規(guī)范全市

網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷活動

保障消費(fèi)者合法權(quán)益

維護(hù)公平競爭的市場秩序

成都市市場監(jiān)管局制定了西南地區(qū)首個

《成都市市場監(jiān)督管理局

網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷規(guī)范指引》

（▼掃描下方二維碼查看全文）

其中第十一條明確規(guī)定

直播和短視頻營銷主體、商品經(jīng)營者從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，應(yīng)當(dāng)符合《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，不得實(shí)施擾亂市場競爭秩序、損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者合法權(quán)益的不正當(dāng)競爭行為。

為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為

6月22日

國家廣播電視總局、文化和旅游部

共同制定并發(fā)布了

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》

其中也明確了網(wǎng)絡(luò)主播

在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中

不得出現(xiàn)的31種行為

@網(wǎng)絡(luò)主播，請注意

涉及以上31種行為或?qū)⒎饨~號

構(gòu)成犯罪的

將依法追究刑事責(zé)任

請！注！意！

▲ 對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強(qiáng)化警示和約束；對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。

▲ 對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責(zé)任。

▲ 對違法失德藝人不得提供公開進(jìn)行文藝表演、發(fā)聲出鏡機(jī)會，防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。

來源 | 成都市場監(jiān)管、中國市場監(jiān)管報