信息流廣告實在是太太太吃素材了，在素材制作上常常絞盡腦汁，苦心制作都做不出一個能跑得起來的視頻!這種狀態你是否也有過呢?抖音短視頻代運營最近分類整理了短視頻平臺一些效果比較好的素材，寫了這篇短視頻制作攻略，希望可以幫到你!

　　文章將分成以下幾個部分：

　　1.如何找到視頻制作的靈感?

　　2.帶貨視頻類型及案例分析

　　3.帶貨視頻的常見腳本結構

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　　靈感收集

　　“你所學到的、意識到的很多東西其實幾百年前就有人驗證過了。” 這是我最近常常聽到的一句話。同樣的，我們要推廣的產品，早就有同行做過了。想要快速的生產出我們需要的視頻，最好的辦法就是先去找對標的賬號，找那些已經被市場驗證過的爆款素材。找對標賬號的原則是：你要找那些比自己好一兩個層次的，你稍微努力一把就能做達到的。其次，要找與自己人群畫像類似的。通過巨量創意或者其它第三方平臺可以找到當前一些火爆的視頻。

　　在收集素材的同時，對素材進行分析拆解：

　　1.視頻的類型，我們是不是也能做

　　2.分析視頻的結構以及每個部分的亮點

　　3.有哪些產品也可以套用這個視頻

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　　帶貨視頻的類型及案例分析

　　常見的帶貨類短視頻有劇情類、口播類、明星達人直播混剪、開箱視頻等等。下面我們就來分析下各個類型下的代表作品有什么特點。

　　1.劇情類

　　· 以沖突對話開頭，瞬間吸引用戶注意力

　　男女朋友吵架后微信拉黑，這大概是很多情侶之間常見的情況，這樣的開頭一下子就讓人有了代入感，想繼續看看后面會發生什么。

　　· 反轉部分插入產品推廣

　　視頻中的反轉部分是女的“回心轉意”，兩個人與小度的幽默對話，讓視頻中的“小度”存在感拉滿，突出了小度的智能。以及最后點歌部分側面介紹了小度的功能。

　　平平無奇、沒有起承轉合的短視頻很難抓住用戶注意力，而劇情類短視頻的亮點就在于它的沖突跟反轉，能夠調起觀眾的某種情緒，讓觀眾產生代入感。那么看完這個視頻，你有沒有想到其它日常生活中常見的沖突場景呢?

　　2.口播類

　　· 開頭拋出疑問，讓人產生好奇

　　“你們身邊有沒有那種又有錢又摳的人?”這個開頭會讓一些用戶瘋狂點頭，想看個究竟：為什么有的人又有錢又摳?因為有錢的人往往很會買，他們買對的，不買貴的，買性價比高的。然后才開始推廣性價比高的產品。

　　開頭拋出痛點，圈定受眾人群，結合不同場景，介紹產品功能

　　"有的人...有的人..."這個句式一下子就把受眾人群的痛點一一列舉了出來，然后又舉例了產品在不同的場景下是如何解決痛點的，對比了吃口香糖解決問題和用漱口水解決問題的優劣，突出了漱口水的效果和便捷。

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　　產品類短視頻的常見腳本結構

　　通過拆分大量的產品推廣類視頻，我們可以發現大部分秀產品的短視頻腳本結構都可以拆分成這四個部分：

　　第一：圈定人群，引起注意

　　"睡眠不好的人千萬別用它,我怕你睡過頭天天遲到..."

　　“朋友們都很好奇為什么我月薪3000塊，每天大魚大肉..."

　　第二：提出問題，將問題場景化，關聯痛點

　　“還在為每天吃完飯誰洗碗這種小事吵架嗎，不如買個..."

　　"有的人通個馬桶竟然花了三四千，我說你還不如重新換個馬桶呢，我用這個十幾塊錢就搞定..."

　　第三：介紹產品，說明產品是如何解決痛點的

　　"這個洗地機，它可以自殺菌的，而且用完不會有水漬，不用擔心小孩子會滑倒...”

　　第四：行動建議，營造迫切感，促進轉化

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