1月5日，新東方在線（HK:01797）發布公告稱，新東方在線董事會建議將公司中文名“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”，英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”。

對于此次建議更改公司名稱的原因，新東方在線表示，作為董事會重新評估公司業務重點及策略方向的一部分，公司已認識到其重點轉向直播電子商務以及該領域可為集團長遠帶來的增長潛力。目前公司名稱并不能完全涵蓋目前所有的業務線及公司在中國內地為客戶所熟知的品牌。

“建議更改公司名稱符合本公司及股東的整體最佳利益。”新東方在線董事會認為，新名稱更能反映其現有業務的發展方向及未來前景，更改公司名稱將更好配合公司目前及未來的業務方向，并更好地與目前及未來的客戶建立關系，促進集團的長期品牌建設。

公開資料顯示，2005年新東方在線成立，成為新東方（EDU.US）布局在線教育的重要陣地。2023年，新東方確定重點投入K12業務的戰略，并打造出“東方優播”這一現象級產品，開創本地化在線小班互動直播課程模式。

2023年7月，“雙減”正式落地，隨后東方優播宣布關閉K12業務。這意味著成立5年，曾經被寄予厚望的東方優播在“雙減”之下選擇退場。

不過，乘上短視頻賽道的東風，新東方在線內部很快孵化出以農產品為核心的直播電商新業務“東方甄選”，于2023年12月28日正式官宣上線。經歷半年多的蟄伏后，2023年6月東方甄選直播間因主播董宇輝憑借雙語知識帶貨突然“火出圈”，從此一發不可收拾。

如今的東方甄選，已成為新東方在線新的增長點。2023年12月28日，東方甄選發布視頻披露，自首播以來的一周年里，東方甄選賬號從1個增加到6個，粉絲總量突破3600萬，已推出52款自營產品，總銷量達1825萬單。

圖源：東方甄選直播間

在不久前的2023新增長大會上，新東方創始人俞敏洪表示，新東方的成功和東方甄選的成功，或多或少帶有一定的偶然性。“當時跟公司說，給我5年，每年虧損1個億，看看能不能把東方甄選做出來，曾經受到新東方董事會很多人的反對，但沒想到半年就成功了。”

在整個新東方的轉型過程中，東方甄選舉足輕重，而此次董事會提議將公司更名，其重要性更是不言而喻。

在2023年9月的年度財報會議上，新東方在線科技控股有限公司執行董事兼首席執行官孫東旭就曾表示：“鑒于直播電商業務的潛力，我們已將戰略重點轉移至發展直播電商業務。”

新東方在線財報數據顯示，在截至2023年5月31日的2023財年內，新東方在線總營收8.99億元，同比減少36.7%；凈虧損5.34億元，虧損幅度同比收窄67.8%。其中，直播電商2023財年總營收為2460萬元；毛利為930萬元，毛利率為37.8%。

東方甄選的增長也提振了二級市場投資者的信心。雪球數據顯示，從2023年6月1日到2023年1月6日，新東方在線股價從3.7港元/股上漲到54.25港元/股，區間漲幅達1366.22%。

圖源：雪球

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林在媒體采訪時表示，新東方更名東方甄選，實際上是一種All in直播電商的表現，未來新東方在線會繼續收縮其在線教培業務，并在直播帶貨領域一路狂奔。他認為，此時All in是正確的，“企業是為了盈利而存在的，固守沒有出路”。

“但目前仍是喜憂參半的。喜的是新東方另辟蹊徑，找到一條出路且走得很好，這家企業得以保存。憂的是，新東方在線的退出，意味著教培行業中的一個細分行業，已經從我們視野中消失，這個領域大量的老師未來就業將何去何從是一個問題。” 盤和林表示。

參考資料：

1、《從2023“活”下來的新東方，2023終于“長”成東方甄選》，每日經濟新聞

舉報/反饋