沒(méi)人能躲得過(guò)一年一度的國(guó)民消費(fèi)狂歡。

就連身價(jià)90億的“國(guó)民女神”陶碧華，也開(kāi)啟了“直播帶貨”。

圖源：老干媽直播間截圖

古稀之年還要“披甲上陣”，75歲的陶碧華成為“主播”背后的原因令人唏噓。

“國(guó)民爆款”老干媽

不香了

昔日的“國(guó)民爆款”，帶貨成績(jī)不容樂(lè)觀。

最新數(shù)據(jù)顯示，老干媽在近30天里，抖音官方旗艦店新增粉絲數(shù)8.7萬(wàn)，直播銷售額僅為90萬(wàn)元。

不僅如此，在近日公布的“2023年貴州民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”榜單中，老干媽首次跌出前十。

曾與茅臺(tái)并肩的“國(guó)貨之光”，營(yíng)收業(yè)績(jī)都竟跌回了4年前。

圖源：貝殼財(cái)經(jīng)

上個(gè)世紀(jì)80年代，陶碧華靠經(jīng)營(yíng)一家小飯館以維持生計(jì)，她店里的小吃會(huì)配上自己制作的辣醬。

因?yàn)榭谖逗茫芏囝櫩蜑榱艘豢诶贬u慕名而來(lái)。

陶華碧決定把生意干大，于是租用了幾間破平房，開(kāi)起了自家的辣椒醬廠，取名“老干媽”。

圖源：百度

曾經(jīng)的老干媽，在陶碧華掌舵下，以“零缺陷”通過(guò)了嚴(yán)苛的美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)食品安全檢查。

數(shù)十年間，不論成本變化與否，老干媽始終保持著穩(wěn)定的價(jià)格帶，占據(jù)約1/5的市場(chǎng)份額。

從2011年首次營(yíng)收破億，到2023年進(jìn)賬40億元的國(guó)民品牌；從一個(gè)大字不識(shí)的農(nóng)婦，到成為坐擁90億身價(jià)的胡潤(rùn)百富榜女富豪。

陶碧華妥妥是拿了“大女主劇本”！

圖源：百度

誰(shuí)曾想，本該是享受退休生活的年紀(jì)，如今又要為兒子收拾爛攤。

只能說(shuō)，陶碧華的兩個(gè)兒子（李貴山、李妙行）連她一半商業(yè)天賦都沒(méi)有繼承。

李大公子的房地產(chǎn)野心

2023年，陶碧華將自己的所有股份，分給了她的兩個(gè)兒子李妙行、李貴山。

意圖很明顯，“國(guó)民女神”想隱退了。只可惜，事情的發(fā)展有點(diǎn)事與愿違。

如今，75歲的陶碧華還奮戰(zhàn)在一線，他的兩個(gè)兒子儼然成了富二代中“實(shí)力坑?jì)尅钡拇怼?/p>

翻看李貴山的投資經(jīng)歷，網(wǎng)友不免感嘆：繼承家產(chǎn)也是有門檻的！

李貴山雖然早起和母親一起經(jīng)營(yíng)老干媽，但顯然他志不在此。

2023年，李貴山與朋友合作創(chuàng)立了“昆明貴山天陽(yáng)房地產(chǎn)有限公司”，正式逐夢(mèng)地產(chǎn)圈。

企查查顯示，李貴山是這家公司的最終受益人之一，持股49%

圖源：企查查

隨后，公司豪擲4億多元取得了昆明的云潤(rùn)天陽(yáng)地塊的開(kāi)發(fā)權(quán)。

不過(guò)，因?yàn)轫?xiàng)目前期籌劃過(guò)于倉(cāng)促，二人的合作顯然不順利。

后期因?yàn)轫?xiàng)目資金鏈、回款難、施工方式不合理等一系列因素，導(dǎo)致原計(jì)劃在2023年就交房的房子，過(guò)了5年還無(wú)法交房。

業(yè)主無(wú)奈住進(jìn)了爛尾樓，沒(méi)有水電煤氣和消防，無(wú)人建設(shè)，開(kāi)發(fā)商對(duì)此卻不聞不問(wèn)。

最可笑的是，這樣一個(gè)爛尾樓盤在2023年的10月份還在正常銷售，均價(jià)1.3萬(wàn)/平。

有銷售出面解釋說(shuō)房子可能在2023年交付，還說(shuō)房子不會(huì)爛尾，只是交房時(shí)間不確定。

上層君一臉win號(hào)？？？？

5年不交房，還能說(shuō)出“不會(huì)爛尾”，這置業(yè)顧問(wèn)是被PUA太久了么？

據(jù)知情人士爆料，當(dāng)初這個(gè)項(xiàng)目之所以能吸引多人購(gòu)買，其實(shí)很多人是沖著“老干媽”是背后的大股東。

事實(shí)上，昆明貴山天陽(yáng)房地產(chǎn)有限公司成立以來(lái)一直在虧損。2023年總負(fù)債金額高達(dá)9.54億元。

要知道2023年到2023年這5年期間，是房地產(chǎn)風(fēng)生水起的5年。

在風(fēng)口把生意做成這樣，李大公子真的沒(méi)誰(shuí)了！

錢去哪了

截止至2023年11月，昆明貴山天陽(yáng)連續(xù)被限制高消費(fèi)19次，被法院強(qiáng)制執(zhí)行6次，涉及金額9757元。

此后，更多猛料接二連三被曝出：樓盤爛尾、欺騙業(yè)主、房屋質(zhì)量隱患......

就這樣，李貴山將“老干媽”再次推上了輿論風(fēng)口。

然而，就在大家都關(guān)心虧掉的錢，賣房的錢到底去哪里了？

最后在欠債官司中找到了真相。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是李貴山所經(jīng)營(yíng)的這家名叫“昆明貴山天陽(yáng)”的房地產(chǎn)公司找了家外包，在緬甸建設(shè)仰光財(cái)富廣場(chǎng)（一期工程建筑公司完成了大約1個(gè)億的項(xiàng)目產(chǎn)值，但只收到了7000多萬(wàn)。

后來(lái)就是我們看到的，建筑公司將昆明貴山云陽(yáng)告上了法庭。

所以說(shuō)，房地產(chǎn)這灘水沒(méi)點(diǎn)實(shí)力真的別碰。離開(kāi)龐大的資金池作保，只能任人宰割。

曾經(jīng)放言老干媽：不貸款、不參股、不上市、不融資的陶碧華，卻因?yàn)榇髢鹤拥耐顿Y夢(mèng)被記者圍追堵截，無(wú)奈只有撇清關(guān)系。

禍不單行

如果說(shuō)大兒子的地產(chǎn)投資讓陶碧華跟著跌面兒，那么接班的二兒子就差給“辣醬”送走了。

在最輝煌的時(shí)期接管，卻大刀闊斧玩起了“閉眼改革”。

當(dāng)年，老干媽的日銷量達(dá)到了130萬(wàn)瓶。

但李妙行上任后，卻決定要用價(jià)低質(zhì)次的河南辣椒取代貴州本土辣椒。

事出有因，當(dāng)時(shí)企業(yè)面臨著原材料成本上漲，老干媽零售價(jià)格又是一道沒(méi)有說(shuō)明的“紅線”。

就這樣，暗中更換原料讓老干媽失去了昔日的“死忠粉”。

禍不單行。

2023年，老干媽的離職員工泄漏了商業(yè)機(jī)密，導(dǎo)致市面上出現(xiàn)了一塊“老干媽平替”。

就這樣，陶碧華不得不在73歲時(shí)再度復(fù)出，重整山河。

可惜，這一次卻沒(méi)有迎來(lái)往日的輝煌。

陶碧華離開(kāi)的這幾年，市場(chǎng)上競(jìng)品來(lái)勢(shì)洶洶。

換回原來(lái)的配方固然簡(jiǎn)單，可國(guó)民女神的人設(shè)卻再難維持頂流定位。

圖源：百度

對(duì)于一個(gè)家族企業(yè)來(lái)說(shuō)，接班人的眼界決定一切。如今，我們只看到一位75歲的老人還在奮力奔跑。

文末互動(dòng)：你還會(huì)支持國(guó)貨品牌老干媽么？