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本篇文章簡要概述TikTok直播的機制，然后詳細介紹TikTok移動端的開播方法，最后著眼于流量+主播+選品+腳本等直播成功四要素，從頭到尾梳理直播不同階段的具體工作事項，為跨境商家開啟TikTok直播帶貨提供一定借鑒。

一、TikTok直播的機制

要進行直播之前，需優先了解TikTok相關機制，才能更好地完成直播流程。（一）賬號直播條件賬號類別并不會影響直播功能，個人號、創作者號、企業號滿足粉絲≥1000條件后（不同國家/地區的數量不同），都可以開啟直播功能。當然主播還要符合年滿 16 歲的條件。此外，年滿 18 歲的用戶才可以在直播期間收取、送出虛擬禮物。（二）直播回放（LIVE Replay）TikTok直播是支持回放的，擁有90天的有效期。跨境商家可利用這個功能把自己直播的內容下載下來，再做個精剪成為短視頻發布出去，擴大傳播力度的同時，也可以獲得多份收益。（三）TIkTok直播新功能11月8日TikTok允許創作者在回應觀眾評論和提問的同時，還能夠接受虛擬禮物，后續還將持續優化直播間功能。

二、TikTok直播流程以及相關功能

（一）TikTok手機端開播具體操作步驟如下：第一

進入TikTok，點擊"Me"進入店鋪；

如果“購物籃”圖標界面沒有產品，賣家需添加產品，點擊界面中間的“Get started"可上架商品；

如果“購物籃”下方有產品，點擊"Manage Shop"添加店鋪內商品。

第二步

添加完商品后，在主頁點擊“+”進入直播界面；

進入直播界面之后，賣家可通過"take a photo" (拍照)或者"select from library" (從相冊中選擇) 設置直播封面；封面需盡量選擇與產品或直播主題聯系緊密的圖片，用來吸引用戶。

設置好直播封面后，賣家可輸入直播標題（最長32個字符），標題設置關鍵詞需注意以下要素1、設置流行或者關鍵詞Hashtag；2、和直播內容相關：如果直播賣美妝但是標題卻是3C產品。這種不相關的、具有欺騙性的標題，會引起用戶的反感，不利于提升直播間人氣；3、可以使用表情符號、標點符號 （感嘆號等）；4、突出直播特征，比如名人、美妝博主等；5、建立群體標簽，用一些關鍵詞與特定的群體聯系起來，比如齋月大促、男裝專場等；6、巧用營銷詞匯: 專場、盛宴、福利、折扣、豪禮、狂歡、限量、限時、超強\值\低\劃算。設置完標題以及封面之后，就能夠看到Go live界面，其中上方界面右側工具欄有五個，分別是：鏡頭翻轉（Flip）美顏（Enhance）視頻特效（Effects）直播間分享（Share）

設置（setting）

其中點擊setting，能夠設置直播間禮物、開啟直播間留言及直播間屏蔽關鍵詞。

全部設置完成之后，就能夠點擊Go live，進入直播。

第三步

這時已處在直播中，主播想要在此過程中再次添加商品，點擊直播界面下方“購物籃”圖標，彈出直播間商品界面；

進入直播間商品界面，若沒有商品，點擊商品"Add from Shop"可以從商店添加產品。

進入店鋪商品界面，選中商品，點擊后面“ADD”添加。

也可以添加其他平臺商品，但是產品名稱不得超過30字符，還需驗證商品鏈接。

如果需要介紹多個產品，主播可根據產品變換而更改置頂商品，點擊直播界面的購物籃，看到商品界面，"Pin/Unpin"置頂/取消置頂具體商品。

第四步

直播過程中，商家能在屏幕下方看到用戶評論，了解用戶最關心話題，選擇優質問題直播解答，或采用與觀眾連麥解答，與用戶進行互動。

互動不僅拉近與消費者之間距離，好的解答也是宣傳產品的有力方式。

第五步

主播想要結束直播時，點擊屏幕下方關閉標志，確認結束直播，進入結束界面。

結束界面包括新粉絲增加、直播觀看人數、打賞觀眾、累計獲得打賞數據，能夠幫助商家復盤整個直播流程。

帶貨直播同樣要知曉買家端直播間界面功能及購買流程。

今天這篇文章就講這么多，下篇文章我們講講買家的直播界面。類似平時用戶刷TikTok視頻界面，不過屏幕下部出現滾動評論，在最下方有小黃車、留言區、鮮花、禮物以及分享等功能。

當然，如果又不懂的方面可以私信留言