近日老戲骨張晨光上了熱搜，這位從業30余年兢兢業業的演員，就因為直播帶貨，在直播間里遭遇一些人的嘲諷和謾罵，被批“不好好拍戲”、“晚節不保”，還造謠他“賣假貨”。張晨光看到彈幕之后情緒激動，流著眼淚給觀眾道歉。

其實張晨光是非常敬業的演員，他演技精湛，塑造了諸多經典形象，生活中樸素低調，疫情爆發時還給武漢捐了1600萬。可就是這樣一位業務能力強人品也不錯的演員，因為一次直播帶貨就無端遭受惡意攻擊，讓人在為他感到不平的同時也不禁反思，為何現在大家對明星帶貨有這么大的意見?

隨著直播帶貨近年來愈發火爆，許多明星紛紛下場，但是“翻車”的案例不在少數。

潘長江曾勸說“嘎子”的扮演者謝孟偉不要直播帶貨，說水太深，可不到半年他自己也開始賣貼牌酒，被網友嘲諷為“潘嘎之交”;

歌手楊坤在去年雙十一收了許多商家10萬元的“坑位費”，然而銷售額只有4萬元，被商家聯合維權;

當紅脫口秀主播李雪琴也在去年雙十一下場帶貨，然而當天直播間中的311萬觀眾中只有不到11萬是真觀眾，其他都是花錢刷量，還被消費者協會點名批評數據注水。

起點很高卻生生把自己變成劣跡藝人的李小璐倒是創造過一晚收入2100萬元的好成績，但是直播過程中被網友各種謾罵，李小璐本人也很快被直播帶貨界“封殺”。

明星雖自帶光環，但直播帶貨想做好必須有很強的專業性，否則在選品、氣氛調動、售后服務等各個環節都極容易出問題，以上的案例就是典型。

其實不僅是明星，專業主播的日子也不好過。 直播帶貨行業的“馬太效應”愈發明顯，小主播舉步維艱，就連頭部主播也預感到了一些不太積極的走向，盤算著另謀出路：辛巴2023年就成立了“杭州辛橙信息科技公司”，孵化“辛選”品牌;薇婭團隊已經涉足私募股權投資領域;李佳琦更是擔任著十余家公司的股東。很顯然，這些頭部主播都是在給自己留后路。

直播帶貨雖搖搖欲墜，但“直播”仍是風口，近來不少破產的企業家都開始通過直播來翻盤。

例如曾風靡全國的“譚魚頭火鍋”的創始人譚長安，在直播中從容講述自己的創業經歷和失敗過程，其在抖音發布的第一條視頻，不到10個小時就得到了上萬的點贊和數千評論量。

雖然譚長安表示自己不想做網紅，但一切似乎都在朝網紅的方向發展：最近成都出現了一家“譚滋魚”火鍋店，店內都是譚長安和名人的合影，入口顯著的位置上還掛著當時最后一家譚魚頭火鍋連鎖店里摘下來的招牌。

而大S的婆婆，“俏江南”的創始人張蘭，在2023年破產之后就入駐了抖音，開了兩個賬號，一個分享貴婦穿搭，一個專做美食內容，在線下也做起了高端餐飲品牌，算是成功“翻盤”了。

由此看來，直播本身并無固定屬性，它僅僅是一種模式，全看人們如何使用，或是在何種時機使用它：用得不好，假貨泛濫、亂象叢生，害人害己;不過如果“打開”的方式正確，直播也會發揮出“1+1>2”的作用，產生更多助力。文/東方亦落