1.抖音重要的用戶價值并非用戶量級，而是用戶的瀏覽習慣；2.抖音快速增長的原因，是因為它站穩了無聊經濟+可視化內容的兩大趨勢；3.借助兩大趨勢，要在抖音玩轉營銷，就要深入理解：可視化內容+內容興趣導向帶來的強廣告適應性；4.在具體執行時，抖音營銷又有什么趨勢和經驗分享？2023年一躍成為移動互聯網第二大應用，短視頻平臺對品牌來說最有價值的點，其實并不是用戶數量上的提升，而是用戶瀏覽習慣的變化——刷抖音、快手不再只是抽時間看看，而是一玩就停不下來的變化。當用戶對瀏覽媒介的習慣，從碎片時間或其它限制條件下的驅動，轉變為一種主動行為的驅動時，就變成了一種明確的營銷信號，品牌無須疑慮是否要開展短視頻的營銷，問題變成了是如何去開展。流量在哪里，營銷就在哪里，但抖音迅猛的發展速度，其實打了很多品牌一個措手不及。品牌面對抖音普遍存在著兩個關鍵的疑問：1.這個平臺對品牌來說價值是什么；2.我又該如何去玩好抖音。抖音核心的差異價值是？抖音對品牌的核心價值是幾十萬個KOL，或者是點贊評論互動溝通么？當然不是，畢竟這對其它核心社會化媒體（雙微）來說同樣適用。抖音作為一個衍生社會化媒體，它核心且差異的價值，其實是站穩了無聊經濟與可視化內容的兩大用戶趨勢，用一句話總結，既可視化的內容場景+興趣導向內容帶來的強廣告適應性。可視化內容場景作為一個“記錄生活”的短視頻平臺，抖音涵蓋了顏值、美食、美妝、服飾、寵物、明星、探店等近60種垂直細分內容領域，可謂貫穿生活的方方面面，這為品牌提供了近乎全面的植入場景空間。同時，抖音的短視頻內容適應性極廣，各行各業都能通過小視頻的方式呈現內容；其內容承載量也大，15秒的短視頻內容，通常是圖文形式大費篇章才能表達的；同時傳播性也強，有趣、有料的內容往往能迅速被傳播閱讀及分享。興趣導向內容在算法的推薦下，可理解抖音內容為一種陪伴式的內容，這些低思考門檻的生活化內容，讓用戶在消費時感覺不到時間的流逝，同時還能通過內容收獲各種情緒上的滿足，以及與朋友“分享資訊”來獲得樂趣或認同。因此，用戶很容易“一刷就刷到停不下來”， 成為排遣無聊的主要方式，從而也讓抖音成為了無聊經濟的重要出口。這能為品牌能提供非常多的觸達點。同時，抖音“信息流找人”的模式，其實顛覆了網頁端時代用戶“使用搜索尋找內容”的模式，而用戶在被推薦感興趣的內容同時，一些原本不明確的內容需求/消費需求也能被激發出來，因此用戶在這種推送模式下，對廣告的容忍度是極高的。可見，無論你是什么品牌和產品，抖音都有足夠的內容優勢和傳播優勢，其可視化內容與興趣導向機制提供了有利的傳播土壤。

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